如何起好文章標題?這裡有6個即學即用的」套路」

2020-11-26 人人都是..

網際網路時代造就了一批又一批的自由創作者，就如微信公眾號的 solgan 所說」再小的個體，也有自己的品牌」，但隨著信息越來越多，讀者的注意力越來越成了稀缺資源。如何更好地吸引讀者的注意力就成了不得不面對的問題。而對於一篇文章，正是標題當擔了此」重任」！

起得一個好的標題，豪不誇張地說就等於成功了一大半，但是很多人也正是為了」取一個好標題」，漸漸在」標題黨」的路上越行越遠。如何才能既起得一個好標題，有不讓讀者反感呢？經過對標題的研究，我總結出了寫好標題的以下幾個」套路」：

1.標題非作文題目，不必太看中語法、邏輯

起標題和寫作文起標題不一樣，不用像以前讀書考試一樣，要寫出一個很」正規」的標題，因此在起標題時不用太糾結這方面的問題。

2.想清楚這篇文章最主要是寫給哪類人看的？只要吸引這部分人就夠了

只有抓住」一個重點」，才能真正把這類人吸引過來，否則文章會」處處是重點」，到頭來」無處是重點」。

3.描述最吸引用戶的地方和最獨特的價值點

標題就像跟用戶推銷產品時說的一句話，你需要對你這個」產品」的特性非常了解，同時要對用戶的需求/痛點了如指掌，在介紹產品時，要描述出最吸引用戶的地方和你最獨特的價值點。說得更通俗易懂一點，也就是」我有痛，你有神藥嗎？」。

4.起好標題，需要不斷優化

優化的方向多種多樣，有類比/對比法、數字法、設懸念、同義詞替換法等等。

這裡重點舉一個對比法的例子，是在看一個讀者評論時學到的，非常有啟發性。作者在文中寫了這樣一句話「十九塊九，你買不了吃虧，買不了上當，少抽一包煙，少喝一瓶酒，你就能擁有……你還在猶豫什麼？」，這裡用菸酒錢做了對比，是想要傳達」很便宜」，也就是一包煙一瓶酒的錢就能擁有很好的東西。

可能作為作者覺得並沒有什麼問題，但有一個讀者就提出了一個話術細節的建議，他說「建議一個話術細節，銷售時說：就當「多」抽一包煙」而不是「少」抽一包煙……因為後者會讓用戶聯想到少抽的痛苦，而前者則等同多抽菸的享受……」。贊！一語道破！似乎確實是這樣的，我們已經習慣了讓用戶捨棄一些本身會給他帶來愉悅的東西，卻說服他犧牲這點點代價來換更多我們自認為更好的東西，你覺得呢？

現在，給你一個類似的標題，你來說說你的看法？——「省下一次唱K錢，就能讓你爽1年」。

5.做好平常功夫：積累

第3點說到要對自己、對讀者」了如指掌」，有沒有方法？有，那就是：積累。

（1）用戶經典語錄：

對於自己/自己的產品，我們很容易自嗨，這時候可以多留意用戶對我們的評價，注意用戶談論我們/我們的產品的方式、術語，記錄下用戶「經典語錄」，寫文章的時候，思路很可能就從這裡產生，也可以比較好地了解自己、了解用戶，起一個好標題，和用戶靠得更近一點。

（2）建立標題庫：

其次，平時看到好的標題（至少是吸引你的標題），就記錄下來，建立一個《哪些吸引人的標題》庫，逐步分類、完善，過段時間再看一遍，再刪去一些不再吸引你標題，留下的就是比較精華的（那些過段時間被你刪的，大概很多就是標題黨了）。平常沒有思路的時候，也可以翻開這個標題庫看看。目前我比較喜歡用「優讀」來訂閱喜歡的作者，按主題篩選閱讀，學習別人起好一個標題的方式，裡邊也有很多大牛推薦寫的比較好的文章，這樣就省去我還要對」標題黨」文章的篩選了。

（3）劃重點！建立用戶標題庫

真正要起好一個標題，更重要的是要建立」用戶標題庫」！什麼意思？和第②點的標題庫有什麼不同？用戶標題庫是指：對於你運營的目標用戶，你發怎樣的標題用戶就一定會（或者基本會）去點！第②點中的標題庫其實是吸引你的一些標題，但並不代表這就是吸引你目標用戶的標題。因此要怎麼做呢？

同樣，你要對你的用戶有所了解，通過對你的用戶/讀者打開、轉發文章的情況進行跟蹤，你就能夠慢慢發現用戶的喜好，比如當文章出現」半價」、」福利」、」技巧」、」免費」、」工具」等字眼時，文章點擊率都不會太差，這就說明這類詞可以歸入到你的」用戶標題庫」了。

當然，你不應該是騙用戶進來的，而應該是要為用戶提供價值的（忘記了的重現看回第3點）！另外，這個標題庫也是動態變化的，用戶的喜歡不可能一成不變，因此需要對標題庫進行不斷的完善哦，不然用戶也會煩的（想想頭條的推薦方式應該就能理解了）。

6.對標題做A/B測試

這是最後一點，也是不太容易執行的一點。前面說了那麼多、做了那麼多積累，頂多也只能說是我們自己的猜（yi）測（yin），要真正發出來看效果，用數據才能說明問題。在產品設計上有A/B測試一說，其實也可以用在標題上。

像我們這種標題起多了的人，可能看到標題都無感了，也可能就覺得自己起的標題確實沒什麼問題啊（你再說我的標題不好信不信我把你拎出去）！！但，標題最終是寫給別人看的，別人說好才是好。無論是找同事看也好，發布兩篇一樣但不同標題的文章也好，請想盡」一切」辦法給你的標題做個A/B測試！

這裡以公眾號文章的A/B測試來說說。我知道做公眾號的苦逼，你可能會說：每個月、每天都要受到文章發布次數的限制，哪有什麼做A/B測試的機會啊？

其實一開始我也是這麼覺得的，後來我弄了微信企業號，由於沒有發布文章次數的限制，就可以多次發布轉發測試，把這個問題解決啦！！公眾號的定一個A標題，再用企業號重新弄個B標題，兩邊的數據都可以統計。這樣就能達到A/B測試的效果啦！嘿嘿。

以上就是我在標題方面上總結出來的一些」套路」，希望這篇文章沒有讓你覺得我是標題黨，能看到最後的都是真愛 hahaha……

 

本文由 @Shirleytimer5 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

相關焦點

  • 思酷移動學習:即學即用,不亦悅乎
    企業培訓又要如何與它做好對接？帶著問題尋找答案，2013年3月13日，由Keylogic（凱洛格）官方主辦的--"企業移動學習的新趨勢及應用"主題研討會，在廣州中信廣場中天凱旋會議中心舉行，逾200名企事業代表及移動學習愛好者受邀參加。
  • 圖解電工電子常用儀表即學即用
    《圖解電工電子常用儀表即學即用》根據初學者的認知特點，採用清晰的圖片配以簡明的文字，詳細介紹了電工電子產品製造和維修中常用的儀器和儀表（如萬用表
  • 即學即用——8天學好室內方案手繪
    小曲大直的線條注意起筆和頓筆，曲度不要太誇張，線條流暢，越自然越好，我知道「自然」是最美的！有的時候可以甩開筆去畫大的波浪線來感受曲線，訓練這種曲度，最終做到小曲大直。紙張放正不要放在身體正前方，放在右上位置，手腕放鬆，手臂自然落下像寫字一樣，怎麼舒服怎麼來。馬克筆，這本書所畫的圖都是在草圖紙或者硫酸紙上去畫的。這種紙對馬克筆要求比較挑別，不像複印紙上那麼自然。
  • 內容運營丨一個標題的自我修養及6種常用套路
    新聞標題要簡潔：儘量使用一段式標題，如果是兩段式，每一段必須要有獨立主語；禁止為湊字數而加長標題；嚴禁出現重複字眼。 5. 新聞標題主謂賓結構必須完整：主要為「主體+行為+客體」句式結構；主謂搭配要得當，避免倒裝句和被動語態，用詞不要口語化。 6.
  • 如何起一個好標題,讓你的SCI論文引用率翻倍?
    正如俗話說的「題好文一半」，作為文章的門面擔當，標題是整篇論文呈現給讀者的第一印象，也是他人在搜索和下載文獻時最容易看到的部分，往往直接決定著讀者的閱讀選擇，進而影響文章的曝光度和影響力。作為連接文章和讀者的橋梁，好的標題是對文章最精粹的概括，應該力求內容豐滿的同時又短小精悍。
  • 「會說話」的好標題怎麼起,才能讓人耳目一新?
    讀題時代，標題短而精，不僅讀來朗朗上口，而且易讀易懂易傳播。 　　2017年1月18日，第4版「新春走基層」報導的標題是《回家有坐票 過年有新房》，短短10個字，能讀出我國交通建設給群眾春節回家帶來的便利，也能看到人民生活水平不斷提高的新氣象。
  • 擬定英文sci論文標題,這些套路你知道嗎?
    好標題能給編輯和審稿人留下深刻的第一印象，能夠吸引讀者繼續讀你的文章，讓你的論文更容易被檢索到，具有更好的傳播性。標題是論文的廣告，引誘讀者來讀論文全文。看到論文的標題就要知道論文的內容。標題的主要作用標題是讀者接觸文章時的第一印象，讀者主要根據標題決定是否繼續讀你的論文。一個優秀有趣的標題能夠吸引讀者進一步研讀摘要和論文全文。摘要如果一樣精彩，就會繼續全文。高水平專家更能根據論文標題判斷文章的價值。有經驗的雜誌編輯和審稿人讀完文章標題基本上已經對論文有定論了。
  • 不會寫標題的文案,最多只能算個編輯
    對於文案來講，一個好的、吸引的人標題直接決定著作品的成敗。一個人的文案水平如何，往往從標題就看出來。在正式的介紹如何寫好標題前，我們還是要回到寫文案的基本要素，只有搞清楚了這個，才能靈活的選擇性使用，即對誰說，說什麼，怎麼說的問題。對誰說，對於標題最大的啟示是，了解主要受眾的的圈層和喜好，這有助於我們在標題裡放入適當的關鍵詞，第一眼讓他們覺得以下內容會和自己有關。
  • eBay標題怎麼寫?5個eBay產品標題優化技巧
    標題不止是為搜尋引擎編寫，也是為客戶編寫。搜尋引擎可以搜索到一個拼寫正確、關鍵詞完整、但詞序排列不符合閱讀習慣的標題。然而在listing其他展現一樣的情況下，客戶可能不會點擊可讀性不強的標題。下面重點說說eBay如何優化產品標題?
  • 掌握這8個標題寫作技巧,至少讓你的文章逼格提升100倍
    讀者為什麼要看你的文章，無外乎就以下3種情形：（1）對我有用：看了某篇文章，是否對自己有用，無用棄之。（2）我感興趣：閱讀只選擇看他們自己感興趣的內容。（3）標題勾引人：具有勾引眼球的標題，就像行走在路邊的美女，帥哥們都想多看她一眼。
  • 發表高水平SCI論文的第一步,應該這樣寫好論文標題
    好標題會給編輯和審稿人留下深刻的第一印象，能夠吸引讀者繼續讀你的文章，讓你的論文更容易被檢索到，具有更好的傳播性。換句話說，標題是論文的廣告，快速知道論文內容，引誘讀者來讀論文全文。就如，百度的廣告語「百度一下，你就知道」，華為廣告語「華為，不僅僅是世界500強」，腦白金的廣告語「今年過節不收禮」等等。
  • 《文明6》如何快速發展?快速發展套路分享
    遊戲快速發展套路分享，這裡講給大家分享一些提高發展速度的套路和思路，感興趣的就一起來看看吧。沒有宜居度這一代人多其實沒什麼用。 　　發展思路。糧食優先。其次要有宜居，接下來要解決住房。 　　開局猴子移民之後。直接錘聖地。然後項目預言家。宗教選一些適合的信條。 　　出一些小兵防守一下蠻子。錆四個城。 　　造神廟吧。 　　接下來的發展方向裡文化線選娛樂區域和廣場。儘量保證宜居。 　　由於人口至十很容易。
  • 內容營銷如何擬定一個好的英文標題?推薦11個SEO工具
    如果沒有一個好的標題，即使是最有趣的文章也可能被大眾忽視。 根據Copyblogger的研究，80％的訪問者會閱讀博客上的標題，然而只有20％的人會將文章讀完。 那麼你該如何寫出合適的標題呢？ 以下是七個很好的SEO工具，可以幫你寫出吸引眼球的英文標題。 1.
  • 我們研究了100個10W+大號的標題,總結出一套高打開率標題思路!
    碼完一篇好稿子永遠不能讓新媒體人雀躍，擼標題到天荒地老才叫人抓狂！在微信平均打開率只有2%的現狀下，起好一個標題更是決定閱讀量的關鍵。 然而，起好一個標題的最快方法，不是市面上常教授的三大技巧，八大套路，更重要的是掌握打開率標題高的底層邏輯。
  • 文章標題的擬定:全書思想框架的重要組成部分是如何演變的
    文章標題的擬定：全書思想框架的重要組成部分是如何演變的導語：先秦諸子文章標題的擬定，經歷了由簡單、隨機到精心設計的歷史演進過程。精心選擇文章標題，是文章寫作更加自覺的重要標誌之一，也是成熟的專論體說理文的主要特徵之一。
  • 如何做一份漂亮的年終總結報告?教你5個實用套路
    辛苦了一年，報告中需要如何提現才能拿到更多年終獎呢？本文作者從實際工作出發，結合自身經驗，分享了做好年終總結報告的5個思路方法，供大家借鑑。 今天我就給大家分享關於如何製作一份漂亮的年終總結報告的方法和套路，相信一定對你有幫助！ 一份好的年終報告的6個要素 從我開始帶團隊以來，每年都要負責團隊成員的年終答辯，見過不下百份各式各樣的年終報告。
  • 人民日報2019年獲獎好標題都在這了
    「阿勒頗房間」的和諧今安在這是一個能激發人們思考的有深度、有內涵的言論標題，11個字，濃縮言論精華，表明作者觀點。標題採用問句形式，用「阿勒頗房間」「和諧」的正面肯定，與「今安在」的反問形成對比，能有效引發讀者閱讀興趣，讓人聯想到如今敘利亞出現的人道主義危機和對文明的浩劫，並對不同宗教信仰的族群如何和諧共存等時代話題產生思考。
  • 強力推薦6個有用的期刊查找網址!
    如何尋找適合自己課題的期刊？這是大多數人在SCI論文寫好後會考慮的問題。而對於科研工作者來說，要發表一篇SCI 論文是一段很長的路，如果你現在已經有了一定的研究成果，可以執筆撰寫論文了，那麼接下去就是如何選擇適合自己的SCI期刊。
  • 活動運營|13個案例剖析教你3個套路,實現0預算策劃百萬PV活動
    套路二：借勢節日熱點心理學有個「心理喚起」效應，比如上周全網的雙11促銷氛圍讓吃瓜群眾都被捲入其中：節日氛圍會加強自己的歸屬和交往的需要（身邊的人都在討論雙11，自己不關注則成為異類），從而引發從眾心理。
  • 並非標題黨,而是神一樣的文章標題:用上前線的激情來讀書
    光明日報今天刊發的一篇文章題目是「要用上前線的激情來讀書」，副標題是「西南聯合大學的學風與精神養成」。作者是多年來致力西南聯合大學歷史資源的搶救、整理與傳播工作的作家張曼菱。看到這個標題，起初以為是標題黨，但又一想，不可能的，光明日報怎麼會用標題黨？當然不可能。