終結網際網路平臺的「物格價值鏈」物聯網平臺解析

　　2020年的「雙十一」前一天，國家監管總局發布了《關於平臺經濟領域的反壟斷指南（徵求意見稿）》。對象直指網際網路的電商平臺、社交平臺、金融平臺、娛樂平臺等巨頭。緊接著徵求意見稿的公布，27家網際網路巨頭被約談。

　　這些被約談的巨頭，都存在通過補貼佔領渠道，形成壟斷優勢後，對上遊供應商強制實施「二選一」、延長帳期、增加扣點、增加隱性成本、流量費用越來越貴；對中遊員工：層層算計的人工智慧，越來越高的KPI，將騎手、快遞員、網約車司機困在系統裡；對下遊用戶：大數據殺熟，各種套路，各種霸王條款層不出窮。使得整個產業鏈和商業體系慘遭摧殘。此外，這些壟斷巨頭還扼殺創新，當有新的創業機會出現時，巨頭們都會要求站隊，要麼用資本打壓新企業，要麼徹底收購這些創新企業。

　　除此之外，風頭正盛的網絡直播帶貨「低價」不低、「嚴選」不嚴，虛假宣傳、貨不對版、制假售假、網絡詐騙、甚至教唆青少年犯罪等亂象頻現。這些亂象已嚴重擾亂了市場，阻礙了經濟的健康發展，不治理將危及國家的安全。

　　有專家指出，徵求意見稿是反壟斷法規範建設上的重要一步。結合10月20日國家市場監管總局發布的《網絡交易監督管理辦法（徵求意見稿）》；11月6日國家市場監管總局發布的《關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》；11月6日國家市場監管總局、中央網信辦、稅務總局聯合召開的「規範線上經濟秩序行政指導會」等文件和活動，均從多個方面、不同角度對網際網路平臺企業提出了不得實施壟斷、不得從事不正當競爭的明確要求。另一方面還規定了《反壟斷法》未明確提及但在平臺經濟領域又較為常見的壟斷行為或其表現方式，如算法合謀、軸輻協議、最惠國待遇條款、涉及協議控制（VIE）架構的經營者集中、針對初創企業的併購等。

　　這些來自於國家行政層面的治理行為，對治理當前網際網路經濟中包括壟斷等亂象將起到一定的治標作用。而在人類社會正從資訊時代向智能時代轉變，數位化的浪潮已在全球席捲開來；大數據、雲計算：算力提升正在促進產業創新發展；雲計算進入到以AI、大數據為前景的2.0時代，數位化正在改變我們的生活方式、經濟生態的當下。只有加快數位化發展，推動數字經濟、數字治理，推進數字產業化和產業數位化，推動數字經濟和實體經濟深度融合，才能治本。

　　全球二維碼掃一掃和碼鏈專利技術發明人徐蔚認為，終結網際網路經濟亂象叢生的關鍵是數位化。只有數位化，才能真正擺脫網際網路模式之下的流量撮合和中介的模式；只有數位化，網際網路經濟才能蛻變；而這個數位化，是人類行為的數位化，需要包含5W要素（即時間、地點、人物、前因、後果）。只要數字人在「物格」裡掃碼連結入「物格價值鏈」平臺，則不會滋生當前網際網路電商平臺、社交平臺、金融平臺、娛樂平臺的壟斷等亂象。

　　筆者認為，徐蔚在他編著的《碼鏈新大陸，物格新經濟》一書中闡述的碼鏈思想和理論，介紹的碼鏈技術，倡導構建的碼鏈數字經濟生態體系和物格價值鏈物聯網平臺，不僅是終結網際網路亂象的治本之策，更為推動數字經濟和實體經濟的深度融合，提供了革命性的範式。

　　基於「數字人」概念與掃碼專利技術體系的碼鏈技術

　　眾所周知，傳統的商業交易是基於三維的物理時空，當只有在消費需求者c與商家，也就是我們說的B，在三維物理時空相遇的時候，交易才能發生，經濟價值才開始真正的計量。而網際網路電商，是建立了一個以IP為依託的商城，以網頁為展現方式的模式。它的最大缺陷在於：沒有與真實的物理世界建立一一對應的關係，並且在以「.com」中心化接入的模式之下，「千軍萬馬過獨木橋」，導致流量成本居高不下，各種弊端屢禁不止，引發了多輸的局面。

　　碼鏈技術作為一個革命性的、信息技術的載體，使得人類社會在信息傳遞這個尺度上，可以建立一個以「碼」為單位，包含5W元素，即時間、地點、人物+前因後果的信息維度；建立一個真實世界與數字世界一一對應的多個平行世界。由於這個平行世界有多個乃至無限多個平行世界的維度，這個數位化的平行世界，就完全不同於基於IP的虛擬世界的網絡空間，在這個碼鏈世界中，人的行為表現為數位化的行為方式。在這個範式中，每個碼的每一次交互，可包含其發行人（即數字人）和服務列表，每次掃碼接入，即代表一次連結（交互），將發行人所提供的服務和掃碼的「數字人」連接起來，通過「數字人」之間相互交換數據來使得掃碼的「數字人」獲得他所需要的服務。所有「數字人」能獲取的服務，以及獲取每個服務的「數字人」這兩個維度構成一個「人一一服務」 的「智慧碼鏈」連結矩陣。碼鏈不僅記錄所有過去發生的連結，同時記錄根據人的意願而將要發生的可能連結，從而杜絕發生不符合人意願的連結發生，並挖掘岀人們所需要的潛在服務。

　　流量變現的偽命題已被揭穿

　　2015年，伴隨著被大資本炒得炙手可熱的「020」概念，「流量」 一詞變得深入人心。一時間，無論是新興的初創公司，還是老牌的國有企業，張口閉口的宣傳文案上都是流量至上。狂歡之中，沒有人在乎真理的對錯，紅海之中有個抓手就是好的，管它是堅固的網繩還是脆弱的水草。「流量為王」成了新時代商業模式的代名詞。

　　當處於市場浪尖的企業者們被問道：「有了流量，然後呢?」的問題時，無一不臉不紅心不跳的樣子，幽幽地回答了四個字：流量變現。舉著這把看似完美的保護傘，面對投資人的詢問和消費者的質疑，儼然一副兵來將擋水來土掩的態度。

　　但資本的大潮終將會退去，裸泳的企業紛紛退場，昔日誇下的流量海口，如今淪落為空頭支票，令人唏噓不已。現實殘酷無比，流量變現看似美好，其實潛藏著嚴苛的前提，並非所有的引流方案都可以孕育出光鮮的獨角獸，市場的盲目性有時需要理智應對。徐蔚認為，經過近年來的全速前進，傳統電商由於網際網路和移動網際網路終端大範圍普及所帶來的用戶增長以及所謂流量變現的偽命題已被揭穿，流量紅利正斷崖式下跌，傳統電商所面臨的增長「瓶頸」開始顯現。

　　在二維碼技術的基礎上建立開放型平臺

　　管理安全性、成本低廉性與管理便捷性是 「碼鏈技術」的三大特點。

　　徐蔚先生帶領他的團隊在對我國的網際網路經濟的發展模式、趨勢和應用落地等做了大量的調研和系統性研究後，倡導在二維碼技術的基礎上建立一個開放型平臺，通過連結人、連結產品、連結服務以實現現實世界和網絡世界的進一步融合。

　　徐蔚認為，當前，網際網路經營出於平臺推廣投入過大、維持有效客戶艱難等諸多原因，且普遍存在資金鍊短缺的窘迫現狀，98%的網際網路企業難以為繼。碼鏈技術將徹底改變傳統網際網路的被動經營模式，實現真正地去中心化，消費者只要在線下二維碼掃一掃或線上朋友圈轉一轉，就生成含有自己DNA 的二維碼，就可以直接進入碼鏈雲服務平臺完成多功能二維碼的接入，同時消費者可以實現全過程的可追蹤，成為「數字人部落」成員。

　　在徐蔚的碼鏈體系中，價值鏈和產業碼是目前碼鏈體系在實體經濟的一個核心著力點，它實現了人與人之間協作環節的信息化。一方面，碼鏈技術可以解決傳統結構化資料庫無法覆蓋到的一些場景；另一方面，基於碼鏈二維碼掃一掃技術，可以固定對帳結果，無須審計人員再重複驗證。這是碼鏈體系的偉大之處，它使整個社會實現可信的數位化，讓信任系統更高效地運行。不僅讓實體世界的人或物映射到一個小小的二維碼當中去，也可以通過其獨有的回報機制和不可篡改的特性有效地將信息傳遞出去。

　　徐蔚指出，「碼鏈」是數字人網絡時代的「網際網路接入協議」的升級版：應用碼鏈技術可以實現「通過信息化重構世界」。

　　終結網際網路平臺的物格價值鏈平臺

　　徐蔚團隊創新的物格價值鏈平臺，正在為每一位消費者進行020和全渠道、全產業的整合。其通過二維碼的唯一性，來為商品賦予全新數字身份，將行動支付與商品相融合，通過建立激勵機制、大數據融合、產品整合、流量引入等方式打造線上線下一體化的數字生態體系。

　　而基於「物格」的數字人行為，更是這個新範式的核心，是區別於網際網路平臺的基礎特徵點。

　　物格是5G物聯網時代下，通過掃碼連結來標識人類的數位化行為，與數字人的5W行為相匹配的，具有地理位置唯一對應的標識物理空間網格，因此也是產品及服務的發生地與交易場所。

　　通過直觀觀看物格數字地球的碼連結入，使得物格具有「全球唯一性、行為可識別、場所可定位、交易可溯源」的特徵。

　　這種特徵讓物格與現實世界一一映射，打破了網際網路世界很難服務實體經濟，無屬地化受益的魔咒。物格價值鏈平臺使用的是分布式網絡，可以在每一個接入口共享和同步數據，由於其數據存儲是分布式的，沒有把所有的數據儲存在同一個中心位置，因此人們不能在其中的一個點上改變什麼。這就意味要同時訪問所有的接入口，才能破解這個網絡，而實現物聯網接入的範中心化，即每個人都以自己為中心實現接入。

　　物格價值鏈平臺還具有如下特性：

　　一、供應鏈可視性：供應鏈的不同部分之間可能存在脫節，從而對交付進度造成嚴重破壞，碼鏈模式可以讓供應鏈中的所有各方就發貨信息進行通信和訪問，而價值鏈解決方案提供的可視性還可以減少與產品召回相關的時間和成本。

　　二、智能合約：碼鏈機制為整個體系提供了無可爭議的證據，它能證明一方履行或沒有履行承諾。若有必要爭議可以立即解決並且調整付款。價值鏈最為人所知的是物格商城和其背後的碼鏈體系，其優勢在於：

　　三、可追溯性：越來越多的消費者要求產品的來源符合道德規範，價值鏈可以為消費者提供從生產到原材料的透明度，支持商家對社會和環境責任的承諾。

　　四、杜絕假冒商品：供應商和零售商可以跟蹤商品，並利用歷史數據確保他們的庫存中不會岀現假冒產品。

　　五、最小化欺詐：零售商可以使用價值鏈商城內的元寶來最小化優惠券欺詐，準確跟蹤餘額，並管理忠誠度獎勵。

　　六、保護用戶個人資料：價值鏈用戶的個人身份可以得到保密，網絡犯罪無法進入。

　　徐蔚介紹說，物格價值鏈平臺還可以幫助零售商克服阻礙企業增長的挑戰，例如基於碼鏈體系的統一標準化——所有的相關方都將以相同的方式記錄和查看信息，這可以提高通信和跟蹤效率。碼鏈體系的分散特性還提供了簡單的可伸縮性，它還可以自動化一些零售商目前正在手工執行的流程。物格價值鏈平臺的「無信任」體系可以建立信任。所有用戶都知道整個碼鏈體系中不會有欺詐、篡改或其他的惡意活動，且不易受到黑客攻擊，它消除了目前為確保所有交易合法運行，所必須進行的核實以及監督的壓力。

　　物格價值鏈平臺還為用戶展示距離最近的門店，以及附近線下各門店提供的特色服務。如果用戶在線上體驗不盡興,也可以選擇到店體驗和購買。總之，線上線下商品、用戶、服務全面一體化後，將直接有助於商家更好地全盤運營消費者,提升消費者的購物體驗。

　　徐蔚還介紹說,隨著「御空眼鏡」（應用掃碼技術的可穿戴設備）技術的成熟，以及5G技術的逐步普及，物格價值鏈平臺將增加更多智能體驗，其給用戶帶來的體驗升級，將從此前的圖文為主，升級為實物感受、體驗為主，從而真正實現「所見即所得」。

　　據悉，徐蔚旗下的發碼行正在上線的「北鬥凌空地球碼，數字物格價值鏈」這樣的「物聯網電商」平臺入口。它所呈現的效果就是，用戶不僅能夠直觀看到所處的位置，豐富的線上商品，也能夠知道有哪些商品在線下門店銷售，哪些物格可以提供哪些服務。

 

　　綜上所述，可以預期，隨著「碼鏈技術」應用在個人碼鏈物聯網消費、企業碼鏈全過程管理、社會道德誠信全追溯、國家供需新計劃經濟、全球資產貨幣數位化等領域的拓展，在物聯網取代網際網路的進程中，碼鏈數字理論和技術將在維護國家經濟安全、促進經濟發展等方面起到舉足輕重的創新作用。