說到女鞋品牌達芙妮，這可能是個「暴露年齡」的品牌，很多80後70後，對它應該都不陌生。
然而就在8月25日晚，達芙妮國際發布年中財報，宣布接下來達芙妮將徹底退出包括中國內地的中高檔品牌實體零售業務，轉型輕資產。也就是說，達芙妮的實體店都要關了，那麼杭州市場上的達芙妮門店，情況如何呢？
今天下午，記者來到位於西湖時代廣場的衣之家百貨，達芙妮專櫃正常營業，櫃檯裡到處貼著顯眼的季末出清，2.5折的標誌，店員告訴記者，有的涼鞋一口價，算下來還不到2.5折。
店員：原價是439元，現在是2.3折，9相當於一口價99塊錢。
折扣力度如此之大，是否跟即將撤櫃有關，對此達芙妮店員表示不知情。不過，記者從衣之家商場辦公室得到了肯定的答覆。達芙妮方面，2個月前已經跟商場提出撤櫃申請。
衣之家百貨西湖時代廣場店辦公室負責人：我們這邊是月底撤櫃，也不是這兩天說要撤櫃的，因為我們這邊商場銷售業績有個排名，可能銷售比較差。
市民：剛畢業那會兒覺得還可以，但後來覺得款式已經過時了，所以就不再去買了。
記者又趕往銀泰百貨慶春店，這裡原本有達芙妮專櫃，不過去年已經撤櫃。相關數據顯示，達芙妮線下門店從2012年巔峰時期的6881家，減少到如今的不到300家。
根據達芙妮國際，前天晚上發布的年中財報，其營業額同比減少85%，仍虧損1.41億港元，而今後達芙妮的發力方向，將是「輕資產」，即線上業務。
這一舉措能否讓達芙妮彎道超車？在專家看來，一方面這確實能夠大幅節省房租、人工等開支，但是達芙妮也同樣面臨電商銷售競爭日趨激烈、消費者消費結構升級的現實挑戰。
中國消費經濟學會理事 浙江工商大學經濟學院講師 孫豪：並不是它選擇了這個戰略之後就一定能成功，還是要看它對這種在線營銷模式是否有創新，最重要是它自身的一個定位，是否還是能夠讓消費者認知，自己還是中高端的這樣一個品牌。
受消息影響，達芙妮國際股價昨天起大跌，截至今天收盤跌幅4.26%，最新市值2.97億。
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【來源：杭州綜合頻道】
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