2020對於全球體育產業來說是特殊的一年。原本因為東京奧運會和歐洲杯等大型賽事被定義為「體育大年」，突如其來的新冠疫情卻讓全球體育陷入至暗時刻。賽事被迫停擺，營收大打折扣，俱樂部、體育公司不得不裁員求生……
但是在這個特殊的時期，很多產業卻能夠逆勢而上：居家健身已經成為新的風尚，全年發生多起融資；電子競技也因為獨有的線上業態而免遭沉重打擊，延續強勢表現；很多新科技產品也應運而生。此外，流媒體、博彩等產業熱點也在這一年中迎來新的變化。懶熊體育統計了2020年全球體育產業的主要事件，梳理出了10大重要風向。
停停辦辦，東京奧運會懸而未決
自2020年3月新冠疫情在全球範圍內傳播以來，關於東京奧運會的懸念就始終存在，能否舉辦，何時舉辦，如何舉辦至今都要畫上問號。起初，國際奧委會和東京奧組委堅持如期舉辦，在3月底卻不得不作出決定，推遲奧運會至2021年7月23日-8月8日舉行。因延期產生的額外費用高達28.3億美元，經過漫長的討論和溝通，最終由日本中央政府、東京都政府和東京奧組委三方共同承擔。
隨著新冠疫情的形勢持續嚴峻，東京奧組委也先後提出縮小規模、簡化流程、控制觀眾數量等措施，只為確保賽事順利進行，不會進一步推遲或取消。2020年8月，奧組委暗示2021年的奧運會或許會在空場的情況下舉行，但是11月時國際奧委會主席巴赫就首次提出了允許觀眾入場的建議，並鼓勵參與者接種疫苗。不過巴赫的發言也沒能釋放出情況向好的信號，截至12月，申請奧運門票退票已達到約81萬張，退票金額佔觀賽門票總額的18%。關於東京奧運會的懸念還在繼續，或許在未來很長一段時間內，都難有定數。
居家健身成為潮流，明星公司Peloton動作頻頻
疫情改變了人們的生活方式，最明顯的一點就是居家健身成為新潮流。截至2020年9月，居家健身賽道內共發生11起融資，總融資金額超過50億人民幣。這其中既包括了像Zwift這樣的虛擬健身平臺，也包括像Tonal這樣的智能健身設備，還有像FitXR這樣的VR健身科技……此外，Asensei推出智能健身服，可作為私人教練糾正健身動作；划船機品牌Hydrow請來當紅諧星凱文·哈特擔任創意總監；蘋果公司也看準了這一風口，上線Apple Fitness+課程。
不過，這一行業內的明星公司仍然是Peloton。以家用健身設備為主要業務的他們在2020年3月美股暴跌之時卻大幅上漲13%，截至11月的最新季度營收已經達到7.579億美元。隨後還籤約著名歌手碧昂斯，合作生產健身內容。在12月22日，Peloton官方宣布將以4.2億美元現金從芬蘭體育用品公司Amer Sports收購健身設備供應商Precor，通過一系列高調動作鞏固著自己的領先地位。Peloton在2020年股價的最低值是17.7美元，最高值是167.37美元，漲幅超過800%。
▲Peloton健身產品。
相比之下，傳統健身房的日子就不太好過了，在全美擁有430多家連鎖門店的老牌健身房24 Hour Fitness在2020年6月申請了破產保護。疫情之後，居家健身或許真的會成為更多人的首選。
疫情引發變革，體育科技逆勢而上
疫情中另一個逆勢向上的賽道是體育科技。居家隔離和空場辦賽帶動了新需求的出現，很多黑科技應運而生。2020年4月，HearMeCheer平臺正式上線，它可以收錄在家中看比賽的球迷的支持聲，並將其傳送到比賽現場，在複賽中被廣泛採用。
隨後，虛擬人聲、VR觀賽、VR訓練、球迷影像投放、疫情防控手環、機器人四分衛等科技產品紛紛出現，這些新科技確保了參與者們的安全，也在特殊情況下提供了更好的觀賽體驗，在複賽後的體育產業中發揮了重要作用。
▲虛擬觀眾。
體育內容爆款不斷，紀錄片頗受歡迎
2020同樣是屬於體育內容的一年。從年初起就不斷有影視佳作以破圈之勢成為爆款。2月，F1紀錄片劇集《極速求生》（Drive to Survive）第二季由Netflix播出，這還只是後者的起步。在疫情期間，Netflix還先後上線了講述職業足球起源的電視劇《足球英傑》（The English Game）和麥可·喬丹的紀錄片《最後一舞》(The Last Dance)，在11月又以一部西洋棋為主題的爆紅爽劇《后翼棄兵》（Queen’s Gambit）強勢收官。毫無疑問，Netflix已經成為體育內容領域的重要角色。
▲《最後一舞》。
在2020年3月，美國諮詢公司Morning Consult發布報告，體育紀錄片成為賽事空窗期間美國體育迷們最喜歡的內容。除了《極速求生》和《最後一舞》外，勒布朗·詹姆斯和湯姆·布雷迪合拍的紀錄片《偉大代碼》於7月在Apple TV上線。在國內市場中，《棒！少年》也引起了非常廣泛且熱烈的討論。
爆款頻出的背後，整個內容產業其實都在暗流湧動。3月，音頻流媒體巨頭Spotify以2.5億美元收購媒體人比爾·西蒙斯創辦的播客品牌The Ringer。Spotify瞄準的正是在美國已經相當成熟的播客市場。德國的足球內容公司OneFootball也在12月完成了對視頻平臺Dugout的收購，將增加更多球星們生活化的幽默片段。可以預見的是，體育內容將以更多樣的方式改變我們的生活。
版權市場出現分化，流媒體平臺持續發力
全球體育產業遭遇了新冠疫情的打擊，聯賽停擺使得版權價格回調，很多轉播商的收入受到影響，無力支付費用。像DAZN這樣的新貴轉播平臺也遇到了很嚴重的財務問題，迫不得已在6月將旗下全球最大的在線足球新聞網站Goal以1.25億美元的價格出售。而在另一方面。以亞馬遜為代表的流媒體平臺，卻在版權競爭中持續發力，而且方式也開始多樣化。
8月，亞馬遜旗下的Prime Video與MLS球隊西雅圖海灣人隊達成為期三年的合作，Prime Video將成為海灣人隊所有地區性比賽的獨家數字流媒體轉播平臺，這也是亞馬遜第一次與職業足球俱樂部合作。而在10月14日一天之內，亞馬遜又同時收穫了歐冠聯賽在義大利的轉播權以及2021年NFL季後賽的轉播權。在此之前，亞馬遜已經先後和英超、WTA、紐約洋基隊有過合作。
▲亞馬遜籤約西雅圖海灣人。
Prime Video之外，亞馬遜旗下的另一流媒體平臺Twitch也轉播了美國女足聯賽，並且開設了專門的體育頻道，提供更多的幕後內容，皇家馬德裡、阿森納、尤文圖斯和巴黎聖日耳曼都已加入。亞馬遜的一大競爭對手YouTube也不甘示弱，在2020年2月斥資1.6億美元獲得了動視暴雪旗下的《使命召喚》、《守望先鋒》和《爐石傳說》的賽事獨家直播權。
另一家值得關注的流媒體是Fubo TV。7月，他們與迪士尼達成了一項分銷協議，迪士尼旗下的新聞、體育和娛樂頻道，包括ESPN及其附屬的大學體育電視網，將加入FuboTV的節目單。不久之後，Fubo TV向瑞士投資銀行出售了210萬股公司普通股，獲得了瑞士信貸2000萬美元的注資。10月8日，Fubo TV在紐交所上市。
而在12月，他們做了一項更大膽的決定：收購初創的博彩公司Balto Sports，將在其流媒體電視服務中心增加體育博彩的線上內容，希望能讓體育賽事觀眾和體育博彩用戶這兩大群體集中到同一個平臺上。這項收購的效果立竿見影，在過去兩周，Fubo TV的股價從不到30美元迅速攀升到最高62.29美元，單日漲幅最高達25%。
新玩法不斷，體育博彩花式入局
2018年5月，美國各州體育博彩合法化開始。此後，體育與博彩的聯繫就愈加緊密。除了上文提到的Balto Sports與Fubo TV之外，在2020年，這兩者之間又湧現出很多新玩法。8月，博彩公司PointsBet 與 NBC 籤訂5年協議，成為NBC全球體育資產的官方體育博彩合作夥伴。從冠名球隊到直接贊助廣播公司，博彩公司發力體育營銷出現了新趨勢。體育博彩公司的主要目的其實是獲取新用戶。此次PointsBet就可以利用NBC龐大的分發渠道吸引用戶，這與在傳統廣告和促銷上花費更多成本相比，是十分具有性價比的選擇。另一家博彩公司Betcris在9月通過贊助NFL獲得了訪問NFL聯盟官方數據源的權利，這種合作形式也非常值得關注。博彩也開始與科技相結合，Entain公司與Verizon Media合作，開發了一種新的現場觀看體驗，該技術將虛擬實境與體育博彩相結合，使球迷沉浸在體育場中的同時可以在BetMGM等平臺上下注。
在2020年的博彩市場中，動作最頻繁是明星公司DraftKings。他們在疫情期間特地在網頁上為目前最流行的兩個電競項目，CS:GO和英雄聯盟開通了獨立入口，讓這兩個電競項目與NBA、NFL等老牌傳統體育博彩項目並駕齊驅；還在3月由美國賽車賽事Nascar舉辦的線上賽E-Nascar中提供了免費投注。這次線上賽有1600萬人觀看，為博彩平臺吸引了眾多新用戶。在線上博彩受到越來越多人注意時，DraftKings則又在12月走向了線下，瞄準了社區生意。他們與InComm Payments合作推出零售禮品卡，這些禮品卡將在諸如7-11、Speedway等便利店出售。DraftKings在2020年的最低股價是10.59美元，最高股價是64.19美元，漲幅超過500%。
資本市場暗流湧動，空殼上市成為新風向
在2020年的體育資本市場中，空殼上市幾乎是出現頻率最高的詞彙。「空殼公司」意為特殊目的收購公司（Special Purpose Acquisition Company，以下簡稱SPAC），只有現金，沒有任何其他業務，將以公開募股（IPO）形式上市，上市費用由贊助商承擔。「空殼公司」還會承諾用首次IPO籌集的資金去投資併購欲上市的目標公司，讓目標公司能迅速上市融資。與傳統公司的上市模式相比，這種空殼公司的模式通常能將上市節奏加快3到5個月，但花費卻是普通IPO模式的3到4倍。
7月《點球成金》原型人物、MLB奧克蘭運動家隊總經理比利·比恩與私募股權投資公司紅鳥資本創始人格裡·卡迪納爾聯手創辦了「空殼公司」RedBall。8月17日，該公司完成了首次IPO。
▲比恩與卡迪納爾。
這樣的案例今年還有很多。11月，F1賽車的母公司，由億萬富翁約翰·馬龍領導的自由媒體集團（Liberty Media）也加入了使用SPAC的行列。自由媒體旗下子公司Liberty Media Acquisition Corporation計劃集資5億美元，以尋求在科技、媒體和電信領域的發展，而自由媒體集團CEO格雷格·馬菲伊將任該空殼公司的CEO。
截至11月，美國市場SPAC募資總額已超過584億美元，2019年全年只有136億美元，甚至過去六年總和都沒達到這個數值。疫情是SPAC能在2020年爆發式增長的重要原因之一。在傳統的IPO模式中，上市路演必不可少，而且往往是一對多的形式。但受制於疫情，路演活動難以照常進行，如果採用SPAC模式就能繞過這一環節，直接一對一地交流，談判過程也更加直接、私密和快捷。
各大聯盟成立公司，紛紛開始拿資產融資
2020年10月，意甲20家俱樂部進行公投，決定選出意甲合伙人，由幾家私募基金聯盟打包經營聯賽。最終，由CVC牽頭的財團以接近17億歐元的價格，收購意甲聯賽媒體業務的股份。隨後，在12月，西甲也計劃將其數字服務部門分離，成立一家新公司，並與私募股權集團CVC Capital和Bruin Sports Capital商討出售該公司60%的股份。德甲也做出了相似的舉動，德國足球聯賽協會考慮和私募投資公司合作，通過出售該公司部分股權，換取2億到3億歐元的投資，主要推動海外版權開發。
儘管西甲聯盟主席特瓦斯堅稱這一決定並非為了籌措現金，聯賽不存在財政問題。但是新冠疫情的侵襲確實給這些聯盟帶來了巨大的經濟損失，尤其是在比賽日收入方面。一方面，藉助資產融資確實可以改善現狀；另一方面，也能幫助這些聯盟提升商業運作和營銷水平，縮小和這方面處於領先地位的英超之間的差距。
Z世代看球習慣調查，觀看直播已不再是球迷必備
12月，美國諮詢公司Morning Consult發布了一份Z世代觀看比賽的調研報告。首先，相比於其他年齡段中44%的人認為觀看直播是體育迷最重要的部分，Z世代中的這一數據僅有25%。在所有媒體平臺中，YouTube和Instagram是最受Z世代最常獲取體育內容的渠道，年長一些的粉絲則更青睞Facebook。關於具體的消費內容，報告顯示，Z世代並不喜歡閱讀文章、觀看TV演播室的節目、收聽廣播，在Fantasy和博彩內容上的投入度也較少，賽事集錦是他們最喜歡的內容。
報告還對Z世代的球迷心理做了調查。在更喜歡球隊還是更喜歡運動員個人這一點上，與外界看法不同的是，更喜歡球隊，也就是球迷口中俗稱的「隊迷」在Z世代中仍然是主流，佔據了38%的比重，「人迷」的比例則是17%，但是相比其他年齡段球迷的數據，這兩者之間的差值是在縮小的，即「人迷」確實在增多，但是「隊迷」仍然佔據了大多數。影響Z世代球迷忠誠度的最常見因素是他們的家人和朋友。與其他幾代人相比，Z世代不太可能再因為地域選擇自己喜歡的球隊。在選擇最喜歡的球員時，55％的Z世代球迷認為個性和風格是主要的驅動因素，而54％則認為是競技實力，老球迷們最看重的因素是「為我喜歡的球隊效力」，這一點在Z世代中的比重是48%。
全年融資超16億美元，電競延續強勢表現
在全球體育市場遭遇巨大的衝擊和挑戰時，由於獨有的業態優勢，電競項目受到的影響相對較小。全球各個地區的《英雄聯盟》，《絕地求生》，《王者榮耀》等賽事均在年初就已經通過線上實現複賽，觀賽人數和、贊助收入持續走高，《英雄聯盟》S10全球總決賽也是2020年全年唯一舉辦的世界級別大賽。
從全球電競整個行業的發展來看，2020年開始出現了各種類型的，基於整個產業鏈條各個部分的創業公司。根據懶熊體育統計，全年全球電競行業內共發生融資事件168起，總融資金額超過16億美元。
▲VSPN獲得騰訊領投1億美元B輪融資。
儘管從融資金額和輪次可以明顯地看出行業才剛剛起步，處於「初級」階段，但是這種「初級」也意味著更多機會。在細分領域內，電競賽事平臺是最受歡迎的創業公司種類，但是電競戰隊、軟體科技、電競內容、場館等多個賽道也均有著活躍表現。總體來看，電競在資本市場中的表現是非常樂觀的，這一新興產業也將受到更多的關注和更嚴格的檢驗。
2020這一特殊的年份已經過去了，隨著奧運會和歐洲杯的延期，2021年的體育市場同樣有許多機會和可能。但是，全球範圍內的疫情狀況仍然不容樂觀，體育產業的發展和走向仍然存在不確定性和未知因素，遭受打擊的產業能否有機會扭轉頹勢，逆勢而上的賽道又能否延續強勢，這些都值得關注。
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