頭部國漫《谷圍南亭》廣播劇強勢上線,酷我暢聽創新打造「次元宇宙」

　　10月30日，由快看漫畫頭部IP《谷圍南亭》改編的同名廣播劇上線酷我暢聽，上線3天收聽人數迅速突破80萬，無論播放勢頭還是討論熱度，都在泛二次元用戶中引發了一波討論熱潮。當生於網際網路時代的Z世代群體逐漸成為消費主力，文化產品的發展也隨之迎來拐點，廣播劇及其背後的長音頻領域正是經歷變革的主體之一。

　　讓大熱漫畫的IP價值延伸到廣播劇中，同時讓優質IP擁有更多載體，共同發展IP價值，《谷圍南亭》廣播劇為這種內容發展模式提供了可供分析和參考的範例。

　　

　　漫改廣播劇崛起，酷我暢聽揭示破圈秘訣

　　隨著國漫崛起、泛二次元用戶迅速增長，國漫IP化成為熱門話題，而廣播劇由於具備對白、場景還原優勢，成為國漫IP頗受歡迎的衍生形態。

　　隨著Z世代的成長，「二次元」不再是劃分圈子的一堵高牆，相反成為了「泛二次元」這一龐大的群體，等待再次被細分和融合。 艾瑞《2019年動漫二次元人群營銷價值白皮書》中，通過核算推測，2019 年泛二次元用戶規模將達到 3.9 億人，漫畫市場規模將達到 22.5 億元。與此同時，本土化IP正在隨青年的民族自信心顯見崛起。

　　同時，在耳朵經濟加持下，長音頻市場品類也逐漸細分，向文學、曲藝、綜藝等垂直領域發展，滿足年輕群體個性化、多樣化的內容需求。兩種趨勢相遇，漫改廣播劇的出現，可以說是Z世代用戶崛起背景下的必然。但怎樣輸出精品，通過圈層融合擴大廣播劇和IP的粉絲群，是擺在每個漫改廣播劇面前，同時更值得著力解決的問題。

　　早在今年4月，酷我暢聽便與快看漫畫戰略合作，在《谷圍南亭》上線之前，平臺已經推出了一系列大熱漫畫廣播劇。酷我暢聽聯合頭部漫畫IP、明星配音演員進行深度合作，成功打造出《感謝你是愛我的》、《一代靈後》、《DOLO命運膠囊》等口碑好劇，大熱IP《成也蕭河》改編為廣播劇後，截至近期更是獲得播放量超530萬的好成績，成為現象級內容。酷我暢聽如何通過抓住國漫上升期製作精良IP衍生劇，打造出眾多現象級內容產品，在吸引用戶留存的同時，一步步探索如何延長國漫產業鏈，達成IP和音頻內容平臺的雙贏共生，在《谷圍南亭》的誕生中可見一斑。

　　內容創新：優質內容打造次元宇宙，大IP展現平臺「真知灼見」

　　酷我暢聽選擇頭部IP《谷圍南亭》，流量和關注度自然顯著，但同時如何聯動合作夥伴，發揮聚集效應，在原作基礎上打造出更精良的內容，是拉動IP和廣播劇相生發展的關鍵所在。

　　酷我暢聽背靠騰訊音樂娛樂集團，在IP合作方面具備天然優勢。10月13日，酷我暢聽在第八屆中國網絡視聽大會上發布「真知灼見IP系列計劃 」，計劃共分為四個板塊，分別為「真·次元宇宙」、「知·人文派對」、「灼·劇場舞臺」和「見·綜藝追蹤」，其中「真·次元宇宙」系列，意在通過超級網絡文學IP、漫畫IP等內容的有聲開發，打造一個"次元共鳴+娛樂社交"的次元宇宙，依靠內容吸引力，拉動平臺和行業的快速增長。作為「真知灼見」四個板塊中國漫IP的代表之一，《谷圍南亭》便憑藉豐富的有聲內容創作經驗，對原著進行了沉浸式的劇情還原。同時通過聯合一線配音演員邊江、陳張太康微博預熱、製作原創主題曲MV、廣播劇角色PV逐步公開等方式，在還未播出前就通過誠意滿滿的視頻畫面和音頻片段，獲得作者和粉絲的一致首肯。在IP矩陣逐漸發力的基礎上，酷我暢聽對內容的規劃和創新，讓更多IP信任酷我暢聽的製作能力，也讓更多粉絲聚合到酷我暢聽平臺。

　　

　　產品創新：更新娛樂體驗，從了解用戶開始

　　廣播劇可以在聲音中給聽眾更多想像空間，但對一部好劇，受眾更想體會沉浸在氛圍之中的快樂，與此同時，「一人聽」對一部漫畫的粉絲來說，無異於一種封閉式體驗，對於因喜好相聚的他們，尋求共情和交流是一種自然需求。

　　為此，酷我暢聽在今年7月推出「音頻可視化」功能。以《谷圍南亭》為例，一方面將廣播劇可視化，讓聽眾在聽劇的同時，隨著同步畫面體驗沉浸式劇情，原著粉和廣播劇愛好者都不錯過任意一種精彩。另一方面，還增加了年輕群體熱衷的彈幕功能，營造圈層交流，讓用戶在聽劇的同時可以實時與同好交流，在高甜爆點狂刷「官方發糖」，滿足粉絲的圈層社交需求。音頻可視化功能作為酷我暢聽首創功能，精準發現青年娛樂需求，尤其是社交功能上「可圍觀可參與」的屬性，營造出與泛二次元群體適配的沉浸式場景，正引領行業向娛樂融合的方向發展。而網羅音頻可視化節目的「酷劇場」，幾乎可以說是音頻領域邊聽、邊看、邊聊的行業案例庫。

　　

　　運營創新：精細化運營，輻射核心+大眾用戶群

　　IP衍生涉及至少兩個以上平臺，當合作雙方聯合宣發時，運營價值也將疊加和延展。此次《谷圍南亭》的深度合作，雙方便發揮出用戶群體互補、聯合宣發的優勢，最大程度擴大用戶群覆蓋範圍。

　　此次《谷圍南亭》運營，酷我暢聽從預熱階段便已發力。10月24日，酷我暢聽在微博發布主題曲《與君隨》MV，同時官宣定檔，引發大量自來水粉絲轉載;兩日後平臺官方再度發布#高影1026生日快樂#與#谷圍南亭廣播劇#雙話題，通過與漫畫關聯的精彩互動，吸引粉絲關注廣播劇;10月30日上線當天，配音演員陳張太康更發出自己配製主角溺水的幕後花絮，為劇集持續帶熱度。前期造勢聯合作者、人物及配音演員宣傳、鋪設信息點，吊足了粉絲胃口。在宣傳過程中，漫畫作者拉動原作粉絲，一線配音拉動自身粉絲及泛國漫關注者，酷我暢聽平臺依靠過往內容積累，拉動平臺粉絲，達成從IP粉絲、國漫粉絲到泛二次元用戶的層層覆蓋，進一步觸達大眾用戶群，拉動《谷圍南亭》廣播劇實現破圈。

　　了解用戶，觸及用戶，打動用戶，酷我暢聽要為年輕人建立耳朵裡的C站，看來近在眼前。

　　目前，長音頻行業正迎來新一輪黃金期。音頻平臺文學作品、廣播劇和脫口秀等類型的長音頻內容正在迅猛增長。與此同時，95後也無疑正在成為網際網路文化消費的主流人群。在這一階段，酷我暢聽把握住內容、產品、運營三大維度創新，用一部又一部現象級作品的誕生，證實了「創新」是長音頻平臺發展的不二法門。從需求洞察到內容孵化，再到產品變革，未來的娛樂趨勢無疑會隨著青年需求的變化而變化，而酷我暢聽正在證明，「做好內容，保持創新」對長音頻平臺的重要性不會改變。