「在劇變的世界中，尋找時代的價值。」日前，由中國領先商業新媒體機構「三聲」舉辦的「第五屆中國新文娛·新消費年度峰會」在京召開。文娛和消費領域近百位機構代表現身峰會，分享著對行業的最新觀點，也探討著行業的困局、創新和變革。騰訊音樂娛樂集團是音樂產業的行業龍頭，其長音頻平臺「酷我音樂」副總裁肖軼直接針指音頻行業經過10餘年發展後仍存在的巨大難題，如行業滲透率一直難以突破，只有頭部主播才能賺到錢，技術呈現手段單一，市場不足以支撐行業高速向前等，也介紹了酷我暢聽針對解決此問題而打造的主播、內容、用戶三者互為依託的行業生態。
騰訊音樂娛樂集團酷我音樂副總裁肖軼做主題演講《耳朵經濟的變與不變》
只有頭部IP能賺到錢？ 指數級速度擴充內容生態
有數據顯示，2019年，新增網文148萬部（數據來源：中國音像與數字出版協會《2019年度中國網絡文學發展報告》）、出版新書19.4萬部（數據來源：智研諮詢）、頭部平臺上新漫畫3663部（數據來源：骨朵國漫），但頭部IP改編而成的影視劇每年只有100部左右，IP產業源頭過剩、改編渠道不足等失衡問題浮出水面。
但與此相比，2019年音頻改編網文IP卻掀起了一個高潮，僅上半年改編部數就高達幾千部。這支改編大隊中，就包括酷我音樂所推出的IP「輕開發」模式。對音頻這個IP改編的新途徑所掀起的改編大潮，肖軼進一步解釋：「IP數量已多到數量級疊加的地步，每年影視行業的改編數量很少，沒什麼人願意把大資本去賭一個IP。長音頻的有聲廣播劇，其實是視聽行業門檻最低的，除了沒有畫面，所有的聲效、表演一應俱全，這其實是『試錯』最好的方法。」
酷我暢聽一早布局該生態，與上遊網文、國漫、影視版權方緊密合作，聯合國內頭部CV工作室，已成功開發了《盜墓筆記》《鎮魂街》《成也蕭河》等精品廣播劇，以頂級配音陣容和媲美影視劇的特效，為用戶帶來非常好的體驗，刷新了行業對廣播劇的認知，也為後續影視化開發提供了市場參考。
在音頻產業很火的這幾年裡，卻有一組數據一直令它尷尬。與短視頻、直播、網絡文學等相比，音頻行業一直存在市場滲透率偏低的情況。市場中，音頻IP改編漲了一些頭部主播的身價，但一些行業人士卻認為，市場前景不足以支持行業的高速發展。
對此，酷我暢聽以指數級速度擴充內容的姿態，作為對些論點的回應和自身戰略的彰顯。其推進文學IP、影視IP、國漫、傳統文化、主播播客、CV工作室等行業重磅合作計劃，在高品質音頻內容領域持續探索。截至目前，酷我暢聽共攜手千餘位明星大咖，萬餘名主播，打造了有聲書、國漫、相聲評書、兒童、人文等19個熱門品類，上線了萬餘部有聲作品，打造了全品類、全場景、年輕化的內容矩陣。相比於依賴部分主播的音頻平臺，它追求的主播、內容、用戶三者互為依託的內容生態更大。
耳朵經濟媒介手段單一？ 首創「酷劇場」 融媒體
長期以來，耳朵經濟媒介手段單一、用戶年齡偏大、技術力量不足等久為人詬病。酷我暢聽一方面在內容生態上盡力貼近年輕群體，2020年更行業首創「酷劇場」，讓音頻行業突破了「音頻」單一媒介的限制。
「我們拿到快看漫畫平臺頂級國漫作品《谷圍南亭》進行有聲化改編，發現這部作品發生在廣州廣美學院，在故事裡出現了廣東普通話、粵語等多元化語言。有很多人就喜歡聽方言，可是在一個音頻行業裡如果只用方言，很多人會聽不懂怎麼辦？我們就研發了一種融合播放的技術。」肖軼說，藉助音頻可視化的獨特優勢，通過多元化語言配音，立體化塑造角色，在豐富故事表現力的同時，彰顯了音頻可視化帶來的文化包容性。用戶可以一邊聽方言對白，一邊看字幕。
長期以來，音頻僅具有「伴聽」屬性，而可視化和互動化推動了音頻「升級」，滿足了用戶聽覺、視覺、意見表達等全方位需求，將「音頻」與「視覺」相結合，為有聲作品賦能，多重感官升級體驗產生了良好的化學反應，能夠打破影視IP改編的廣播劇與「觀眾」的壁壘。
就在三聲「未來之夜」年度頒獎晚宴上，酷我暢聽憑藉其在音頻領域的不斷探索和破圈創新，一舉拿下「年度創新產品」，由酷我暢聽獨家打造的高品質精品廣播劇《白夜追兇》也榮獲「年度創新案例」。該廣播劇由原劇主演潘粵明傾情加盟，擔綱關宏峰和關宏宇兩位孿生兄弟的配音，並通過主題曲、角色聲展片段、「你的耳朵到底多有戲」小遊戲等多元化玩法，給用戶帶來全新的廣播劇體驗。
音頻產業是「未來之夜」
行業滲透率低？高增長揭音頻產業前景
相關數據顯示，與短視頻、直播、網絡文學等相比，音頻行業的用戶滲透率尚未破10％。但另一組數據顯示著音頻行業的新機會。Quest Mobile數據顯示，今年6月在線音頻月均使用時長600分鐘，同比增長75.4％。為此，仍有包括酷我音暢聽在內的重量級選手耕耘在這條賽道上。
一方面，音頻成為IP開發的一大重要渠道。近年來，市場對於IP開發愈發謹慎，而且開發門檻高、開發周期長、開發投入大、用戶口味變化快等因素更是加大了IP開發的挑戰。並且，優質IP的勢能需要常年積累，像今年大火的電視劇《慶餘年》就是在完結後10年才被成功改編並與觀眾見面。由此看來，IP影視化的速度遠遠跟不上大眾口味變化的速度，這也讓很多出品方和投資方舉棋不定。
IP有聲化改編相對門檻低，開發成本低，開發周期短，能夠成為IP孵化產業鏈的「試金石」，為重金投資的影視作品提供前期市場反饋，優化文娛市場資源分配，這也催生了上半年有聲化開發的熱潮。
作為騰訊音樂娛樂集團旗下長音頻業務先鋒，酷我暢聽持續看好該賽道，其積極推動音頻行業破圈，推出一系列新內容、新玩法，正為這行業打開新的想像空間。
隨著音頻行業蛋糕的變大，行業玩法和用戶喜好在改變，不變的是觀眾對高品質、多元化音頻內容的需求。自今年4月份上線以來，酷我音樂取得了很多亮眼的成績。騰訊音樂娛樂集團最新財報顯示，2020年三季度公司以指數級速度擴充長音頻內容，長音頻IP授權數量增至去年同期的四倍，MAU（月活躍用戶）滲透率提高至11.7％。
長音頻作為創新業務，被很多機構視為未來新的增長曲線。
責編：賈亭沂