「在劇變的世界中，尋找時代的價值。」 11月18-19日，中國領先商業新媒體機構「三聲」舉辦的「第五屆中國新文娛新消費年度峰會」在北京如火如荼地召開。文娛和消費領域近百位大咖現身這場年度盛會，企業家、投資人、研究員在大會上分享著對行業的最新觀點，也探討著行業的困局、創新和變革。「在不確定的環境中，尋找並錨定真正的價值」，這也是文娛消費領域從業者堅守的初心。
騰訊音樂娛樂集團酷我音樂副總裁肖軼19日參加峰會，並做主題演講《耳朵經濟的變與不變》。肖軼指出，在線音頻行業經過10年來的發展，用戶規模得到大幅提升，隨著音頻硬體多樣化，使用場景多元化，音頻使用時長也在快速增長，但行業滲透率近5年來卻一直難以突破。音頻行業頭部玩家紛紛推出自己的主播生態計劃，但現實中卻只有頭部主播才能賺到錢，很多中小主播依然在「為愛發電」，不足以支撐行業高速向前。酷我暢聽希望打造一個主播、內容、用戶三者互為依託的行業生態，讓主播賺到錢、讓內容更優質、讓用戶更喜歡。
破局長音頻指數級速度擴充內容
與短視頻、直播、網絡文學等相比，音頻行業一直存在用戶滲透率偏低的情況。但同時，低滲透率也代表著音頻行業的新機會。Quest Mobile數據顯示，2020年6月在線音頻月均使用時長600分鐘，同比增長75.4%。
作為騰訊音樂娛樂集團(TME.US)旗下長音頻業務先鋒，酷我暢聽自今年4月份上線以來，也取得了很多亮眼的成績。騰訊音樂娛樂集團最新財報顯示，2020年Q3公司以指數級速度擴充長音頻內容，長音頻IP授權數量增至去年同期的四倍，MAU滲透率提高至11.7%；長音頻作為創新業務，被視為未來新的增長曲線。
酷我暢聽一直在推進文學IP、影視IP、國漫、傳統文化、主播播客、CV工作室等行業重磅合作計劃，在高品質音頻內容領域持續探索。截至目前，酷我暢聽共攜手千餘位明星大咖，萬餘名主播，打造了有聲書、國漫、相聲評書、兒童、人文等19個熱門品類，上線了萬餘有聲作品，打造了全品類、全場景、年輕化的內容矩陣。
首創「酷劇場」融媒體技術賦能聲音
肖軼表示，長期以來，音頻僅具有「伴聽」屬性，而可視化和互動化推動了音頻「升級」，滿足了用戶聽覺、視覺、意見表達等全方位需求，將「音頻」與「視覺」相結合，為有聲作品賦能，多重感官升級體驗產生了良好的化學反應，能夠打破影視IP改編的廣播劇與「觀眾」的壁壘。
在產品創新層面，酷我暢聽在2020年推出行業首創的「酷劇場」，將手繪漫畫、音頻、彈幕以及角色對話等多媒介元素融合為一體，突破了音頻的「伴聽」屬性，讓音頻可視化。用戶能夠在聽音頻的同時實時互動，滿足了用戶聽覺、視覺、意見表達等全方面需求，提升用戶體驗，讓音頻行業突破「音頻」單一媒介的限制。
在「第五屆中國新文娛新消費年度峰會」上，肖軼就音頻的破圈道出了酷我暢聽的思考：「我們拿到了快看漫畫平臺頂級國漫作品《谷圍南亭》進行有聲化改編，這部作品發生在廣州廣美學院，在故事裡出現了廣東普通話、粵語等多元化語言。有很多人就喜歡聽方言，可是在一個音頻行業裡如果只用方言，很多人會聽不懂怎麼辦？我們需要一種技術叫做融合播放技術。」之後肖軼展示了近日上線酷我暢聽平臺的精品廣播劇《谷圍南亭》的音頻可視化片段。不難看出，藉助音頻可視化的獨特優勢，通過多元化語言配音，立體化塑造角色，在豐富故事表現力的同時，彰顯了音頻可視化帶來的文化包容性。用戶可以一邊聽方言對白，一邊看字幕，這是酷我暢聽「音頻可視化」為用戶帶來的又一種全新體驗，這也刷新了大眾對於音頻的固有思維，實現了音頻行業突破。
在三聲「未來之夜」年度頒獎晚宴上，酷我暢聽憑藉在音頻領域的不斷探索和破圈創新，一舉拿下「年度創新產品」，彰顯這個上線僅半年的行業黑馬實力。不僅如此，由酷我暢聽獨家打造的高品質精品廣播劇《白夜追兇》也榮獲「年度創新案例」。該廣播劇由原劇主演潘粵明傾情加盟，擔綱關宏峰和關宏宇兩位孿生兄弟的配音，並通過主題曲、角色聲展片段、「你的耳朵到底多有戲」小遊戲等多元化玩法，給用戶帶來全新的廣播劇體驗。
打造IP「輕開發模式」影視級製作吸引用戶
放眼大文娛產業，優質的IP作品因為有著巨大的IP勢能，一直備受行業追捧。有數據顯示，2019年，新增網文148萬部(數據來源：中國音像與數字出版協會《2019年度中國網絡文學發展報告》)、出版新書19.4萬部(數據來源：智研諮詢)、頭部平臺上新漫畫3663部(數據來源：骨朵國漫)。但頭部IP改編而成的影視劇每年只有100部左右。對於當下的IP產業鏈現狀，肖軼和與會的嘉賓分享道：「IP的數量在變多，已經多到了數量級疊加的地步，可是我們發現每年影視行業的改編數量還是很少，沒什麼人願意把大資本的錢去賭一個IP。我講一個自己的認知，我認為音頻行業長音頻的有聲廣播劇，其實是視聽行業門檻最低的，除了沒有畫面，所有的聲效、表演一應俱全，這其實是試錯最好的方法，但是目前我們仍然面臨這麼大的一個轉換漏鬥」。
近年來，市場對於IP開發愈發謹慎，而且開發門檻高、開發周期長、開發投入大、用戶口味變化快等因素更是加大了IP開發的挑戰。如何挖掘並開發有價值的優質IP是整個娛樂產業思考的問題。並且，優質IP的勢能需要常年積累，像今年大火的電視劇《慶餘年》就是在完結後10年左右才被成功改編並與觀眾見面，市場反應強烈。現在很多影視劇都是10年前火爆的IP了，由此看來，IP影視化的速度遠遠跟不上大眾口味變化的速度，這也讓很多出品方和投資方舉棋不定。
IP有聲化改編相對門檻低，開發成本低，開發周期短，能夠成為IP孵化產業鏈的「試金石」，為重金投資提供前期市場反饋，優化文娛市場資源分配，這也開啟了IP的「輕開發模式」——有聲化開發。酷我暢聽打通音頻生態鏈條，與上遊網文、國漫、影視版權方緊密合作，聯合國內頭部CV工作室，已成功開發了《盜墓筆記》、《鎮魂街》、《成也蕭河》等精品廣播劇，以頂級配音陣容和媲美影視劇的特效，為用戶帶來極致體驗，刷新了行業對廣播劇的認知，也為後續影視化開發提供了市場參考。