隨著「耳朵經濟」進入資本競速階段，長音頻成為音樂領域新賽道已成為共識。此次推出「酷我暢聽」，意味著騰訊音樂娛樂集團的聲音版圖中將再增添有力一員。
4月23日，騰訊音樂娛樂集團（TME）召開線上長音頻戰略發布會，正式對外發布長音頻戰略，並推出酷我音樂長音頻新品牌「酷我暢聽」。
專注於承包「用戶全場景下的全天碎片時間」，多年來依託TME，在聲音領域持續耕耘。如今，TME旗下擁有多款音樂平臺：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌。集團總月活用戶超過8億。涵蓋了在線音樂、在線K歌、音樂直播等全方位音樂社交娛樂體驗，以及對音樂的發現、聽、看、唱、演出、社交等多個維度。
隨著「耳朵經濟」進入資本競速階段，長音頻成為音樂領域新賽道已成為共識。此次推出「酷我暢聽」，意味著騰訊音樂娛樂集團的聲音版圖中將再增添一枚大將。
移動電臺落寞，長音頻成新趨勢
2017年起，在用戶碎片化內容場景消費和多線程生活習慣趨勢下，人們的聽覺需求不斷升級。
過去，人們在行車路途中，會選擇收聽電臺來增加一些趣味。隨著，移動網際網路的發展，人們的選擇不再局限於電臺。各種音頻類APP由於更為個性化，逐漸取代傳統的電臺，成為一部分人在開車路上的新選擇。
而音頻產品的受眾呈現出明顯年輕化、高知化、高質化、白領化趨勢。同時，智能音箱、車聯網、可穿戴設備......新興物聯網技術給音頻領域帶來更大想像空間。
艾瑞諮詢數據顯示，中國擁有世界上最大的在線音頻用戶群體，預計到2023年，中國在線音頻用戶規模將超9億。同時中國是僅次於美國的全球第二大在線音頻市場，2018年在線音頻收入佔全球15%左右，並將以44%的年複合增長率增長。
（圖為騰訊音樂娛樂集團CFO胡敏）
國內長音頻賽道已出現了多位選手。喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝等音頻領域重磅玩家不懈深耕。今年1月，荔枝美股上市成功，近期，喜馬拉雅、蜻蜓FM獲得了新一輪融資。
如今，長音頻市場又迎來一位新的成員：酷我暢聽。TME攜酷我暢聽入局意味著長音頻市場才剛剛開始。
騰訊音樂娛樂集團也在2019年Q4財報中表示：「長音頻市場是一片藍海，擁有龐大的市場潛力且賽道相對『空曠』，這是騰訊音樂娛樂集團決定發力的契機。」
一直以來，版權亂象是音頻行業健康發展的桎梏。但隨著相關法律的逐漸完善，以及網際網路用戶對知識付費的習慣逐漸養成，音頻行業的春天正在到來。
隨著用戶對品質化、功能性內容的需求增強，在線音頻用戶的付費意願逐漸提升。在付費內容方面，伴隨用戶年輕化、休閒方式碎片化的特點，在知識類付費市場之外，趣味段子、情感調頻、脫口秀等泛娛樂節目類型需求日益增多，泛娛樂付費市場有望進一步擴大。
發布長音頻戰略，帶動行業革新
在23日的發布會上，騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示：「長音頻將是未來TME持續發力的戰略領域，TME將通過在線音樂和社交娛樂服務的協同，助力長音頻業務發展，並加速推動音樂與音頻的融合發展，為用戶提供更豐富和優質的視聽內容與產品體驗。」
背靠騰訊音樂娛樂集團的酷我暢聽，擁有許多天然的優勢。
騰訊音樂娛樂集團旗下總月活用戶數超過8億，憑藉強大的內容宣發能力和音樂娛樂生態體系穩居行業領航者地位，加之騰訊深耕文娛產業的投資體系，為酷我暢聽提供了多種資源整合機遇。
發布會上，酷我音樂副總裁肖軼介紹「酷我暢聽」致力於打造全品類、全場景、年輕化的內容矩陣，並首次對外全方位地展示了酷我暢聽精心打造的「超級內容系列」，涵蓋了超級IP、超級大咖和超級自製三大內容。
在輸出品質之作和品質標準的要求下，圍繞布局多元IP，通過優質原聲原著聲態引入，頭部多元IP有聲內容改編開發、大咖量身定製和精品內容自製，打造酷我暢聽的優質內容，滿足用戶「聽覺」升級需求。
隨著酷我暢聽高調加入長音頻的賽道，長音頻行業的競爭烈度也將被再次拉高。這位實力強勁的玩家，或將促使音頻行業出現成型的商業模式，並為諸侯割據已久的長音頻產業帶來洗牌。
優質內容的開發是決勝長音頻市場的關鍵
相比流量的扶持和資金的支持，優質的內容是長音頻市場裡更為重要的要素。
艾媒諮詢的調研數據顯示，當前中國在線音頻平臺發展競爭點主要集中在內容層面，包括音頻內容的數量、質量及創新度上。此外，絕大部分的受訪者希望在線音頻平臺進行內容層面的服務升級。艾媒諮詢分析師認為，深耕內容仍是當前在線音頻行業的發展主題。
TME也早已意識到這一點，近年來動作頻繁。
2018年起，酷我音樂聯合中國青年報·中青在線推出首檔青年閱讀分享類節目《榜樣閱讀》，110位明星嘉賓陪你讀書，分享自己的成長讀書筆記與思考，引領青年正能量。前三季全網播放量超10億，成為音頻行業的新標杆式節目，《榜樣閱讀》第四季也將於5月全新升級，定檔推出。
2019年，騰訊音樂娛樂集團持續豐富包括有聲書、相聲評書、歷史人文、感情生活、親子教育、廣播劇等多種類型的音頻，使得平臺上長音頻用戶的比例以爆發式的速度增長。2019年12月，集團平臺長音頻用戶的日均使用時長已有成倍增長。
（圖為酷我音樂副總裁肖軼）
2019年12月3日，騰訊音樂娛樂集團旗下酷我音樂發布「百億聲機」全領域長音頻招募計劃，面向圖文、自媒體、播客、音樂及視頻創作者，以百億資源+資金扶持長音頻內容創作，激發了長音頻領域的一波發展高潮。
2020年3月18日，騰訊音樂娛樂集團正式宣布和閱文集團就有聲讀物這一系列產品開展戰略合作。雙方將共同孵化閱文集團旗下大量原創網絡文學內容的IP衍生品，加強騰訊音樂娛樂集團在有聲讀物的垂直內容供應，並逐漸形成細分市場的發展動力。這一消息引發了音頻賽道的巨大震動。
此次發布會上，酷我暢聽還展示了多項獨家的IP開發內容。
首先就是超級IP。今年3月，騰訊音樂娛樂集團宣布和國內頭部正版數字閱讀平臺和文學IP培育平臺——閱文集團達成戰略合作，共同孵化閱文旗下原創網絡文學內容的IP衍生品，藉此，騰訊音樂娛樂集團將為海量文學內容與廣大用戶建立更緊密的溝通橋梁，打造文學作品有聲化的全新形式。
此外，還與中文在線、縱橫中文網、魔宙等頭部網絡文學平臺籤約，目前頭部網文IP保有量居前。除網文外，酷我暢聽還將《白夜追兇》等爆款IP、《谷圍南亭》、《十萬個冷笑話》等國漫IP收入囊中，同步進行獨家廣播劇的開發。
除了超級IP，依託「百億聲機」長音頻創作者招募計劃，騰訊音樂娛樂集團旗下酷我音樂在多元化內容體系、大體量扶持資源助力下，目前已吸引了數目可觀的重量級大咖入駐；同時，電臺、脫口秀在扶持之下成為了站內新的流量池，吸引新生主播入駐超過1萬名。為了幫助中小主播成長，還建立了酷我創作者學院、與各大高校合作開展主播活動，培養新生主播。通過「百億聲機」計劃，酷我音樂為增強長音頻持續內生力、打造「好音質」人才庫做了充分儲備。
酷我暢聽基於明星資源、粉絲運營等核心能力，打造的「超級自製」同樣令人期待。目前已孵化文化系列、有聲書系列、兒童系列等，包括《榜樣閱讀》、《我和我的家鄉》、《國寶的奇妙之旅》等已有一定知名的的聲音欄目。