蘋果Airpods爆紅的背後:耳朵經濟有哪些商機?音頻內容價值在哪

2019年12月，《時代》雜誌公布了一個重磅榜單，評選出了從2010～2019這十年間，最具影響力的十款電子設備，其中有大疆的無人機、亞馬遜的智能音箱Echo、任天堂的Switch等等。

而蘋果更是唯一一個有多個產品上榜的品牌，包括2010發布的iPad，2015年發布的蘋果手錶，還有這幾年很火的蘋果耳機Airpods。

2016年蘋果剛推出Airpods的時候，飽受吐槽和嘲諷，因為長相奇怪，又容易丟。不過，等到2019年10月，蘋果公布了第四季財報，發現Airpods竟然成為蘋果所有產品裡增長最快的業務，預計2020年會創造150億美元。

那蘋果的Airpods是如何逆襲呢？

Airpods好在哪？

Airpods的成功，不僅在於產品設計，更是在於突破了一個新的商業化空間：耳朵經濟。

耳朵經濟到底有什麼商業潛力？

相比起身體的其他部位，耳朵的商業化程度相對比較低。你的脖子佩戴的項鍊和領帶，眼睛上的眼鏡、眼影，手臂的手錶。而耳朵一般是耳環，後來就有了耳機，但一般都是廉價耳機。直到Airpods的出現，才讓耳朵的商業價值潛力充分顯示出來。

美國有一位專門撰寫文章分析蘋果產品的分析師，就分析了為什麼Airpods為什麼會流行起來。

原因在於，Airpods為耳朵創造了一種新的身份標籤，把耳朵變成一個跟手腕、脖子等身體其他部位一樣，能釋放社交信號的空間。

什麼意思呢？首先，蘋果白色的耳機，識別度非常高，獨特的設計風格，讓人一看就知道是蘋果的產品。耳機沒有線，佩戴就非常方便，適合任何的場景。人們飯後散步、跑步、旅遊都可以攜帶，這讓Airpods的出鏡率大大提高。帶手錶可能還會被衣服遮住，佩戴耳機幾乎是時刻露在外面。

再者，Airpods的價格比一般的耳機都昂貴，願意花錢買Airpods的消費者，起碼都有一定的經濟實力。2016年推出時，Airpods的定價是159美元，國內售價是1288元。當時市場上主流的藍牙耳機，大部分的價格都在600元以下，Airpods是貴了一倍多。

還有一點，佩戴Airpods的用戶，兜裡一定還有一部iPhone，這也是一種社交信號。

有一段時間，網絡上出現不少嘲笑的表情包，嘲諷那些佩戴Airpods炫富的人。這些段子又無形中給Airpods製造了話題，提高曝光率。

所以，Airpods 不能簡單看做是一部耳機，而應該看成是社交貨幣。本來容易丟失的耳機，在蘋果的改造下，成了一股流行文化。

音頻內容崛起

分析師分析了Airpods在谷歌被搜索的趨勢，發現在2017年節假日期間，Airpods的搜索指數比2016年增長100%，到了2018年，又增長了10倍。

如今的Airpods，已經成為其他科技公司爭相模仿的對象。亞馬遜的Echo Buds、小米的Airdots、谷歌的Pixel Buds等等。

未來，這些耳機類的產品，可能會發展為獨立平臺，成為跟手機、平板一樣的硬體工具，可以收發信息、叫外賣等操作。這是耳朵經濟帶來的硬體市場。

除此之外，耳朵經濟還有另外一個發展空間，就是配套的音頻內容。相比起視頻內容，音頻內容的價值一直被低估。

很多網際網路數據平臺調查發現，人們用在視頻上的有效時間，跟音頻其實是差不多的。但是視頻行業的估值是1萬億美元，音頻行業卻只有1000億美元，用眼看的價值比用耳朵聽高十倍。

音樂流媒體平臺Spotify2019年就花了不少力氣，在音頻內容上下功夫。原本Spotify主要是做音樂的，不過2019年他們一口氣收購了三家做播客的公司，投資了4.5億美元，讓Spotify平臺上的播客數量達到了50萬個。

2019年第三季度，Spotify公布用戶聽播客的時間，增長了將近40%。Spotify預測，在未來平臺上20%的收入都將會來自於播客。

他們的播客形態是百花齊放，非常有創意。比如帶有角色扮演性質的音頻遊戲、硬核歷史故事、懸疑故事的有聲劇，還有喜劇明星對前男友或者前女友的訪談等等。除了播客之外，有聲書以及車裡面的廣播也是「耳朵經濟」重要的環節，在美國，一半的美國人都聽過一本有聲書。

中國市場巨大

美國的音頻播客、有聲書這麼豐富，那中國「耳朵經濟」的前景怎麼樣呢？

從總體的音頻內容市場來看，中國毫無疑問是全球最大的市場。

國內的博客公司荔枝，在2019年納斯達克提交了上市招股書，裡面就分析了音頻市場的前景：

截止2018年，中國音頻市場用戶數量是3.77億，內容包括博客、廣播、有聲書、直播音頻、社交音頻等等。預計接下來的5年時間，用戶數將達到9億人的規模，上漲一倍多。

這意味著未來，每3個人裡面，就有2個人會聽音頻節目。真的有這樣的可能嗎？這背後有三個原因在推動。

首先，隨著5G的到來，物聯網會經歷一個爆發期，各種家居智能設備和產品會迅速普及，這就讓音頻內容的使用場景一下子增加了。智能音箱就是一個很好的例子，預計未來3到5年，每家每戶都有擁有一個智能音箱。

其次，現在所有的網際網路用戶當中，音頻用戶的滲透率只有45.5%，並不算高。相比之下，遊戲用戶的滲透率達到80%，視頻用戶的滲透率達到73%，這意味著音頻用戶還有很大的成長空間。

最後，現在的音頻內容跟人工智慧、大數據等領域的結合還比較少，未來如果有更多的智能推薦和用戶互動，還會再上一個臺階。

基於上述的原因，中國的線上音頻市場，未來還有無限的可能和擴展空間。「耳朵經濟」的潛力正在蓄勢待發，可聽設備未來極有可能成為一個獨立的平臺。

現在每天看8個小時電腦和手機屏幕，如果把場景切換下，把其中4個小時拿出來，用在耳朵聆聽的時間，不知道又會有什麼不一樣的體驗和生活改變呢？