冰飲黃酒隱士成功出圈,國貨界真香定律?

2020年「國貨復興」成為網絡熱詞。

天貓的「新國貨大賞」,京東出品「新國品計劃」,快手也推出「國貨發光」系列活動。眾多平臺借著「中國品牌日」,力推本土品牌,國貨復興似乎成為大勢所趨。

據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》可以看出:過去一年,線上中國品牌市場佔有率達70%以上。

曾經被打上低端標籤的國貨,似乎打了場漂亮的翻身仗，撕掉了「低端」標籤,在年輕人圈子裡逐漸成為一股新潮流。

國貨是怎麼成了年輕人的新寵?這和國貨,更會與年輕人「玩在一起」有很大關係。

國貨腦洞大開,越來越會玩。故宮作為國民大IP做起了口紅、腮紅、眼影。

大西北的敦煌博物館,也坐不住,趕緊學會了跨界聯名。把「飛天」變作滑板,送給「有緣人」王一博。

河南洛陽是敦煌文化載體古絲綢之路的起點,而王一博恰好出身河南。博物館搭訕「有緣人」宣揚敦煌文化,也是煞費苦心。

會玩只是出圈第一步。引起年輕人注意後,怎樣帶動銷量是另一個關鍵。銷量離不開流量,而當下匯聚廣大年輕流量的,莫過於直播生態。

風頭正茂的直播行業,可以說對國貨消費有著天然優勢。

國貨產品大多價格實惠、樣式新潮,但認知度不高。年輕消費者很少主動去了解,卻容易被KOL種草。看主播用著還不錯,花費也不高,也就願意嘗試一下。

汪涵的首檔直播綜藝節目《向美好出發》,就把國貨和農產品作為帶貨重點,首播創下了1.56億的銷售記錄。

國貨美妝品牌花西子,李佳琦曾多次在直播間推薦。反覆推薦下,花西子的招牌散粉賣出70多萬盒。

在網上被翻牌過的隱士黃酒,也一度成為酒水新寵。

但對消費者而言,無論是直播還是kol推薦都只是國貨的種草渠道,入手後是否還能繼續圈粉,還得靠各自的真本事。

例如前面提到的隱士黃酒,除開時尚簡潔的包裝和情感寄託,清爽、層次豐富的獨特口感,也是持續圈粉的重要一環。

而這恰好是隱士作為國貨,從歷史長河裡積累下來最為厚重的資產。

黃酒已經傳承上千年，在世界三大釀造酒（黃酒、葡萄酒和啤酒）中佔有非常重要的一席。釀酒技術獨樹一幟，為東方釀造界的典型代表和楷模。

但傳統黃酒由於口感濃鬱，入口衝鼻而使得年輕人對傳統黃酒敬而遠之。

但隱士冰飲黃酒的出現打破了這一傳統觀念，隱士用"新式改良釀造法"還原古法黃酒手工釀造工藝，調製更具國際化需求的口感標準，不使用任何香精等添加劑，並將黃酒的糖分含量降到最低，在每個釀造環節上都由20年以上經驗的老師傅進行嚴格把控，更加衛生與科學的製造工藝升級，嚴格把控質量標準。另外，配料進一步升級，糯米作為黃酒釀造最為重要的原料，糯米質量的優劣決定了黃酒品質的好壞，隱士選用「上農07」特種米--黑糯米和魚米之鄉吳江太湖稻米為主要原料這才造就了清爽可口、層次豐富、口感分明的冰飲黃酒。更符合年輕消費群體的偏好贏得了他們的喜愛。

隱士並非個例,當下很多國貨出圈的背後,往往藏著對工藝和品質的恪守。說到底,國貨復興除了匹配年輕人的消費觀念,最重要的還是產品本身品質的提升。

如今的國貨,不再與廉價、低端這些字眼沾邊,中國製造正在成為品質的代名詞。當中國製造轉向「中國質造」,曾對國貨不屑一顧的人,都難逃真香定律。