海通證券:不可不說的「口紅效應」,文娛產業正迎來黃金時代 | 互聯...

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「口紅效應」:文化娛樂產業是經濟寒冬中最受益的那隻「口紅」。「口紅效應」是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象,也叫「低價產品偏愛趨勢」,該現象最早出現在美國。參照海外「口紅效應」的歷史經驗表明,當經濟進入低谷或蕭條期,往往是文化娛樂產業(尤其是電影、遊戲、動漫)得以發展和繁榮的機遇期。

以史為鑑:經濟衰退下總有「口紅效應」的身影。

• 在美國,電影產業一直是「口紅效應」的最大受益者,在美國七次大的經濟危機中好萊塢電影產業脫穎而出,從而奠定了其獨特的產業地位。同時在電影產業的刺激下,美國動漫和遊戲產業也開始成為「口紅效應」的另外兩個受益產業;
• 在法國,1960~1980年經濟蕭條下分時旅遊引發「假期狂歡」,旅遊業火爆;08年金融危機下出版發行市場逆勢上揚,時尚消費贏來春天;3)在德國和英國,「口紅效應」也有不同程度的體現,其中英國3D電影突圍,話劇逆襲,電影戲劇產業迎來「口紅效應」。

口紅效應+消費升級」疊加,我國大娛樂產業迎來黃金時代。2014年以來雖然我國經濟增速不斷放緩,下行壓力不斷加大,但文化傳媒產業尤其是電影(影視)產業強勢崛起,前有國產電影《捉妖記》走紅,後有國產電視劇《琅琊榜》風靡。

未來看點:

• 電影(影視)產業:票房增速明顯,加快電影工業化進程帶來新增長點;
• 遊戲產業:發展勢頭良好,VR遊戲站風口;
• 動漫產業:國產動漫表現強勢,掌握IP是關鍵;
• 教育產業:網際網路與教育擦出火花,在線教育開啟教育新紀元;
• 體育產業:「三駕馬車」推動產業騰飛,核心產業爆發在即。

以下為《不可不說的「口紅效應」，文娛產業正迎來黃金時代》報告全文：