9月26日,第25屆中國國際廣告節在哈爾濱開幕。嗶哩嗶哩舉辦了以「B站年輕力,增長新能量」為主題的營銷專場論壇。TalkingData副總裁高鐸在活動現場,分享了主題為《洞見二次元 數說人群品牌價值》的行業報告,下面與各位讀者們一起穿越到二次元的世界:
自在的穿梭者、執著的收藏家
與空靈的築夢師
我們結合二次元人群的應用偏好進行了細分,將安裝了以二次元為主要內容或話題的動漫、視聽平臺或社群App的人群,定義為「泛二次元人群」;將安裝了售賣遊戲、動漫等以二次元為主題的周邊手辦或漫展等服務App的人群,定義為「二次元手辦人群」;將安裝了同人畫、插畫、小說、輕視頻等以二次元為主題的內容原創平臺或社區App的人群,定義為「UGC二次元人群」。
另外結合三類人群的特徵偏好定義了三個別稱,分別為自在的穿梭者(泛二次元人群)、執著的收藏家(二次元手辦人群)、空靈的築夢師(UGC二次元人群),具體特徵請見後文揭曉。
男生是二次元的主力軍
從數據上來看,泛二次元人群男女比例相對均衡,男性佔比49.7%,女性佔比50.3%,而二次元手辦人群和UGC二次元人群,男性都穩穩佔領著C位。那麼問題來了,「為什麼男生會喜歡二次元女生?」帶著這個問題我們進行了調研和網絡收集,他們認為,首先二次元女生在外表方面都很可愛、漂亮,而且還會賣萌;其次,幾乎每個二次元女性角色都有自己的鮮明個性,御坂美琴的傲嬌,三笠是個女漢子,時崎狂三的腹黑,我妻由乃的病嬌等等,總有一款適合你。
其實,這也是現實與虛擬的一種互補。反之亦然,女生對於二次元男生也有著同樣的迷戀,比如前陣子火爆的《戀與製作人》中的人物,霸道總裁李澤言、白衣天使許墨等等。
UGC二次元人群「夜貓子」屬性強
在二次元人群設備活躍時間曲線中,我們能看到UGC二次元人群有很強的「夜貓子」屬性,24點-凌晨4點有明顯的活躍特徵,有可能是在社區中進行交流或尋求創作靈感。白天設備活躍度整體降低,與UGC內容創作有一定關聯。
二次元人群應用TGI偏好概覽
通過二次元人群與移動應用的TGI偏好的數據探索,我們可以看到泛二次元人群對遊戲、房產、視頻、旅遊有較強的興趣偏好;二次元手辦人群對閱讀、網絡購物、餐飲有較強的興趣偏好;而UGC二次元人群則更喜歡教育、音樂、金融理財、健康美容類應用。首先我們先來看看泛二次元人群:
喜歡看「風景」的次元世界穿梭者
次元世界穿梭者,不僅在二次元與三次元中穿梭,他們在三次元的世界中也擁有「穿梭」的屬性,他們「去了不同的地方,看了不同的風景,知道了不同的事,感悟了不同的人生」,酒店、民航、短租及旅遊資訊是他們生活的「調味品」。但在婚育年齡段的他們,離不開房產的壓力,買房/租房及房產裝修應用也是他們生活中關注的焦點。
遊戲及短視頻 穿梭者旅途中的調味品
泛二次元人群更偏好休閒遊戲、動作遊戲及策略類遊戲,對射擊「吃雞」類遊戲的偏好較低。在視頻類應用中泛二次元人群在短視頻APP中活躍度更高,也是他們生活休閒中的一部分。
泛二次元人群 品牌價值探索
結合泛二次元人群與相關應用關聯度,及關聯應用多維度行業表現進行模型算法評估,評選出其人群最具投放價值媒體。
泛二次元人群最具投放價值媒體:分別為嗶哩嗶哩、鏈家二手房、飛豬、趣頭條和抖音視頻
次元世界的收藏家 絕不錯過任何一個渠道
模型手辦是二次元人物在三次元世界中的「影子」,即便沒有了二次元中的「生命感」,身為次元世界的收藏家,他們也絕不會放棄任何一個能將手辦收之麾下的渠道。而往往正品手辦及首發都在海外發售,這也加強了他們對海外購物類應用的強需求性。
次元世界收藏家的日常及他們的小「秘密」
通過手機漫畫類應用邁進「二次元世界」及瀏覽搞笑段子和有聲聽書類應用是次元世界收藏家們的日常。如果你認為外賣訂餐是他們「宅」的標誌,可能他們學習烹飪的另一面,是不被人所知曉的。二次元手辦人群在菜譜類應用上的活躍度佔比35.47%,僅次於外賣訂餐類應用1.5個百分點。
二次元手辦人群 品牌價值探索
結合二次元手辦人群與相關應用關聯度,及關聯應用多維度行業表現進行模型算法評估,評選出其人群最具投放價值媒體。
二次元手辦人群最具投放價值媒體:分別為鵝漫U品、餓了麼、快看漫畫、下廚房、小紅書
教育音樂 次元世界築夢師成長必修課
在次元世界築夢師的「精神世界「裡,教育學習、音樂類應用佔據著一席之地,從K12類教育應用來看,側面反映出」築夢師」的年輕化的趨勢。同時,他們也不斷提升語言學習及職業技能培訓。音樂是反映生活情感的一種藝術,當與二次元創作融合,或成為築夢師們靈感的火花。另外,K歌也是他們生活娛樂中的一部分。
次元世界的築夢師們,不僅注重「精神生活「,他們對運動健身、美妝美業也有著較高的關注度, 同時,在金融理財方面也有較強的使用偏好。
結合UGC二次元人群與相關應用關聯度,及關聯應用多維度行業表現進行模型算法評估,評選出其人群最具投放價值媒體。
UGC二次元人群最具投放價值媒體:分別為Pixiv社區、網易雲音樂、Keep、小猿搜題、TapTap