在大邑的第二屆網絡電影周,看網絡電影市場的暗流湧動

文丨網視互聯（wxs360），作者丨Amy Wang

雖已進入11月中，離成都市區50公裡的大邑縣安仁鎮遍地黃花，旅遊景區的商鋪店面受疫情影響仍門可羅雀，但安仁戲院門口卻人頭攢動。

「昨兒半夜1點多落地，今兒早7點起來看片，中午吃了碗紅油抄手就過來參加電影周的啟動儀式，看完開幕影片《中國飛俠》已經晚上7點多了，跟交流會上剛認識5分鐘的三位同行去吃火鍋，去火鍋店路上隊伍變成了十二人，大家太High了，又轉場去酒吧繼續聊，半夜3點回的酒店。」從北京過來的某影視公司項目開發總監陳楠（化名）向網視互聯這樣描述她第二屆中國網絡電影周首日行程。

三日行程下來，我們發現，從全國各地飛來安仁鎮參加網絡電影周的幾百位影視從業者大都是這樣的狀態。

「憋了一年，我們太渴望交流了。」來自南京火源影業的李壞表示，這次他帶來自己正在製作中的科幻題材網絡電影《幻界的地平線》，並將手機裡的demo片段給很多新認識的朋友播放，虛心聽取評價與建議。

記者走訪了四五家古鎮住宿商家，大到喜來登，小到客棧，均被告知滿員。而附近評分較高的醪糟鋪老闆也表示，早幾天就聽說有很多明星要來，這兩天人多到仿佛回到一個月前的國慶黃金周，他抱怨累的同時掩飾不住興奮。

去年同一時間，在成都當地政府部門、中國電影家協會、北京電影學院、愛優騰、中青報等多方力量支持下舉辦了首屆中國網絡電影周，宣布將「網絡大電影」更名為「網絡電影」，同時愛優騰領導首次坐在一起，就發展了5年多的市場進行統一規範。今年，仿佛所有人在出發前就已經清晰知道自己在這次活動中的「任務」，輕車熟路地將網際網路輕快直給的氣質賦予給了安仁這座古鎮。

回過頭來看，網絡電影行業借中國網絡電影周平臺，成為內容行業裡最早進行行業自律建設的領域，比院線電影、電視劇、綜藝都要快。

疫情的敲打與行業的衍化下，此次聚會，參與各方力量構成、人的精神狀態和認知產生了轉變，直面變化的同時，我們也觀察到了共性的地方。

暗流湧動

被問及第二屆與第一屆的不同感觸，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華告訴網視互聯，「參與的人比去年多了不少，且很多是從其他領域轉型過來。」

受疫情影響，此次大會定檔時間略有些倉促，但參與人數、大佬數量、明星陣容比去年都龐大。從參與嘉賓構成來看，除了主辦方邀請的領導、產業大佬、明星及新片場、淘夢、奇樹有魚、映美這些頭部網生公司外，新面孔和新力量更多更複雜了。一位畢業於北京電影學院管理學院的年輕製片人小巖（化名）告訴記者，這次電影周奇蹟般變成了北電同學聚會，看到很多師兄師姐，他們很多人之前都供職於知名的院線電影、電視劇公司，還有幾位師從名導演，從去年開始不約而同進入到網絡電影領域。

斯琴高娃、潘長江、鄧萃雯、劉勁、陳曉、包貝爾、李光潔、何昶希、於朦朧等，集齊資深表演藝術家、新生代演技派等不同類型和地域文化背景的演員陣容，使人暗自感慨，網絡電影已今非昔比。

「我們公司前幾年一直是做後期的，有了積累之後，也開始投拍，我們的策略就是緊跟平臺，什麼題材受歡迎就做什麼，不過速度要快。」從上海趕過來的敦禾影視老闆周建勇表示。他們公司聯合出品的東北喜劇題材《東北喜事之山炮扶上牆》於11月13日開機，此前他還嘗試過其他題材，分帳也破了千萬。

「網絡電影發展越來越好，也更加規範了，對好IP的版權需求也很大，我們看到這塊的潛力所以來探探路。」宏宇天潤副總經理石琳琳告訴我們。這家公司是業內比較早做版權運營的公司，運營項目包括《啞舍》《王者時刻》等，知名編劇寧財神是創始人之一，版權儲備上百部，且一線IP佔比高。

除了上遊創作者隊伍的多元，投資公司和投資人也來了不少。

「我們之前都是拍又紅又專的主旋律院線電影的，今年6月份開始接觸網絡電影、網絡劇，已經跟很多頭部公司和平臺建立了關係，不過因為是該領域新人，還是以投資為主，希望能夠快速在這個行業立住腳。」中廣國際的項目經理賈可堯告訴記者。

有著國企背書，也有著對網生內容領域的熱情，此次出行，賈可堯的目的是找到能投資合作的好項目，在這之前他們已經與新片場等頭部玩家一起參與了《二龍湖浩哥》系列的網劇。雖為90後，但熟記每一次中央文藝工作會談內容，甚至還為我們背誦並講解了一段，他的頭號目標是現實題材項目。

我們還碰到幾位獨立的投行經理，在談起對文創領域的投資經驗，對迪士尼奈飛、愛優騰、光線華誼以及新生代網生內容電影公司盈利狀態和模式分析得鞭辟入裡，談及網絡電影，他們擺出一堆理論分析後，淡淡地總結，「有前景,能賺錢，所以我來了。」

資本的高度關注似乎也在主辦方的預期之內，此次高峰論壇發言主題發言人定為愛奇藝楊向華和中國文化產業基金老闆陳杭。

在酒會交流環節，關於網絡電影製作粗糙的問題少有人提及，仿佛是上個世紀的事。

走訪的人越多越明顯感知到，網絡電影行業從業者由前幾年的浮躁與迷茫變得更加從容和篤定。以前，關起門的小話是怎麼才能過審，現在都在討論技術性問題，比如聲音用幾點幾，特效找哪家又快又好，有沒有靠譜編劇互推，誰家項目挺好能不能參與一把等。

投資、版權運營、學院派人才批量入局等讓這個市場產業鏈變得複雜的同時，也變得更長更細。多方力量的進入，從側面印證了這個行業已經進入理性增長時期，也說明前幾年平臺極力倡導的「精品化」真的落了地。

精品製作才能掙錢，已經被各大平臺公布的分帳票房榜單驗證，成為行業共識。新舊力量碰撞，暗潮湧動，一方面體現網絡電影市場的高度活躍，另一方面也預示著未來競爭將更加激烈。

問題與方法

覆巢之下無完卵，這是愛優騰對疫情考驗下網際網路端電影業務的真實處境作出的一致回答。楊向華提到，疫情以來，視頻平臺作為電影放映最重要的一環，同樣受到很大影響，沒有獨善其身的一方。

電影院無法營業，不僅代表線下觀眾要推遲看到新代表線上觀眾要推遲觀看，面對巨大的需求，電影內容供給缺口讓視頻網站也焦灼萬分。與楊向華觀點一致的騰訊視頻常斌和優酷的蘆洋都指出，自11月1日《八佰》登錄視頻平臺後，大家才算緩了口氣。

《八佰》不僅「救市」電影院，也「救市」了視頻平臺。不過，也從側面說明，在黑天鵝事件降臨後，雖然網絡電影在一定程度上撐起了網際網路觀影內容來源，但發展了6年的網絡電影還是沒能抗下起網絡觀影重任。

不過從今年的分帳成績可以看出來，網絡電影依然享受到了部分紅利。數據顯示，截至2020年10月底，全平臺分帳破千萬的網絡電影達到67部，已經超過去年全年的40部，其中愛奇藝有33部，優酷20部，騰訊視頻14部，票房最高的《奇門遁甲》由愛奇藝和騰訊視頻聯播，總分帳突破了5600萬。

與會嘉賓們誠懇地指出了當前市場的不足，北京電影學院管理學院院長吳曼芳、中國文化產業投資基金管理有限公司總裁陳杭以及美國電影協會的馮偉等多位大佬給出的解決方案是：供給側改革，即不僅要貼近市場需求創作，還要創作出品質更能打的網絡電影。

當然，網絡電影的可能性還不止於高票房。雖然高口碑破圈的作品依然稀缺，但已經顯現出巨大的潛力。比如《樹上有個好地方》豆瓣評分高達8.0分，《毛驢上樹2》《瘋狂老爹》《東北往事：我叫劉海柱》等現實主義題材作品，觀看起來充滿趣味，在商業分帳和口碑上的表現也不弱於很多怪獸和玄幻題材。

不僅現實主義題材，在平臺和市場的雙向助力下，整個市場品類都在變得更加豐富、更加多元，網絡電影內容正在快速迭代。

「還得更快。」奇樹有魚董冠傑談及自己疫情後對這個市場的新思考，他提到，疫情之後，大家發現以前的套路不好使了，比如古裝不好賣了，很多事情的周期被壓縮，用戶審美和對內容的渴求在快速增長，但是網絡電影行業內容迭代跟不上。

像奇樹這樣的頭部製作公司們雖然賺到了錢，但同時也顯示出了很大的危機感，在加大內容品質投入和創新題材探索上正在進行速度比拼。

而董冠傑眼裡的「慢」是相對的，幾位院線轉型過來的公司表示，他們今年進入到網絡電影領域，發現整個籌備、生產、運營的節奏快到無法適應，在跟進了兩個項目之後，他們坦言低估了整個市場真實的實力，自己需要重新學習如何用產品思維去做電影。

目前，國內外流媒體紛紛試水PVOD（高端付費點播）模式，如環球的《魔發精靈2》、迪士尼+的《花木蘭》。而作為國內首家推出PVOD電影的平臺，愛奇藝已經推出了《我們永不言棄》《春潮》《肥龍過江》《婚姻故事》《徵途》等多部PVOD影片，其中《春潮》入圍了第33屆金雞獎最佳故事片，在長春電影節和上海國際電影節也均有所斬獲。從網絡電影到PVOD模式，視頻網站正在為這一模式鋪路，越來越多優質的影片進入到這一市場當中，內容產業D2C賽道正在打開。

目前，網絡電影暫時還在各大平臺的襁褓中航行，但是隨著PVOD的商業模式逐漸轉動起來，未來能否與院線大片、好萊塢大片一起賽跑，獨立在這個賽道中掘到寶藏，不看別的，就看內容品質。

畢竟，不管行業如何發展，播出模式如何變化，優質內容才是最核心的驅動力。

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