日前，阿里巴巴國際站基於平臺和第三方數據，對「宅經濟」下最具潛力的品類進行了分析，篩選出了居家辦公、室內健身、自製餐食、寵物陪伴、家庭清潔等五類採購趨勢明顯變化的需求，助力商家探索市場。
因疫情影響，企業停工、學校停課，大量人群形成以家庭空間為生活半徑的工作生活圈，由此催生了居家場景下的消費需求及工作生活方式，為全球貿易開闢了新的增長空間。阿里巴巴國際站以場景需求出發，深挖疫情下的消費潛力，最終提煉了以下五大商機品類。
辦公用品
疫情下大多數人開始居家辦公，與工作相關的電腦配件、網絡輔助設備、辦公家具等各類與辦公相關的用品由此成為居家必備用品。
數據顯示，自2020年3月份以來，隨著疫情在全球爆發，與居家辦公相關的上網WIFI和會議設備買家數量呈現上漲趨勢；居家辦公家具的搜索量增長趨勢較為明顯，整個3月份期間漲幅達50%。
室內健身器材
疫情下，戶外運動無法進行，居家時間增多，激發了室內健身產品的消費需求，具有簡易安裝、輕便、可移動特性的器材成為採購關注點。
數據顯示，自海外疫情爆發後，健身用品流量有較為明顯上升。阿里巴巴國際站數據顯示，3月份期間，健身器材相關流量增長了142%。
自製餐食
居家工作生活期間，無法外出就餐+空閒時間增加，自製餐食成為更多人的選擇。由此，以廚房為核心的周邊產品需求逐步增多，主要包括廚房小家電、廚房用具、廚房家具等。
阿里巴巴國際站後臺顯示，從2月到3月，廚具買家數和廚房小家電買家數均實現大幅增長。
寵物用品
美歐國家幾乎每家都有寵物。居家生活條件下，對寵物的陪伴需求更高，由此衍生了更多寵物用品需求，如寵物日常消耗品、寵物配件、寵物健康用品等。
數據顯示，自3月份以來，寵物相關搜索流量明顯上升；貓砂、狗糧等寵物相關用品銷售持續增長。其中stackline數據顯示，1月到3月，貓砂銷量大增125%，狗糧銷量大增159%。
Tips：寵物用品需求具有持續性、高復購的特性，要重點做好客戶二次採購的營銷和客戶關係管理。
家庭清潔
長時間居家，讓人們對居家清潔、裝飾收納、園藝維修等家居環境更為關注。以上三大主要場景下，具有便捷、高效、舒適特性的商品更有市場。
數據顯示，自3月份以來，家裝維修和園藝產品流量明顯上升；stackline數據顯示家庭清潔產品銷售從1月份至3月份有明顯增長，增幅達195%。
早前，知名調研機構Stackline就發布了一份報告。這份報告回顧了美國電子商務銷售情況，並匯總了三月份的前100名增長和前100名下降的類目。
以下是該份報告的詳細數據：
1、增長最快的包括（TOP 10）：一次性手套、麵包機、止咳藥、湯類、幹穀物、袋裝食品、什錦蔬果、啞鈴、奶製品、洗碗機
2、降幅最快的包括（TOP 10）：行李箱、公文包、相機、男士泳衣、新娘服裝、男士正裝、女士泳衣、防曬衣、運動鞋（男）、運動包
數據比較好理解：隨著體育館和健身室被迫關閉，家庭健身產品激增。由於在家中鍛鍊的增加，健身包類別和許多戶外運動類別出現下降。同時，「在家工作」政策使得人們對電腦顯示器、鍵盤和滑鼠以及辦公椅的需求增加。
另外，由於疫情影響，旅行、假期基本上都已停止，導致行李箱、公文包、相機、涼鞋和泳衣類別的需求都有所下降；因為許多夫婦被迫取消或延遲結婚，包括新娘和男式西服在內的正式服裝類別也正在減少。
結
語
疫情加劇了「宅生活」深層次的變化，從工作到學習，都會引發一連串的效應。以馬斯洛的需求層次理論而言，物質是作為第一層的生理需求，在生理需求得到滿足的情況下，會向上延展情感需求、社會需求以及自我實現等需求，由此導致部分消費品需的快速增長，而這也正是企業營銷發力的關鍵時期。
我們很多企業之前可能僅看到口罩等防疫物資的水漲船高，相關企業的利潤指數級增長；卻忽視了我們手頭的產品，可能也正面臨著前所未有的「機遇」。現在隨著疫情的發展，很多之前沒有正視的需求正在集中釋放，對於此類企業來說，春天正當時。
好好研究市場趨勢，發掘自身產品特點和商機，適時推出合適的營銷方案，拉動顧客下單，才是我們實現市場拓展和品牌價值增長的唯一渠道。但如何能更快速地收割本次紅利，依然考驗著絕大多數的跨境企業。
END.
◎審校：萬青來
◎文章、編輯、排版：周玉婷
◎信息來源：阿里國際站
◎圖片來源：阿里國際站、北美電商觀察、Pexels