電影《我和我的祖國》中那7個偉大時刻的感人故事還縈繞在腦海，大型全媒體活動《歌唱祖國·一首歌一座城》裡70座城市的動人歌曲依然久久迴蕩。為了讓這些美好的畫面和音樂被更多人感知，同時積極響應近日中共中央、國務院下發的《實施新時代愛國主義教育實施綱要》，11月25日，央視網聯合華夏電影發行有限責任公司於北京世貿天街商業核心區舉辦了為期4天的電影《我和我的祖國》×全媒體活動《歌唱祖國·一首歌一座城》影像互動體驗館首展，以更加年輕、創新、活力的「語言」和「方式」，進行「青春正能」的傳播。
此次互動體驗展採用雙IP聯動的創意形式，圍繞「新中國成立70周年」的主題展開，主打「無限符號」及「時光穿梭」的全新概念。「無限符號」寓意中國「無限光輝、無限強大、無限年輕、無限美好」，同時以「時光穿梭」概念的結合，代表時間不會靜止、永遠延續。
「無限符號」將展館整體布局合理劃分為《我和我的祖國》電影主題區與《歌唱祖國·一首歌一座城》互動主題區兩大區域，以符合IP調性的方式，整合資源多方聯動，深化華夏電影發行有限責任公司與央視網戰略合作，助推首展超強影響力，為後續巡展活動打下良好基礎。歌詞文字牆、喇叭聽筒牆、H5《課本裡的新中國》、圓盤機印書籤等創意互動設施的加入，極大程度上豐富了兩大區域的內容，意在通過新的技術、新的手段、新的視角來吸引更多青年群體。
現象級IP落地
兩大特色活動區再現愛國聲畫
2019年秋，由華夏電影發行有限責任公司領銜出品，央視網聯合出品的電影《我和我的祖國》，以及由國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺聯合主辦，央視網、愛上傳媒、各地IPTV分平臺聯合承辦的大型全媒體活動《歌唱祖國·一首歌一座城》已成為最火熱的現象級IP。
電影《我和我的祖國》上映39天，票房破29億，不僅打破了國慶檔票房歷史紀錄，還創造了獻禮片票房歷史新高，登上中國影史票房TOP9，持續50天佔據全平臺口碑TOP1寶座。大型全媒體活動《歌唱祖國·一首歌一座城》歌唱盛典覆蓋了31個省的IPTV家庭用戶，直播覆蓋用戶數超1.6億，#歌唱祖國一首歌一座城#話題閱讀量高達2.9億。從數據上來看，這兩個優質IP的國民影響力可見一斑。
在兩部作品引爆全民熱潮後，央視網及華夏電影看到了《我和我的祖國》和《歌唱祖國·一首歌一座城》這一對IP的發展潛力，創新藉助多種媒介載體，以這兩個作品為核心，打造落地影像互動體驗展，增強內容與受眾之間的互動關係，使受眾長久保持對IP品牌的新鮮感和關注度，線上線下齊發力，共同延長現象級IP的生命周期。
展覽現場，《我和我的祖國》電影主題區以「時間回顧」為主題，結合電影七個篇章《前夜》《相遇》《奪冠》《回歸》《北京你好》《白晝流星》《護航》的內容，將影片中開國大典、核試成功、女排奪冠、香港回歸、北京奧運、載人航天、閱兵護航這七個時期的特定物件逐一展現。同時，現場還細心鋪設了1950-2018的時間軸「跑道」，沿著時間的進程，用圖像牆的形式再現那些在偉大時刻背後默默奉獻的鮮活人物故事。每個歷史瞬間都有人民的回憶，每個大事件背後的英雄也該被當代年輕人銘記。電影主題區通過《我和我的祖國》經典片段的可視化演繹，並配合圖像展示，綜合彰顯最具中國特色的「無限光輝」。
作為本次展覽的另一個IP，曾在歌聲中喚起人們的情感共鳴，帶動全國人民共賞城市魅力的《歌唱祖國·一首歌一座城》力求創新，採用多樣化的音樂呈現方式，展開了一系列奇妙的聲畫展播活動。來自全國各地飽含時代情懷與情感記憶的音樂歌詞牆是此次活動的一個特色板塊，代表了各自城市的精神縮影。在《歌唱祖國·一首歌一座城》中脫穎而出的17首經典佳作，共同組成了金色喇叭聽筒牆，現場觀眾只需將耳朵貼在喇叭上，就能聽到17座城市的特色歌曲，巧妙的設置在保證趣味性和體驗感的同時，完美契合了展覽主題。值得一提的是，這些音樂故事作品已經在IPTV歌城專區、央視網歌城專區、學習強國APP上線，此次展覽的戶外大屏也將同步播放。
無論是電影主題區藉助《我和我的祖國》的片段及特色時代物件來進行時間回顧，向祖國偉大瞬間的平凡人物精神致敬，還是《歌唱祖國·一首歌一座城》打通大屏小屏、聯動線上線下，講述城市新時代發展變遷中的小情小事。這兩個區域的用心設計，都幫助互動展覽在獲得極佳傳播效果的同時，進一步提升了「慶祝新中國成立70周年」這一主題的社會影響力。
「科技+創意」開闢愛國互動全新範本
沉浸式玩法增強年輕人參與感
活動首日，現場以《茉莉花》《美麗的草原我的家》《讓我們蕩起雙槳》《在希望的田野上》《我和我的祖國》五首愛國歌曲串燒快閃表演拉開展覽序幕，藉助年輕人對經典老歌的全新演繹，來傳承愛國精神。
為吸引更多年輕人加入到本次活動中來，主辦方在互動區特別設置了H5《課本裡的新中國》自助錄音閱讀機裝置。《課本裡的新中國》以中小學經典課文為切入點，由中央廣播電視總臺播音員、主持人康輝、白巖松、撒貝寧、尼格買提、海霞、鞠萍、任魯豫、方明、於芳、朱廣權、方亮傾情領讀。參觀者只需通過掃描現場二維碼，便可參與經典名篇誦讀，重新連結國家歷史中的重要記憶，甚至可以選擇和播音員、主持人合讀，共同表達愛國情感。
《課本裡的新中國》運用AI新技術、新手段，以年輕人喜愛的方式吸引他們廣泛參與，充分調動參與者的積極性。科技要素與經典文化的有機結合不僅能夠豐富感官體驗，還能更好勾連歷史回憶、激發新青年群體的愛國熱情，幫助不同年齡段的體驗者從中找到屬於自己的家國記憶。
圓盤機和智能照片拍攝列印一體機的加入，則讓參觀者在看、聽、讀的基礎上，充分「玩」起來。現場工作人員介紹，手動圓盤凸版印表機已有近180年歷史，活動使用的這臺由國內專業字庫領軍者方正集團提供的圓盤凸版印表機也有50歲「高齡」。在被智能互動科技包圍的展館裡，這樣一個「古董」的存在別有深意。圓盤機是智慧的結晶，它表現了前輩們對文化技術手段的探索和保留文化內容時的用心。當古老與現代交匯，手動與智能碰撞，一場跨越時空的「科技對話」在此上演。活動現場，不少年輕人的目光都被圓盤機吸引，並上手體驗親自印製書籤的樂趣。
智能照片拍攝列印一體機也引來了現場不少年輕女生的歡呼，觀展者只需要掃描二維碼，就可以在以電子屏幕前拍攝照片，並直接列印取走，對於愛拍照的參觀者來說，是一項深入人心的福利。智能拍攝印表機還特地將照片背景設定為祖國知名地標合集，將直觀的城市影像展示在觀眾面前，引發各地看展人的無限遐思。
從快閃表演開場到H5自助閱讀機，再到手動圓盤列印和智能照片拍攝列印一體機，新技術對新媒體的賦能一方面體現在賦予能力，更重要的是賦予能量，而這個能量應當是蘊含價值選擇的、是正能量的。本次《我和我的祖國》×全媒體活動《歌唱祖國·一首歌一座城》影像互動體驗館首展，就是藉助科技的力量，媒體的力量，用年輕人崇尚的沉浸式潮流體驗方式，進行「青春正能」和「愛國精神」的傳播。
打破大眾對主流媒體刻板印象
央視網「青春正能」引領年輕化傳播新趨勢
對於如何讓青年一代更好的強化民族自信、傳播中國文化、傳承中國精神，以此構建「青春正能」效應，是主流媒體一份任重而道遠，且極富歷史使命的創新課題。而此次央視網的影像展覽活動創新地將熱門IP與線下落地互動活動進行深度融合，將熱門話題、熱點內容、熱議時事用年輕人看的見、摸得著、玩得轉的方式，以積極、正能量的形式進行表達，既提升了IP內容的衍生看點和作用，也深化了愛國情懷的主題立意。
作為以視聽為核心特色的中央重點新聞網站和中央廣播電視總臺的新媒體機構，央視網始終努力探索主流新媒體獨特的網際網路發展之路，積極迎合年輕群體的視聽習慣和內容偏好，不斷為內容賦能，相繼推出了一大批獨具央視網特色的優質內容。微視頻《公僕之路》、VR報導《「天舟一號」發射任務VR全景直播》、H5融媒體產品《跟著<新聞聯播>，回到出生那年》、紀錄片《足球道路》、大型全媒體活動《歌唱祖國·一首歌一座城》等都受到了業界認可及年輕觀眾喜愛。優秀內容的不斷產出，也為央視網落地展覽活動及其它相關媒體宣傳活動提供了紮實的內容支撐。
除堅持打造優質內容，央視網還引領科技步伐，創新用戶內容獲取方式。面對新的時代機遇，自2018年起，央視網對人工智慧各方面的應用進行了大量的嘗試和實踐，加速技術運用落地和智能生態升級，積極與各大平臺進行開放合作，加速挺進AI融合的深水區，共同打造「AI+媒體」人工智慧終端。本次影像互動體驗館首展中的H5《課本裡的新中國》裝置，就充分彰顯了央視網在科技使用上的領先，實現主流媒體內容與AI智能設備深度融合，讓優質內容最大程度觸達青年群體，助力弘揚新時代青春正能量。
從電影《我和我的祖國》×大型全媒體活動《歌唱祖國·一首歌一座城》影像互動體驗館首展的成功來看，擁有移動、持續、不斷創新、不斷擴延特質的「系列性沉浸式互動體驗展館」將是央視網持續打造的項目。央視網的品牌形象、創新內容、優質產品、前沿科技及創新技術充分融入其中，該項目也將廣泛吸納社會優質IP、技術及內容，打造中國最具年輕化、創新化影響力的「沉浸式主題展覽品牌IP」。
網際網路時代，主流媒體要依靠信息技術創新驅動，不斷拓展新產業、新內容、新模式，在符合主流媒體價值觀的基礎上，為年輕用戶提供具有新鮮感的個性化服務。一直以來，央視網都在積極引領主流媒體轉型，打造極具潮流、活力、新穎的內容，並充分發揮中央媒體的權威引導作用，以及央視網青春、創新的品牌特性，以此吸引青年群體的廣泛參與，更好的提升其對國家的認同感、歸屬感和使命感。對拓寬主流媒體傳播方式的邊界有著重要的指導意義，其中蘊含的思路和方法論值得行業借鑑與參考。