原標題：國外媒體如何玩轉社交直播
【海外融波】
今年4月，社交網站臉書的直播功能（Facebook Live）進行了一次大升級。據說直播（Live）在臉書內部已經是優先級最高的項目之一了，升級之後，它增加了更多新的功能，如發送表情、進行彈幕評論、對直播點讚以及邀請朋友觀看直播等。
視頻直播功能對於臉書最直接的意義在於，有效地讓用戶在應用及平臺上多「呆」一會兒，而這意味著更多的廣告收益。
那麼，臉書直播給媒體圈帶來了什麼？
《紐約時報》和英國廣播公司：
投入大量資源做直播
NewsWhip（註：一家收集民意的平臺，跨臉書和推特跟蹤5000家新聞媒體）使用其社交資料庫，監測了《紐約時報》和英國廣播公司（BBC）主頁在30天內發布的直播視頻。
監測顯示，兩大媒體巨頭都在直播上投入了很多資源：在這30天內，兩大媒體發布的直播視頻共計超過100個。《紐約時報》在其臉書主頁上發布了40個直播視頻，如果加上其他社交主頁上的直播視頻，這一數量實為73個；英國廣播公司則共發布了約60個直播視頻，平均每天發布兩個。
兩家媒體均使用臉書視頻直播，將更豐富的新聞內容呈現給用戶。視頻直播的方式有所不同，由記者就某個事件進行評論和問答，是當下流行的方式。記者在現場和目擊者、專家對話，也能夠激發用戶的參與。
除了傳統的攝像機直播，《紐約時報》還嘗試了無人機直播、公眾訪問，還直播了音樂表演。這些直播視頻雖然未能躋身前列，但都有著良好的互動率。此外，《紐約時報》還在直播中引入觀眾和記者的比賽，並且嘗試直播藝術家克裡斯多夫·尼曼做的「畫出一天內的新聞」。
美國國家公共電臺：
加強直播視頻互動
美國國家公共電臺（NPR）是臉書付費製作直播視頻的媒體之一。臉書以120萬美元的價格與其籤訂了一年的合約。
今年3月起，美國國家公共電臺開始試水直播。其團隊以華盛頓和紐約為主要據點，組建了一個不到10人的團隊，成員包括視頻與音樂部門的製作人、兩名導演以及社交媒體運營人員。
美國國家公共電臺主張跨編輯部協作，擴大直播內容的深度與廣度，還專門設計了一些能夠將用戶「拖」進直播的環節。比如，由該電臺旗下的某播客衍生製作的直播節目，就選擇與觀眾一起進行直播遊戲；該電臺科技記者亞當·科爾主持的系列節目，帶領觀眾遊覽史密森尼博物館，來到科學家的實驗室，聊聊他們的實驗進展。
美國國家公共電臺還對直播節目過程中的用戶反饋進行了監測，譬如用戶何時參與直播數量會出現銳減，在特定日期的直播節目是否參與度更高等，以此指導下一步的直播視頻製作。
美國廣播公司：
尋找不一樣的角度
美國廣播公司（ABC）也是較早接觸臉書直播的媒體之一。今年7月14日，美國廣播公司推出了手機App的改良版，支持視頻自動播放、同時觀看8個直播等功能。目前其負責臉書直播的團隊共有近50人，包括直播編輯部、社交媒體團隊、記者、製片人以及專門負責實時回答觀眾提問的人。
美國廣播公司加入直播後，一大重要宗旨是將觀眾帶到神秘的幕後，講述他們平常所看不到的故事。其新聞社交媒體主管丹·林登稱：「自從加入臉書直播，每逢發生重大事件，我們希望藉助這個平臺推出獨特形式的報導。」
此外，美國廣播公司的直播努力做到「嚴肅」與「趣味」並行。共和黨和民主黨全國大會是美國媒體競相報導的大事件。美國廣播公司開足了馬力，四天之內，在多個社交頁面上推出了超過50個、時長達35小時左右的直播視頻，收穫了1150萬的瀏覽量（截至7月22日）。並且，還別出新裁地製作出一系列頗具趣味性的內容。比如在共和黨大會舉辦地克利夫蘭，該機構記者就帶領觀眾遊覽了搖滾名人堂博物館。
英國《國際商業時報》：
欲善其事，先利其器
加入臉書直播後，英國《國際商業時報》已經發展得較為成熟，推出了幾種直播形式：包括與記者、作家進行實時問答，嘉賓訪談和記者臨時拍攝身邊事等。
該報對於呈現給觀眾的視頻內容嚴加把控，而且相當注重拍攝視頻前的準備工作，力求在直播中避免一切可能出現的意外。他們還對直播記者進行了一系列培訓，諸如直播中如何流利念出評論觀眾的姓名，時不時向觀眾提示視頻內容，眼神要與觀眾有溝通等。在選擇直播記者時，他們也更偏愛有媒體專業學位或有豐富從業經驗的人。
直播順利的另一個物質保障是優良的設備。該報視頻部負責人喬伊納稱，雖然觀眾能夠體諒直播視頻的清晰度遜色於電視，但他們在購買設備時，還是會仔細考量。
（摘編自CTR媒體融合研究院微信公眾號德外5號，趙璠、胥琦編譯）
(責編：宋心蕊、燕帥)