51Talk多維度領跑K12在線英語賽道

2020-12-03 中國經濟網

　　中新網11月3日電 11月2日，第三方數據機構極光大數據發布《2020年中國在線青少兒英語教育行業研究報告》(下稱報告)，根據極光雲服務平臺的行業數據採集、極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測並結合上千份網絡調研數據綜合分析得出：在線英語行業呈現「單寡頭」競爭格局，在線青少兒英語教育品牌51Talk在多維度領跑K12在線英語賽道。報告指出，51Talk在市場份額、月度活躍用戶、品牌認知度、復購率以及平臺口碑等關鍵維度表現較為突出。

　　馬太效益加劇，市場佔有率呈現集聚效應

　　報告顯示，隨著家長及學生對英語學習的重視度不斷增強，在線青少兒英語教育市場規模和活躍用戶呈現爆發式增長。除此之外，疫情的衝擊和影響還使得K12在線英語行業的馬太效應進一步顯現。

　　極光大數據根據月活用戶、付費用戶佔比、課程單價及月上課頻率綜合分析後得出：51Talk市場佔有率達46.6%，位居第一。

　　此外，月度活躍用戶和單日人均使用頻率這兩項基於用戶使用習慣而得出的數據指標通常可以客觀反映一個品牌的競爭勢能。根據極光大數據的統計，51Talk前8月平均月活人數為97.1萬，大幅領先行業38.5萬的平均值；而51Talk的人均使用頻率為3.33次/日，同樣遠高於行業人均使用頻次2.44次/日。

　　綜合月度活躍用戶、單日人均使用頻率以及市場份額三項數據可以看出，在線英語行業一家獨大格局顯現，51Talk穩坐行業第一位置。 

　　市場弱化「國籍」偏好

　　在極光大數據對於用戶購買決策因素的調研可以發現，家長在選擇在線英語教育產品時較為理性，課堂教學方式是家長最為關注的因素，其次是外教實力，外教的經驗、教學態度和資質都成為重要的考量維度，並且，家長對外教國籍偏好不明顯。

　　從「考英語」到「強能力」，一對一教學仍是主流

　　報告顯示，隨著直播技術的普及、家長對孩子英語溝通交流能力的重視，大班(多為雙師模式)、小班、一對一課堂等直播模式的課程成為在線青少兒英語教育行業中最受歡迎的授課模式，調研數據顯示接近九成用戶偏好直播模式。

　　在多種班課模式中，48.7%的家長表示「1對1課程」 是第一選擇，家長希望能夠通過1對1的交流提高課堂效率，也希望孩子得到個性化的教學效果。

　　相比於傳統線下平臺，用戶認為在線英語平臺外教資源豐富、孩子接受度更高，同時可減少交通等時間成本，學習效果更好。

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（責任編輯： 李冬陽 ）

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