「老兵」張朝陽談網絡視聽行業的過去、現在和未來

2020-11-22 donews

DoNews 12月8日消息(記者 宋巧靜)12月8日,第四屆中國網絡視聽產業大會在成都開幕,會上,搜狐公司董事局主席兼執行長張朝陽發表了主旨演講,回顧了網絡視聽行業的過去、現在和未來。

張朝陽稱自己是「老兵」,他說自己最近在搜狐的千帆直播上教英文,所以現場用了三個英文單詞來表達技術、競爭和規則,張朝陽稱「這樣表達更準確」。

以下根據張朝陽演講內容整理:

第一個關鍵詞是技術。技術的發展所帶來的好處,從電視到視頻這是一個技術的發展,電視播什麼放什麼,所有人看的都一樣,沒有可以選擇。而視頻可以延時播放,可以隨時看,而且你可以選擇,想看多少看多少,電視只有幾十個頻道,但是視頻可以成千上萬的選擇。還有現在各種技術的發展,包括手機電池續航能力,包括運算能力,讓影像表達也進入了前所未有的狀態。從中國的印象表達方面,因為技術的發展直接產生了一個快速發展,在網際網路之前所謂的大的網絡臺和有線電視一直沒有很好發展,現在因為有了網際網路這種技術導致中國一步到位進入了非常普遍的情況。現在人們還看電影,未來可能人們不太看電影了,成千上萬的人在家裡付一點小錢或者不付錢就可以享受非常好的內容,這種內容質量可以超越電影。包括還有支付手段的發展,以前美國人寫支票或者是刷信用卡,中國現在可以直接微支付,微支付這種技術的發展,每個人可能每個月付十幾塊錢就可以看很多好電影,這就是技術帶來的發展。其實每個人付一點錢就可以享受好的服務,薄利多銷,每個人付一點錢,因為這種技術帶來的人類娛樂徹底天翻地覆的變化。現在比如說聽音樂會、去歌劇院是小眾的,我覺得以後可能電影也是小眾的。

第二個關鍵詞是競爭,競爭非常重要。這個行業沒有競爭不可能沒有今天,之前說網絡上傳視頻帶寬是可以接受的,優酷之前的產生是更早的,08年獲得奧運播放權才感覺這個要到來,之前我們還想帶寬怎麼解決,還專門研究技術,後來其實不用去想這個技術了。在整個發展過程中,就是因為允許一些網際網路的網站和市場力量進行競爭做這個事情,平臺激烈競爭才產生了中國今天視聽網站的技術、規模是世界領先的。以前的內容都是電視臺辦文藝晚會,後來很多市場性的企業為了每個人的成功而製作節目,所以內容競爭越來越激烈,內容品質越來越提高。同樣也是廣電以及領導們非常英明的決定,允許視聽網站進行自審自播,如果出現什麼問題事後再處理也沒有問題,因為視聽網站有這些權利,導致市場角逐和拼殺更激烈,市場競爭是決定這個行業發展和品質的絕對保證,不僅有技術,還要有競爭。

第三個關鍵詞是規則。價值觀、判斷力和規範,如果只是競爭,沒有規則沒有法則,那可能就是叢林法則。當然說這個規則和原則,有時候是受法律保護的,但是法律框架可能不夠完善,或者執行不徹底,美國的法律已經非常完善,但是有時候還是有很多問題。在我國法律是跟市場競爭是滯後的,競爭形成不同的方面之後來後續跟進法律,來把這個事情規範,而且技術這樣很滯後,而且即使有這樣的規則,它執行不是特別順利,也會造成很多的問題,這就需要我們向視聽協會以及我們的行業,不是說只激烈的競爭,為了賺錢就可以無視規則,或者規則還沒有,我們是不是要在價值觀上面,在做人方面,在獲得尊重方面,來做表率或者做決定,比如君子愛財、取之有道,我們雖然有短期的利益追求,但是在規則不是特別完善,或者執行不是特別好的情況下,往往需要價值觀和原則。比如我們大家都開車可能造成尾氣排放形成霧霾,短期開車舒適,但是長期會造成環境惡化,每個人的生命質量受到影響。比如我今天看到的報導,越南等國家製作象牙的工藝,或者殺犀牛取肉,能享受到短期的工藝欣賞和品鑑,但是卻會導致地球生態的惡化。如果我們不重視規則,我們最後可能就是一個叢林,最後什麼也發展不起來。比如我們這些年來關於反盜版的過程,沒有我們業界積極來共同反盜版也就沒有今天產業規模的繁榮,當時大家都做盜版也沒有今天的成果,現在做盜版變成過街老鼠。在法律不夠完善徹底的時候,我們業界共同有這樣的共識,根據原則來做事情,才會讓整個產業長期健康發展。我們尊重規則,尊重原則,不只是短期發財,而且是推動很大的流量,不然最後中國的視聽產業就不會有今天,不然沒有人願意做內容,整個都是為了流量,這是毫無意義的,沒有商業模式。

我們要賺錢,我們還要有尊嚴的賺錢,我們數據我們可以很高的流量,然後第三方監測,第三方監測,一些廣告公司看這個數據才會投廣告,可能短期有很大的流量,廣告商也願意,但是最後整個業界可能失去秩序,我們要尊重規則。目前內容製作領域把自己搞的很火,我們比如說做一些好劇,第一季很成功,我們跟這些演員,第一季成功之後往往最大的商業會馬上到來,我們籤了合同說不行,因為有更多的有錢的網站砸錢,就違反合同,最後就不演了。最後的結果是什麼呢?全部湧向一個地方,主創演員團隊的價格天價,我們整個視聽產業受害,演員收入高的離譜。視聽行業不是說壟斷的,它是多家都可以做的,尤其是內容創作,最後導致一地雞毛,最後大家把這個產業搞的很亂,而沒有創造性。我們希望百花齊放,各種IP,各種創作,尊重法律,尊重合同,尊重原則,沒有法律的情況下我們依照基本的章程或者做人的道理,我們也看到了尊重規則的好處,所以我們還是對未來非常有信心。(完)

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