「中國天眼」被碰瓷了

「商標碰瓷也好，侵權也罷，都說明『天眼』的品牌價值所在，相關方面在品牌保護上要及時跟上，不能讓『天眼』這樣的大科學品牌頻頻遭到商業濫用。從某種意義上說，『天眼』不僅僅是一個大科學裝置，它代表的是一種國家形象。只有把『天眼』品牌保護好了，才對得起科學家的心血，對得起國家和人民。」

位於貴州平塘的「中國天眼」。

提起「天眼」，很多人首先想到的，或許就是貴州山窩裡的那口「大鍋」。沒錯，歷時22年，耗盡科學家南仁東一生的心血，這才有了足以領先世界二三十年的「中國天眼」。可如今，這個世界級的IP，竟然被用在了菸草上面。

日前，科技日報記者調查發現，一包叫「天眼」的香菸在貴陽市場上悄然流行。這是純屬巧合，還是跨界聯姻？

市場上銷售的「天眼」香菸。

當「天眼」成了一包香菸

是弘揚科學家精神，還是「蹭熱點」？

神秘紫色的天幕中，地平面及「天眼」全景模型由近而遠，綴以瑰麗星雲和燦爛繁星，「FAST」的簡稱躍然其上……從外包裝上看，科技感十足。市場上流行的這包香菸，以「天眼」命名，號稱是全球第一包星空題材捲菸。

在此之前，或許很少有人會把「中國天眼」和香菸聯繫起來。事實上，這包「天眼」煙，悄然間已經上市兩年了，由中國菸草總公司貴州省公司和紅雲紅河菸草（集團）有限責任公司聯合出品。

在紅雲紅河菸草（集團）有限責任公司的官方網站上，對「天眼」煙如此闡述——以「中國天眼」命名，致敬「中國天眼」所蘊涵的偉大科學精神和奮鬥精神。

紅雲紅河集團官網新聞截圖

提及這包香菸的由來，貴州省菸草專賣局局長、中國菸草總公司貴州省公司總經理高體仁曾在發布會上公開表示，「為了更好地紀念和銘記南仁東先生，為了更好地傳承和弘揚南仁東精神，讓精神生生不息，用產品講述故事，我們提出了打造『天眼』系列捲菸產品的創意和構想……」

高體仁明確表示，正是因為有了「中國天眼」，才有了這款香菸的誕生。

位於貴州平塘大窩凼裡的「大鍋」，是目前世界上最大、最靈敏的單口徑射電望遠鏡，凝結了南仁東一生的心血和汗水。此前，它有個拗口的名字，叫「500米口徑球面射電望遠鏡」，簡稱FAST。2016年9月25日，在落成啟用時，習近平總書記在賀信中提到「中國天眼」。在2017年新年賀詞中，習近平總書記再度點名「中國天眼」。從此，「中國天眼」或「天眼」的字眼頻頻見諸報端網端。

如今，堂堂大國重器何以成了一包香菸的名字？在接受科技日報記者採訪時，貴陽市律師協會智慧財產權專業委員會主任、北京盈科（貴陽）律師事務所高級合伙人餘清凱律師明確表示不能接受。他說，或許出品方的初衷是好的，但大家都知道，吸菸有害健康，將一包香菸命名為「天眼」，在外包裝上也高度關聯，確實容易讓人產生不好的聯想。

對不起！我已經註冊商標了

商標法已很完備，該用法治眼光審視這件事

那麼，「天眼」煙是否得到相關方面授權？是否涉嫌商標侵權？

在中國菸草總公司貴州省公司，一位辦公室工作人員對科技日報記者表示，商標事宜由雲南方面負責，具體情況他不知道。至於其他方面，這位工作人員不願多談。

電話聯繫了紅雲紅河菸草（集團）有限責任公司宣傳策劃部，一位負責人在了解相關情況後，明確告知科技日報記者：此事要找雲南中煙技術部。至於聯繫方式，「沒有！」

經國家知識產權局商標局網站查詢得知，早在2017年3月17日，紅雲紅河菸草（集團）有限責任公司就申請註冊了「天眼」中文商標，2018年4月23日，又申請註冊了「天眼 雲煙 YUNYAN HTTP://WWW.HYHHGROUP.COM SINCE 2016」「天眼 雲煙 FAST SINCE 2016 HTTP:/WWW.HYHHGROUP.COM」，三個商標類型均為菸草製品。

很顯然，「天眼」商標被搶註了。而早在2016年9月25日，「天眼」就在貴州平塘建成，並進入調試階段。

科技日報記者從相關渠道了解到，當初，菸草公司在使用「天眼」元素及商標時，和國家天文臺沒有做過任何溝通。中國科學院國家天文臺為此也發過律師函交涉，但沒有得到相關方回應。

對此，餘清凱表示，申請商標註冊應當遵循誠實信用原則，不得損害他人現有的在先權利，也不得違背公序良俗或有其他不良影響。從這兩點上看，紅雲紅河菸草（集團）有限責任公司搶註的商標涉嫌侵權。當然，最終構不構成侵權，還需通過法律途徑來確認。

也有不同的聲音。有人說，儘管情感上難以接受，但如果「天眼」的商標合法，也只能承認現狀。況且，市面上不乏「中南海」「黃果樹」這類的香菸品牌。

「兩者沒有可比性，不能相提並論。」在餘清凱看來，早期的商標法還不完善，讓「中南海」之類的老品牌得以使用至今，這屬於「歷史遺留問題」，但「天眼」面臨的情況完全不同，現在商標法已經很完備了，應該用法治的眼光來審視這個事情。時代背景不同，遊戲規則自然也不同。

「天眼」面臨的新問題

「正主」使用相關文字及圖案商標，可能會被認定為侵權

從調試到正式投用，「天眼」的科學產出令世人驚豔。在未來的二三十年內，「天眼」將繼續保持著世界一流的地位，知名度和影響力毋庸置疑。也正因為如此，一些單位或個人在申請商標時，總想蹭一蹭「天眼」的熱度。

截至2020年8月7日，在國家智慧財產權商標局官網以「天眼」作為關鍵詞檢索，可以查詢到1106件商標註冊申請記錄。其中，下手最早的是貴州克度天眼運營管理有限責任公司。2016年10月28日至11月4日，貴州克度天眼運營管理有限責任公司陸續成功申請註冊了「克度天眼」商標，涵蓋45個分類，且商標對應圖案就是「天眼」的「大鍋」造型。換言之，如果中國科學院國家天文臺要使用相關文字及圖案商標，很可能會被認定為侵權。

2017年3月17日，紅雲紅河菸草（集團）有限責任公司申請註冊了「天眼」中文商標，之後在類似商標的註冊上，國家知識產權局商標局似乎有所收緊。貴州紅德夏秋茶產業發展有限公司的「天眼紅茶」、貴州日報報業集團傳媒有限責任公司的「天眼新聞」、紅雲紅河菸草（集團）有限責任公司的「天眼 FAST」「天眼 FAST SINCE 2016 FILTER CIGARETTES及圖」等商標在申請註冊時，均被國家知識產權局商標局駁回。

「中國天眼」近似商標註冊情況

在駁回紅雲紅河菸草（集團）有限責任公司的「天眼 FAST」註冊申請時，國家知識產權局商標局特別提到，申請商標中「天眼 FAST」為我國天眼超級望眼鏡的中英文名稱，作為商標上冊使用在指定商品上，易使消費者對商品來源產生誤認，同時亦產生不良社會影響。

敲響大科學工程品牌保護警鐘

只有把品牌保護好，才對得起科學家的心血

有意思的是，2017年8月11日，平塘縣國有資本營運有限責任公司申請註冊「中國天眼」商標時被駁回，同一商標在2019年6月4日被中國科學院國家天文臺成功註冊。

餘清凱表示，商標碰瓷也好，侵權也罷，都說明「天眼」的品牌價值所在，相關方面在品牌保護上要及時跟上，不能讓「天眼」這樣的大科學工程品牌頻頻遭到商業濫用。「從某種意義上說，『天眼』不僅僅是一個大科學裝置，它代表的是一種國家形象。只有把『天眼』品牌保護好了，才對得起科學家的心血，對得起國家和人民。」

正是「天眼」，敲響了大科學工程品牌保護的警鐘。

「在品牌保護上，『天眼』應該向『老乾媽』學習。」貴州大學副教授、傳播學專家楊逐原表示，為了商標維權，「老乾媽曾經花費巨資四處打假，註冊了「老姨媽」「老乾娘」等100多個防禦性商標，基本覆蓋商標全部分類，牢牢築起了商標護城河。

餘清凱建議，中國科學院國家天文臺和貴州省應該儘快建立起相應的聯動機制，共同保護好「天眼」這個世界性的IP，擦亮「天眼」品牌形象。

目前，中國科學院國家天文臺成功註冊的「中國天眼」商標，也僅僅涉及20個商標品類。下一步，圍繞「天眼」的品牌保護，中國科學院國家天文臺有沒有進一步的動作，尚不可知。

短評

「天眼」品牌保護並非要一禁了之

何星輝

盛名之下的「天眼」，商標頻頻遭遇搶註和碰瓷，似乎一用上「天眼」的名號，就什麼都靈了。可是，「天眼」這樣的大科學工程品牌，真的是唐僧肉，誰都可以吃上一口嗎？

地方上利用「天眼」做科普旅遊，畢竟能給老百姓帶來實實在在的好處，帶動地方科普文化產業，如果南仁東在世，一定也樂見其成。不過，將「天眼」IP用在香菸上，把一個大科學裝置和菸草聯繫起來，還是讓不少人感到難以接受。

作為國家耗巨資興建的大國重器，「天眼」浸透了南仁東等一大批科學家的心血，也承擔著重要的科學使命。在未來的二三十年內，它將引領中國天文走向「黃金時代」。面對這張名副其實的世界名片，面對這個實實在在的中國驕傲，每一個中國人，都有責任有義務加以呵護。只有把「天眼」擦亮了，才能讓它煥發光芒，才能「早出成果、多出成果、出好成果、出大成果」。

也因此，當我們看到「天眼」商標被搶註被濫用時，難免無奈，難免憤慨。

國家天文臺並非沒有行動。2019年，國家天文臺就註冊了「中國天眼」商標，打響了品牌保護第一戰。2019年4月26日是第十九個世界智慧財產權日，貴州當地政府還召開了「克度天眼」系列商標智慧財產權保護與開發座談會，就如何保護開發使用「天眼」商標進行深入討論。當然，在「天眼」大科學品牌保護和商業化利用這一問題上，我們期待社會和有關方面能夠形成合力，有進一步的行動。

對於品牌濫用，如果不及時給予制止或糾偏，長此以往，必將讓「天眼」品牌蒙塵，有關部門當「該出手時就出手」。

當然，品牌保護也不是要一禁了之。從建成到運營，國家投了那麼多錢，不能白白浪費了這個寶貴的品牌資源。在保護得力的基礎上，如何讓「天眼」這樣的大科學品牌發揮出最大的價值，最終轉化為生產力並反哺科研？這確實是一個新命題。

「『天眼』是一個無形資產，在商業化利用上有著巨大的價值。」在接受科技日報記者採訪時，貴州大學副教授、傳播學專家楊逐原就表示，不妨把「天眼」的品牌保護和運營交由專業機構，讓專業的人幹專業的事。「在商業化利用方面，既可以用『天眼』品牌開發一些文創產品。藉助『天眼』的知名度，相關產業將大大縮短品牌推廣過程並節約巨額廣告費，很容易引起消費者的共鳴，也能獲得巨大的經濟利益。」

對於「天眼」品牌的商業化利用，全國著名科普專家王章俊也認為是一個不錯的想法。他說，此舉可擴大「天眼」的影響，讓更多人了解「天眼」，這本身就是一種特殊的科普方式，而且從中獲得的商業收入，也可反哺「天眼」的科研。

從NASA印上幾十萬元的愛馬仕包，到「神五」飛天時牛奶和中國航天碰撞出的火花，無不證明：對大科學品牌進行合理、有序的商業化利用，也不是什麼壞事。

只是，「天眼」準備好了嗎？

來源：科技日報