翻譯（Translation），是在準確、通順的基礎上，將一種語言信息向另外一種語言信息轉化的行為或過程；而創譯（Transcreation）則是在翻譯的基礎上的一種再創作，用目標語種對原語文本進行轉換，以自然流暢的方式傳遞原文中的信息。
相較於翻譯悠久的發展歷史，創譯可以算是比較新興的說法，雖然出現的很早，但「創譯」名詞出現卻是在二十世紀六七十年代的英國，隨著海外市場的發展策略的變化及廣告行業的有意為之，創譯逐漸從翻譯中脫離出來，成為一個獨立的概念。
創譯通過再創作的方式，協助客戶在目標市場上建立良好的品牌形象，實現在目標市場的營銷目的，各領域都有品牌形象建設需求，也就說明創譯有廣泛的市場需求。文化差異的存在，使待譯文稿進行再創造的深層加工，才能更契合目標消費者的心理認同感，而翻譯一般是忠於原語文稿卻也困於原語文稿，無法跳脫出原文的限制。
所以創譯要求譯者抽取原語文稿的核心精髓，遵循目標市場的文化、語言和市場環境來翻譯，創譯也就如此應運而生。雖然會與原語文稿不同，但是卻會適合目標市場的文化，更有效的傳達原語文稿中的精髓，滿足當地市場的用戶需求、行為習慣和產品偏好等。
對於一些文學作品和學術文章等，譯者需要尊重作者的意圖，不能隨意改變原文內容與作者意圖。但面對一些用於市場營銷、廣告宣傳、網路遊戲和影視字幕等方面的文稿，為了吸引更多海外市場的消費者，只依靠翻譯是遠遠不夠的，進入海外市場需要考慮目標市場的文化環境、消費習慣、社會氛圍和人文風情等，還需要進行本地化的創譯策略。
由此來看，翻譯與創譯有著以下幾個方面的不同：
1. 從時間來看，翻譯有著悠久的歷史，創譯從上世紀的六七十年代才真正的獨立，當然也可以看做是，隨著全球化的發展和經濟貿易往來的頻繁，翻譯被逐漸細分衍生出多個分支，創譯是其中一種。
2. 就再創造來說，我國翻譯界追求「信、達、雅」，翻譯時需要忠於原文，針對不同的文本再創造的程度不同，甚至沒有一點的創造性。而創譯要求的是一種內容上的創新，原語文稿與一般翻譯目的不同，所以創譯有著一般翻譯無法比擬的創造性。
3. 對本地的了解來看，一般翻譯對譯者的語言能力、相關專業知識有更高的要求；而創譯要求譯者不僅熟練的掌握目標語言，還要對市場營銷、本地文化和文學素養等知識都有了解，熟知本地的歷史文化、消費習慣、人文風情，會幫助譯者在創譯過程中更加的遊刃有餘。
如今創譯雖沒有像筆譯、機器翻譯和同聲傳譯一樣出名，但是隨著經濟全球化以及市場經濟的不斷發展，人們的視野不斷開闊，逐漸加深對世界認知的同時，更加注重本地文化的內心情感共鳴。而企業在海外市場的發展也更注重本地化策略，有意識的將本地文化與企業文化結合在一起，使之具備當地的獨特元素，而創譯可以更好的表達品牌內涵和文化精髓，使企業更快的融入當地市場，促使消費者更樂於接受並消費產品，從而實現市場營銷的目的。
優質的品牌中譯名也對企業樹立良好形象、促進消費等產生大作用，例如著名的品牌中譯名可口可樂（Coca Cola）、寶馬（BMW）、香奈兒（Chanel）和幫寶適（Pampers）等等。
除了一些品牌的中譯名，創譯還體現在影視作品中，例如：
Frozen ——冰雪奇緣
Gone with the Wind——亂世佳人
Flipped——怦然心動
Waterloo Bridge——魂斷藍橋
Night at the Museum——博物館奇妙夜
Life of Pi ——少年派的奇幻漂流
如此，不論是翻譯、創譯還是本地化策略，目的都是為了更貼近消費者的心理，讓消費者樂於接受外來企業和新產品。潤界本地化常年為海內外的大小企業提供本地化翻譯服務，優質的配音、精準的譯文、專業的後期，時刻與時俱進不斷創新，幫助企業更快實現全球化國際化的目標。喜歡潤界本地化請多多支持，原創不易，轉載請註明出處！