歐洲「封城」預警,黑五網一廣告取消!歐洲賣家何去何從?

跨境電商從業者。多年歐洲學習和工作經驗。海外項目經驗豐富。碩士畢業於UCD商學院，後進入愛爾蘭都柏林一家中型諮詢公司為英國和愛爾蘭客戶提供諮詢相關服務。公眾號：吉特申訴

2020-11-04 14:06

從去年出現新冠肺炎病例至今已經將近一年的時間，歐洲疫情不僅沒有得到第二波來勢兇猛，近來歐洲各國又紛紛採取了「封鎖」措施。

據不完全統計，目前已至少有德國、法國、愛爾蘭、義大利、西班牙、捷克、比利時、英國（英格蘭）、奧地利、希臘、荷蘭、波蘭等十二個歐洲國家為遏制疫情宣布了「封鎖」令。

疫情的加重，大量人員常居家中，按照常理來說本來會帶來一波銷量高峰，然後封鎖造成的城市混亂，交通堵塞，公共服務暫停……好像無形中限制了即將到來的旺季銷量高峰。

據外媒報導，法國政府以對受疫情影響的線下商店不公平為由，取消了亞馬遜的線上黑五網一的廣告宣傳活動。

（圖片來源：網絡）

一波又一波的「封鎖」暴擊，讓很多賣家慌了，一旦物流或者倉儲出現問題，今年的黑五網一就要涼涼，真的是這樣嗎？

小編認為，雖然疫情的加重會讓封鎖措施日趨嚴格，一定程度上會對倉儲、發貨等問題產生影響。

但隨著越來越多的人宅在家中，線下商店的停業，將催生出潛力巨大的線上消費需求。因此，各位賣家朋友不必過於恐慌。

那麼疫情逐漸加重之後，我們的選品和運營策略上又有哪些需要注意的地方呢？

根據疫情期間相關數據顯示：亞馬遜平臺用戶疫情期間消費受封閉令影響，購買品類主要集中在廚房家居、電子等類目。

廚房家居產品大熱

疫情爆發以來，海外消費者對廚房、家居類產品的需求量急劇增加。

根據市場調查顯示：

全美廚具市場於2023年將到達2,500億美金；

歐洲市場將在2022年成長至2,320億美金；

日本市場則預計在2020年成長至310億美金。

疫情期間，隨著線下商超受限，相關家用日化品的線上需求增加，近30天的相關產品轉化率增長了近4.2%。

以「毛巾」為例，在過去近30天和近90天裡，與其相關的關鍵詞均呈現出很強的上升趨勢，"beach towels"近30天內搜索量上升了2468%。

小編建議：

疫情期間，物流倉儲不穩定，家居廚房相關選品建議可以從毛巾、拖鞋、收納用品等門檻較低的輕小產品入手。既滿足市場需求，同時成本可控度大，產品性價比高。

居家辦公，電子產品需求巨大

隨著居家辦公的時間延長，對於相關電子產品需求也在與日俱增，數據線和充電器等配件的搜索量達6400萬次。

以充電器一詞為例，在過去近30天，相關詞彙呈現出很強的上升趨勢，其中"portable phone chargers」近30天內搜索量上升了1020%。

小編建議：

電子產品一直是亞馬遜的熱門類目，歐洲疫情加劇，大部分人選擇居家辦公，勢必會掀起一波銷量小高峰，但是要注意電器產品的相關認證，確保在售產品的合規性和合格性。

收納用品，辦公桌椅需求上升

隨著居家辦公人員的增加，除了相應的電子設備，辦公桌椅、相關辦公設備的需求也會隨著增加。

以辦公桌椅為例，相關詞彙的搜索量上升巨大，其「officedesk」一詞近90天內的搜索就增長了444%。

小編建議：

辦公椅等產品雖然很多消費者會選擇網購，但大部分人並不知道如何正確安裝，因此，我們的listing中關於安裝等的說明要儘可能細緻。

疫情影響不要過於悲觀，如何順應趨勢，及時改變策略，化被動為主動才是真正的關鍵。

另外，我主頁的申訴諮詢通道已經正式開通，有需要的朋友可以聯繫我諮詢並領取具體的申訴模板

（來源：吉特跨境）

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