首飾前加上「黃金」二字很多情況下都被打上了「大媽」「中老年人」的標籤，這些金飾品唯一和年輕人有關聯的字眼或許只有「送長輩」「送親朋」。但這兩年卻不一樣了，寧願購買奢侈品牌珠寶產品或人造水晶，也對黃金飾品提不起興趣的年輕人，開始變了。
「在我印象裡，黃金飾品俗氣、土得掉渣，活了20年卻因為朋友圈裡的一張圖片，我第一次進了金店。」說起金店購物「首秀」，茜茜是看到朋友圈有人發了一張金手鍊圖片，自己覺得非常喜歡便去入手了。可支配的資金不斷增多、滲透於生活每個角落的社交渠道、無縫不鑽的品牌營銷廣告、聊天工具都能直達電商平臺的便捷購買途徑、周身印著品牌Logo的明星和網紅……這一切都難免不讓一個年輕人開始在潛意識中認同，自己應該擁有一件黃金飾品。
購買目的性強、下手果斷
你看篇推送的時間他們就買完了
「近兩年，來店裡諮詢、購買黃金飾品的年輕人越來越多，這些18到30歲的人喜歡小克數的黃金手鍊、吊墜。」中央大街某黃金飾品店店助理小瓊告訴記者，近兩年來店裡諮詢、購買黃金飾品的年輕人數量每年會增長15%。
買完趕緊曬、360度「無死角」展示，今年春節期間，古法黃金在「小紅書」APP上可謂「漫山遍野」。滲透生活每個角落的社交軟體，將年輕人引流線上，為他們開拓出更多能看到、買到金飾品的渠道。第一財經商業數據中心發布的《95後線上黃金首飾消費研究》中提出，近兩年來在線上購買黃金首飾的95後人群正在壯大。一些年輕人不愛逛街，他們大都在一些社交軟體、線上購物平臺看到喜歡的金飾品後，直接到店裡購買黃金首飾。
從進店找到金飾品，到試戴、結帳、包裝、出門，茜茜購買首件金飾品的流程只用了3分鐘，「秒殺」了上一輩人購金人挑了又挑、試了又試的習慣。
年紀小不耽誤他們「精打細算」
男友獨白：飯吃完就忘了，還是金飾實在些
「中國人愛過節，啥節都得過一過，我女朋友就是『地地道道』的中國人。」大學畢業不久的小張和現在的女朋友處了半年多了，他發現女朋友很注重「儀式感」， 「女神節」買什麼送給對方成了小張的「頭等大事」。再三權衡之下，小張推開了金店的大門，準備給女友挑一款金飾品。
「送過花、吃過飯、去過遊樂場、看過電影，但這些不能被『保留下來』的禮物，女朋友很快就忘記了。」小張告訴記者，自己剛上班經濟實力不行，要讓他買件奢侈品他還真有點吃不消，但買黃金就不一樣了，小克數金飾品千元就能搞定，小張打趣道：「去商場差不多的衣服或者鞋子都得千元以上，還是買黃金合適。」
黃金在人們心中貴重的地位不可動搖，這也讓年輕的消費者在購買首飾時逐漸向金飾品傾斜。「鉑金這兩年價格降了很多，多數人的心態是『買漲不買跌』，年輕人也一樣。」中央商城某品牌飾品銷售人員稱，現在的年輕人很看重黃金的保值性，而且從去年下半年開始，黃金勢頭一直很好，這也是吸引年輕人買金飾品的一個因素。
商家營銷「對味兒」
年輕人購金雖「跟潮」但不失理性與實際
「『歐巴』戴的金箍手鐲特好看，自己也買了一個『情侶款』。」韓劇迷妹小晴很喜歡《花遊記》裡的男主角，想買個「情侶款」手鐲，一下就在金店裡找到了。「在我印象裡，黃金首飾看著都很俗氣，沒想到也跟著熱播劇做起同款來。」
年輕人購買首飾的核心需求向時尚化轉移，老牌珠寶商正在被年輕的消費群體倒逼著「進步」。「年輕消費群體已逐漸成為珠寶消費主要力量。風格上，他們注重個性化、現代化的表達，另一方面，越來越多的年輕消費者，尤其是在東北地區，會被帶有東方傳統文化內涵的飾品所吸引。」某品牌飾品相關負責人告訴記者。
「年輕一代消費者已不再一味『迷信』洋品牌，中國品牌如果做出趣味來，他們就肯為此買單。」黑龍江大學教育學院心理學教授、黑龍江省應用心理學學會會長郝春東認為，年輕一代消費者消費理念更加豐富，他們不僅追求美麗、時尚，更加追求個性化。「明星、網紅對於品牌黃金的滲透，也讓一些年輕人帶著一種與偶像保持『一致化』的心態購買金飾品，他們的購買行為雖然『跟潮』，但卻不失理性。「郝教授認為，近年來，雖然年輕人可支配資金在不斷增加，但在購買飾品上更趨向於理性化，甚至有些人抱著「能變現」的態度去買金飾，這也體現出年輕人的「理財觀」。