樓氏電子:消費級助聽器或將成為下一個市場爆發點

小土豆溫馨提示：

本篇文章為重磅最新技術探討，行業變革也許就在此刻，快來一起抓住機會。

助聽器產品市場背景

在美國，助聽器的平均價格為 4700 美元（約合人民幣32955元），並非所有人都能夠承受，很多需要助聽器的人，往往因為價格原因無法購買從而佩戴。

（圖片來自網絡）

在全球助聽器市場上有六大品牌較為知名：ReSound瑞聲達、Siemens西門子、Sonova索諾瓦、Starkey斯達克、Phonak峰力、Oticon奧迪康、Widex唯聽。這些品牌的助聽器產品，無一例外的價格昂貴。

而助聽器的設計製造中非常重要的元器件便是：助聽器專用的喇叭、麥克風、以及相關定製聲學模組，這些高精密的元器件也成為了助聽器產品價格高居不下的原因之一。

對於大多數人來說，購買一個助聽器，是一個需要深思熟慮的決定，除了價格的因素外，繁瑣的驗配檢測聽力過程、以及傳統助聽器產品的外觀結構、產品重量等也並不能給目前的消費者帶來非常舒適的體驗感受。

行業大佬加入助聽器產品變革悄然發生

隨著市場的不斷發展與變遷，助聽器市場也被藍牙技術聯盟（Bluetooth SIG）及眾多消費類聲學、音頻廠商重點關注，大家都希望能夠通過目前最新的技術來改變助聽器產品存在的問題，為消費者帶來價格、體驗更好的助聽產品。

藍牙技術聯盟（Bluetooth SIG）在CES 2020

上宣布推出LE Audio低功耗音頻。新一代藍牙音頻技術標準LE Audio能為用戶帶來更好的音頻體驗，包括更高品質的聲音、更低的功耗，提供更豐富的助聽和基於位置的音頻服務。

讓人印象深刻的是LE Audio在助聽和音頻共享的實際應用，其中有幾個有趣的使用場景：候機室、體育館、會議廳、電影院等有公共屏幕的場合，可以通過廣播音頻的方式，讓人們接收到不同的音頻信號，LE Audio以低功耗、高音質和多重串流功能為基礎提供更強大的助聽器支持。

與此同時，蘋果最新發布的真無線耳機AirPods Pro上也具有一個非常神奇的功能，「通透模式」，也就是「環境聲增強」，藉助外向式和內向式麥克風相互配合，使AirPods Pro能夠取消矽膠耳塞的隔音效果增強外界聲音，這樣當我們與人聊天時，也能夠聽得清楚自然。

外界環境聲音的增強也意味著能夠幫助實現聽力輔助功能，最終帶來聽力增強的效果，達到輔助聽音。

（SONY索尼WF-1000XM3真無線降噪耳機，具有聽力增加能夠）

目前音頻行業最受歡迎的產品形態莫過於TWS真無線耳機，兩隻耳機相互連結運行，能夠為消費者帶來非常方便舒適的聽音樂體驗，這樣輕巧方便的耳機產品，助聽器能否借鑑其優勢呢？

我愛音頻網本期專題報導受訪對象：

樓氏電子聽力健康與可穿戴事業部高級副總裁 喬恩·基亞基安（Jon Kiachian）

樓氏電子全球市場開發總監 安德魯 -貝拉維亞先生

樓氏電子聽力健康與可穿戴事業部中國區市場開發經理 席金苗

中科院聲學所 匡正博士

我愛音頻網 小土豆

本次專題報導主要探討問題：

一、專業助聽產品如何走向消費化

二、音頻行業的未來發展洞察、中美市場的差異

三、2020年樓氏電子的市場及產品規劃

一、專業助聽產品如何走向消費化

Q1

我愛音頻網：

當今的耳機已經發生了很大的變化，許多公司都在努力開發助聽器，集成助聽器功能的商用耳機類的產品，但是和專業醫療助聽器有很大的不同。

助聽產品消費化是一個非常大的市場，樓氏電子又非常擅長製造助聽器方案，樓氏電子會在這個市場上做什麼？

樓氏電子：

實際上，所有應用於耳機市場的技術都會這樣，我們在降噪、新功能、新產品、新的平衡電樞揚聲器等方面與客戶合作，同時無線耳機技術也正在助聽器中流行起來。

我們實際上看到了一些融合，例如，近期世界上最大的助聽器製造商之一的索諾瓦集團，介紹了一款採用了無線耳機形態的助聽器。其主要目標是消除與助聽器有關的負面印象，因為有很多人認為佩戴助聽器會讓人覺得有殘疾缺陷，而耳機的形態能夠讓人們覺得舒適放鬆。

Virto Black是Phonak一款特殊的定製助聽器，與普通助聽產品不同，Virto Black可以通過藍牙與手機進行連接，安卓和蘋果都可以使用，同時可以進行免提接聽電話，通過指定APP帶來個性化聽覺體驗。

Virto Black佩戴者還可以在嘈雜的環境中通過遠程藍牙麥克風將信號直接遠程傳輸到雙耳，體驗超過10倍於正常的聽覺效果。這是一個全新大膽的嘗試，將真無線耳機的技術應用於助聽產品，能夠有效的幫助需要的用戶接受助聽幫助的同時帶來產品的技術升級。

隨著用戶對耳邊佩戴的耳機產品舒適度要求越來越高，我們認為，消費類耳機產品會最終贏得市場，這也意味著越來越多的消費類耳機會反過來集成助聽器功能。所以不論是助聽產品消費化還是消費耳機集成助聽功能都將成為未來音頻產品的一個發展趨勢。

樓氏電子在兩個市場中都處於領先地位，我們會發揮自己的專業能力，並為市場提供最佳解決方案。例如，平衡電樞揚聲器和麥克風在開始的時候主要服務於助聽器市場，而現在這類方案大量應用於耳機市場以及相關消費類電子產品。這兩個產品品類的融合更需要專業技術的支持，我們會努力讓需要助聽協助的用戶使用到更舒適的產品。

Q2

我愛音頻網：

消費類耳機市場需求目前持續上升，消費者既需要普通聆聽的設備，也有部分消費者需要專業的助聽產品，樓氏電子是否會為這樣的市場提供新的產品？

樓氏電子：

我們相信助聽產品和消費類耳機的結合，將使得更多的聽力受損患者得到幫助和治療。

當人們聽力受損非常嚴重，就需要助聽器來進行幫助，並且需要專業正確調音。但是，根據我所了解的數據，輕度聽力受損人群中通常只有5％或10％的會得到治療，大部分輕度聽力受損的人在安靜的房間裡，他們可以聽得很清楚，但是比如當他們去嘈雜的餐廳時就聽得非常困難了，消費類助聽產品的出現就可以幫助到他們。

我們認為，聽力矯正就是未來音頻產品的發展趨勢之一。聽力受損的人們可以獨立聽音樂，可以使用語音助手，當人們去餐廳時，也可以聽得更清楚，這是聽力矯正產品存在的原因。

消費類耳機市場所需要的產品和規範與助聽器有所不同，因此，我們正在為此專門開發產品，我們正在採用用於專業可聽設備的小型平衡電樞，這樣可以使得消費類助聽耳機產品變得更小，更舒適，並且電池壽命更長。

我們也在MEMS麥克風上做同樣的事情，用於驗配專業助聽器的MEMS麥克風具有非常高的性能，非這是常精確的設備，但價格也略高一些，它們具有非常出色的聲音，比如我自己正在佩戴的助聽器的聲音就非常自然，因為內置有高質量MEMS。

我們明白消費級聽力輔助設備價格不能太高，消費者要買得起。所以我們也在開發消費級MEMS，它們的性能不如完整的助聽器，但足以讓患有輕度聽力受損的消費者樂意在嘈雜的餐廳中使用它們，並且能夠聽清楚，但是對於那些患有嚴重聽力損失的人來說還不夠好，我們會繼續深度開發產品。

Q3

我愛音頻網：

是否看好助聽器產品走向消費級市場？

樓氏電子：

在我看來是耳機未來差異化的逐利市場，從量上來看並不能達到普通消費類耳機的規模，但是隨著老齡化社會的加劇，對這類產品的需求一定是越來越多，如果能找到利潤，性能，和數量之間的平衡點，這類帶助聽功能的耳機一定會贏得一定的市場。現在AirPods pro就是這類耳機的早期形態，只要稍作調整就能併入助聽功能，蘋果公司已經看到了這一點。

歸根到底，這個市場還是需要有真正專業，佩戴合適的助聽器，對於那些聽力嚴重受損的人士，助聽器的佩戴合適度仍需人手調試。而且，新手如果直接使用未經專業人士調試的助聽器，將會因其高功放而有損聽力。

然而，一般很多人在安靜的情況下都可以聽得很清楚，但在吵鬧的餐廳裡和其他類似的環境中卻很難聽得清。這些人一般不會購買真正的助聽器，但時不時仍需助聽設備的幫助。在我看來，這無疑激發了一個全新的市場機遇，從而幫助到那些不會購買真正助聽器的人。

Q4

我愛音頻網：

助聽器產品要實現像耳機一樣消費化會遇到什麼困難？

樓氏電子：

目前來看主要是功耗的限制，助聽功能需要長時間佩戴以及超低功耗的dsp進行助聽算法的運算。目前市面上的通用消費級的藍牙soc基本上還沒有達到助聽器級別的功耗要求。

消費類助聽耳機還沒有辦法提供全天候的電池續航，但其技術的存在可以在很多的狀況下如與朋友共進晚餐的時候，可以予以提供聽力方面的協助。

當前市場方向不明確的是，未來專門針對輕度聽力損失的產品是否會一直大賣，還是帶有聽力輔助功能的TWS音樂耳機將變成主流，從而得到消費者的青睞，這是需要我們一起去探索研究的課題。

如果主流TWS耳機品牌在其可聽戴設備中加入"嘈雜環境下的輔聽模式"，能夠將聽力輔助與音樂享受、ANC降噪、語音助手等個性化音頻定製相結合，這樣的聽力輔助功能將會讓數百萬聽力受損患者受惠。

二、音頻行業的未來以及中美市場的差異

Q5

我愛音頻網：

如何看待音頻行業的未來？

樓氏電子：

我們認為消費者已經開始追求更高端的音頻，我想如果你今天在CES2020上逛一圈，你會看到很多大型電視、4k電視，但是說實話，那裡新的內容並不多。

而當你想到音頻時，會看到許多高清音質、高解析力應用。現在，許多耳機在向高品質音質升級，並提供解決方案來把這些內容直接提供給消費者，這是音頻市場中令人激動的時刻。

Q6

我愛音頻網：

音頻行業，中美市場是否具有差異化？

樓氏電子：

在音頻行業中，無論是美國公司還是中國公司，都極富創新精神。不斷地帶來創新解決方案的公司才能夠真正地細分整個音頻市場。樓氏電子在中國擁有銷售、市場和製造業務的原因之一是我們看到了中國很多偉大的創新，如果要更好地為客戶服務就必須超越極限。

三、2020年樓氏電子的市場及產品規劃

Q7

我愛音頻網：

樓氏電子的產品與其他產品有什麼不同？

樓氏電子：

因為我們正在大膽運用各種技術，所以我們能夠更快、更進一步地突破極限鑽研產品，樓氏電子的產品可以提供更好的音效效果，更小的外形尺寸，更低的功率和更高的產出。

Q8

我愛音頻網：

2020年樓氏電子會為我們帶來什麼樣的有趣產品？

樓氏電子：

我們現在處於聲學領域一個非常令人興奮的時刻！聽力保健技術已經開發了多種解決方案，在助聽器市場，麥克風和揚聲器市場上都已經開發出來。隨著TWS耳機以及市場上所有新音頻產品的問世，樓氏電子將會迎來新的發展機會，帶來更多具有競爭力的產品。

聽力健康技術已經開發了多種解決方案，樓氏的麥克風和揚聲器方案已經在助聽器醫療市場應用多年，樓氏電子在麥克風和平衡電樞揚聲器方面有著自己強大的優勢。

在今年會看到很多應用樓氏產品的真無線耳機、智能耳機、助聽產品，這裡面不乏創新之作，希望能夠帶給大家良好的體驗感受。

Q9

我愛音頻網：

2020年樓氏電子的市場及產品規劃視頻分享

樓氏電子將繼續深耕「音質體驗」

音頻產品經過不斷發展，回歸到最本質，高質量的音質體驗仍舊是消費者體驗中最重要的部分。亞馬遜、酷狗音樂都針對性地推出了高清音源的服務。隨著高清音源的支持，無線傳輸模式也得到很大的提升。經過數字端+音源端的升級，下一步，耳機端也將迎來升級。

樓氏今年度將帶來眾多優秀的合作耳機

亞馬遜首款基於Alexa驅動的無線耳機產品Echo Buds，搭載了樓氏雙動鐵，以實現清晰明快的中頻和高頻以及一個動態驅動器以覆蓋較低頻率。Anker同門高端音頻品牌Soundcore推出的Liberty 2 Pro入耳式圈鐵真無線耳機，採用了11mm動圈發聲單元Knowles深度定製動鐵單元相結合的架構。

動鐵單元在耳機產品中的優勢

動鐵單元除了能夠幫助耳機提升音質，還能夠在產品小型化、高輕度上帶來幫助。在商業價值上來說，耳機產品的動圈版本與動鐵版本售價及認可度有很大的差異，動鐵版本的耳機產品在售價上能夠有很好的優勢。

圈鐵單元是非常成熟的產品形態，能夠提供更高性價比，同時兼容ANC降噪功能。動鐵單元在續航、電量上也有很大的優勢。動鐵單元比動圈單元更加省電。

我愛音頻網總結

長久以來，助聽器產品一直屬於專業級、醫療級市場，有著很高的入場門檻，在研發、生產製造方面也有著很高的投入成本。

數據表明世界上至少有5％的人口患有聽力障礙，而平均每個患者要等7年才能接受治療，儘管助聽器產品在技術上已經取得了很大的進步，但是越來越多的研究表明，除了聽力損失重症患者需要進行專業的治療，輕度聽力損失患者也需要合適的助聽輔聽產品對聽力進行補償協助。

專業助聽器與消費類耳機產品加速融合，將從市場的角度協助助聽產品的更加普及、更加低價、更加便利。

音頻行業年度報告持續更新中，如果你想了解消費類音頻行業最新動態，歡迎關注我愛音頻網呀：D

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