當下，直播已是商業模式新標配。作為主流的短視頻社交平臺，抖音成為越來越多品牌營銷推廣和直播帶貨的核心陣地。如何挖掘更高效的直播引流方式，以低成本讓直播間人氣爆滿，這既是品牌的期許，也是巨量引擎平臺持續創新迭代商業產品的動力。
TopLive正是抖音針對品牌直播引流痛點打造的一款趁手利器，它將開機首位和高效引流融於一身，無縫銜接直播間，幫助品牌在第一時間捕捉用戶群體視線，營造沉浸式體驗氛圍，在高效進行直播引流的同時，迅速獲取用戶群體青睞。
開機首位高效引流 承接品牌多元直播需求
直播具有即時性，品牌直播需要精準匹配平臺的高價值流量，通過創新形式捕獲用戶群體關注，實現高效導流。抖音TopLive位於APP開機首位黃金資源位，應時而生，滿足品牌直播營銷的全訴求。
獨佔開機首位頂尖資源。抖音TopLive佔據用戶群體打開抖音的必經入口，捕捉第一視線，有效覆蓋並觸達海量用戶。通過10-60S超長品牌霸屏內容展示空間，給予廣告更多內容呈現空間，彰顯品牌調性，加深用戶群體對品牌信息的認知，建立用戶群體對品牌的好感度。
高效引流升華直播價值。抖音TopLive在開機前3秒視頻播放過程中，支持用戶點擊屏幕任意位置一鍵進入直播間，縮短轉化鏈路，無縫連結抖音原生直播內容。觀看3秒後進入信息流階段，自動淡入直播組件，數據可實時更新，讓用戶群體清晰了解到直播動態，吸引關注和點擊，實現強效直播引流。
此外，抖音TopLive還支持分時段首刷投放，品牌可以定向選擇在黃金直播時段投放，搶佔流量高峰第一眼視覺，達到事半功倍的效果。無幹擾的廣告環境，也有利於品牌廣告內容的原生傳播，讓受眾更容易接受品牌信息。
直播場景自如切換 直播戰場遊刃有餘
直播常態化、多元化背景下，品牌直播呈現出差異化需求場景。抖音TopLive適用於品牌或產品的不同推廣階段和目標，可根據品牌的實際需求和投放場景定製針對性的投放策略，高效建立起品牌直播認知度和影響力，通過品牌價值傳遞和滲透影響消費決策。目前，抖音TopLive已經幫助眾多品牌打造出了具有高曝光和強轉化效果的直播大事件，有效幫助品牌實現品牌口碑和銷售雙增長。
對於新品/新車上市、品牌發布會、代言人煥新、BOSS直播等品宣直播場景，提升品牌直播事件聲量、傳遞品牌價值內涵，是品牌的主要訴求。Adidas neo在新品發布直播時，藉助抖音TopLive，通過品牌代言人迪麗熱巴的「犯懶」直播預告視頻引發用戶群體好奇，帶動點擊提升直播間人氣值，最終直播總觀看人數超100萬，評論數超10萬。
前不久，中國李寧2021春夏系列數字大秀在抖音平臺首映，通過直播的形式，邀請主創團隊分享獨特創作過程。抖音TopLive通過展現秀場畫面，以及虛擬數字人DOKU身著中國李寧2021春夏系列新品在虛幻宇宙空間中舞蹈的場面吸引用戶群體關注，助力李寧大秀超強曝光的同時，為直播間高效引流，實現CTR12%+，總看播人數超130萬的亮眼成績。
藉助節日或網絡熱點進行直播，是品牌常用的營銷場景，除了運用明星效應等資源發揮品牌傳播價值外，帶貨和轉化也是品牌重點關注的目標。金龍魚京東超級品牌日直播，在抖音TopLive中借勢「藍色煙花」的網絡熱梗，演員李澤鋒在視頻中巧妙銜接品牌福利優惠信息，引導用戶群體進入直播間，最終直播總觀看人數超400萬，為品牌抖音帳號增粉超3萬，金龍魚銷售產品成交金額同比增長30倍，成功實現品銷雙升。
在九陽919直播寵粉節中，通過抖音TopLive將產品融入目標人群生活使用場景痛點的視頻創意以及流暢的互動組件設置，引發用戶群體情感共鳴和消費需求，最終直播峰值在線人數超8萬，CTR達12%+。
抖音TopLive協同站內頂尖曝光資源和互動機制，不斷升級直播引流產品樣式，打造一站式品牌直播營銷陣地，幫助品牌打通與用戶群體第一時間溝通的壁壘，通過多元創新玩法助推品牌先聲奪人，切實提升直播帶貨效果，注入品牌價值內涵和增長動能。可以說，抖音TopLive正以全新的姿態為品牌直播帶來全新的想像和期待，未來也將繼續攜手更多品牌探索直播營銷的增長新可能。
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