2020年10月號
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由於新冠肺炎疫情影響，原定於6月11—14日召開的2020年東京玩具展被取消。但是各大廠家為了年底的玩具銷售旺季，依然不遺餘力地推出各類新品。綜合梳理分析，今年日本玩具產品下半年將呈現6大潮流。
潮流1：液晶屏玩具互動升級
首先要說明的是，此處所涉及的液晶屏玩具產品和早年以觸控螢幕為主要操作方式的玩具平板是有所區別的。一方面，產品體積、屏幕面積更小，載體不再局限於平板；另一方面，操作上並不再簡單地依賴觸控螢幕操作，而是加入了更多的實體互動元素升級，比如可以捏臉、控制杆與屏幕動畫形成呼應的產品，豐富了過去單純按鍵、觸碰屏幕的體驗。此外，產品融入了「精靈寶可夢」「迪士尼公主」「角落生物」等時下流行的IP（品牌形象）元素。
Q彈小珠遊戲機
潮流2：女孩玩具的美麗魔法
女孩玩具一直是近年日本玩具市場一個穩步成長的領域。今年這個領域的新品同樣也為數不少，除了成品要漂亮，討女孩歡心之外，許多產品還具有兩個較為明顯特點：一是可供女孩自由創作飾品、擺件的產品套裝，如拼珠豆玩具；二是帶有治癒心靈的功能，或是享受多彩生活的屬性，如晚安毛絨等。
指尖煥彩編織套裝
潮流3：時興「角落生物」風
「角落生物」由出品了輕鬆熊的日本老牌卡通品牌公司San-X推出，是一群呆在角落就能安心的角色，在日本有著很高的人氣，授權產品涉及玩具、文具、日用品、餐具、服裝、書籍、遊戲等多個領域。2019年11月動畫電影上映，人氣進一步提升。在今年推出的新品中，更是形成了一股強勢的風潮，幾乎各個角落都能看到這群小生物的身影。
角落生物躲貓貓
潮流4：益智類人氣不減
從今年開始，編程教育作為新的必修內容進入了日本教科書。受此影響，以編程為核心的益智玩具產品從2019年下半年就開始紅火起來。延續去年的人氣，今年益智類玩具新品依然不少。比如具有互動益智功能的哆啦A夢智慧機器人，具有語言學習功能的樹懶娃娃、卡片學習機等。
哆啦A夢智慧機器人
潮流5：疫情催生宅家樂
宅家樂產品則是由今年疫情而催生出來的產品概念，包含合家歡遊戲產品（UNO牌、經典的人生遊戲、棒球盤遊戲等）、兼具美觀和實用功能的手工類產品（拼圖、積木等）還有室內遙控玩具（日本經典的鐵道套裝等）。
可裝飾布拼圖
潮流6：新晉IP魔力四射
IP同樣也在新品中佔有重要的一席之地。除了上文提及的「角落生物」較為突出之外，今年還有一個新晉IP上升勢頭明顯，那就是「魔進戰隊煌輝者」。它是日本東映公司今年推出的超級戰隊系列新作。此外，在玩具新品中人氣高企的IP，還有長青的「假面騎士」「麵包超人」「咪露」「莉卡」等。
麵包超人天才繪畫套裝
來源：《中外玩具製造》雜誌
原標題：《六大品類激戰日本歲末市場》
編譯：張芷盈