【編者按】2020年，被看做是新消費元年。雙11中，360個新品牌奪得細分品類銷售第一。資本不斷加碼新消費，相關業態、服務也在紛紛湧現。2021年，初步破圈的新消費進入了新的賽程，完成從0到1後該如何平穩進入從1到100？新消費又該如何持續「更新」？億邦動力邀約多個新消費行業玩家一起開啟了對新一年的展望，分享他們的新規劃。
走過「躍遷之年」，成為天貓雙11雞肉零食品類TOP1的滷味零食品牌王小滷已經對新一年的發展有了計劃。
王小滷創始人王雄表示，2021年，王小滷會繼續深耕線上、線下渠道的拓展。在線上，王小滷會以天貓平臺為核心，同時向京東、拼多多、抖音和垂直電商等渠道輻射。在線下，便利店依然是王小滷核心線下渠道，會著重布局排名前20的便利店。此外，品牌會尋找真正能夠推動線下擴張的經銷商，在全國建立更紮實的經銷商體系。
據悉，王小滷在2020年天貓618和雙11中分別拿下了1000萬和2000萬的銷售額，穩居雞肉零食類目榜首。「王小滷僅用了一年的時間就把銷售額翻了10倍，完成了從2000萬到2億規模的跨度。」王雄表示，除了兩次大促之外，開拓線下渠道也是過去一年品牌發展的第三個裡程碑。
億邦動力了解到，從2016年成立以來一直將線上作為主要渠道的王小滷，從2020年6月開始開拓線下渠道，主要布局便利店和商超。目前，僅北京地區，其品牌已有近4000個終端門店，近兩個月的線下出貨金額均已超過千萬元。
作為新銳品牌的掌舵人，王雄親身感受著新消費品牌的時代紅利：
（1）大環境方面，受疫情影響，國內消費成為主導，政策也在支持國內消費品牌。
（2）多個線上渠道的成熟、直播的興起和新消費群體的高購買力為品牌創業提供了機會。
（3）從資本流向看，風投機構都在關注和重倉消費品賽道，消費品行業的發展空間還很大。
王雄坦言，在大環境依然向好的趨勢下，今後新消費品牌也會遇到逐漸走高的流量成本和日益激烈的流量競爭等問題，將會對新消費品牌的產品營銷能力、渠道運營能力和組織管理能力提出更高的要求。