以貓之名,歐拉品牌打通「任督二脈」。

以貓之名，歐拉品牌打通「任督二脈」。

經歷了2年蟄伏期後，這個以創立了函數符號的瑞士數學家萊昂哈德·歐拉名字命名的電動汽車品牌似乎打通了任督二脈。

11月24日晚，長城汽車第八大工廠——泰州工廠，伴隨著工廠竣工投產，「一隻只」歐拉好貓也駛下生產線。

泰州市委書記史立軍的一段脫稿演講令人感慨：歐拉為這座年輕的城市實現了「汽車夢」，以後行駛在全國各地公路上的長城產品將是泰州人民的驕傲。

歐拉有更大的夢想，它不僅是一款普通的電動車，歐拉想開拓一個精品純電動車的新品類，比起強化產品，開創一個新品類才是重中之重。

自從開始加入「貓星球」，歐拉品牌正式變身，而當晚以「做時間的對手」為主題的復古經典之夜更是賦予了歐拉品牌獨特的文化內涵。

時間尚早，關於歐拉的經典故事，才剛剛開始。

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一場清新脫俗的復古未來發布會   

時尚教母香奈兒說過：「流行易逝，風格永存」。

多年以後，或許我們還會記得泰州的那個夜晚，一款名為歐拉好貓的新車上市，號稱要做「時間的對手」，用經典和愛情對抗時間，無懼時光荏苒，將經典永恆留存。

好貓上市當晚，剛剛竣工的長城汽車泰州工廠化身一座時間長廊，從2020年一路穿越回到1960年代，仿佛帶人進入了一段逆光之旅。從今天流行的國潮文化、表情包一直穿越到上世紀的奧黛麗·赫本、麥可·傑克遜、嬉皮士、霹靂舞等流行文化，身處其中的人仿佛坐上了一臺時光機。

每一個年代的經典形象，都如同時間一樣，被深刻在錶盤之上，雖時光不斷向前，卻留下了恆久的記憶。

在幾乎360°環繞的LED大屏幕上，伴隨著時間的輪盤不停旋轉，一場復古經典派對之夜開啟：小提琴演繹天鵝湖獨奏；交響樂演奏《康康舞曲》《拉德斯基進行曲》《歡樂頌》；鏡子舞、VR作畫等現代科技元素與經典主題奇妙融合；新生代歌手汪蘇瀧化身歐拉好貓星首席時間星推官演唱《萬有引力》《一笑傾城》；新生代ETA樂隊化身時間唱響官演唱為歐拉品牌創作的主題曲《ORA，the one》；新世代女性青年、脫口秀演員楊笠化身歐拉好貓經典見證官，用她獨特的脫口秀段子賦予了歐拉好貓獨特的女性魅力；歐拉品牌代言人沈夢辰也攜老公杜海濤一起為歐拉好貓傾情打call。

歐拉也一改傳統，在發布會一開場即公布了新車價格。

歐拉好貓帶來了五款車型，補貼後全國統一售價為10.39萬-14.39萬元。

此外，現在提車即享喵式三重好禮：一、喵式悅心禮，用戶享原廠智能充電樁，含立柱及安裝，至高4500元金融貼息；二、喵式安心禮，首任個人車主可享電芯終身質保服務，享車聯網終身免費基礎服務，一年免費娛樂服務，24小時無電免費道路救援服務；三、喵式貼心禮，可享免費上門，服務到家，維修代步，如你所願。

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一款萌翻全場的經典純電動車

事實上，近幾年發布的汽車產品在外觀造型上已經很難引發人們「哇~」的尖叫了，設計的同質化和平庸化就像一場流行病，不停傳染，無法消散。

但由前保時捷設計師艾蒙·德爾塔領銜設計，歐拉好貓的造型真的做到了讓人第一眼看見時情不自禁地感嘆「哇~」！

曾擔任保時捷911GT3的設計工作，在好貓的設計上，艾蒙·德爾塔提出了「復古未來主義」的設計理念。「從設計層面講，這種復古美學能夠喚起人們內心的一種情懷，在情感層面很容易引起共鳴。」艾蒙·德爾塔說，他一直在思考如何把復古未來主義風格做到獨樹一幟，於是將年代感和未來感兩種設計美學融合到一起，形成了「復古未來主義」。

好貓的造型多以飽滿、圓潤的流線型線條為主，大量弧線的設計，使整車線條過渡更自然，造型更精緻獨特。

更有趣的是，早在今年8月，歐拉便面向全球用戶徵集好貓的車色命名，最終，歐拉好貓的8種車身顏色有了以下名字：暹羅黑、布偶白、睿智棕、藍波萬、萬人米、大橘金、原諒綠、高跟紅。這些名字的創意均來自用戶。

除了漂亮的外觀和好聽的顏色名字，最硬核的還是好貓的產品力，歐拉好貓產品總監張明介紹，在長城檸檬＋咖啡智能雙平臺打造下，好貓規避了油改電、OTA彌補漏洞、三電安全隱患等問題，利用歐拉汽車成熟的技術打造可靠的產品，成為純電世界的「新無助」，為敢於打破常規、獨立自主的新世代青年而生。

長城汽車歐拉品牌總經理喬向華介紹，歐拉好貓誕生於長城汽車泰州工廠，該工廠採用長城最新技術打造，傳承嚴謹可靠的長城製造體系，歐拉好貓全車擁有超416項整車電安全防護，讓安全感如影隨形；在工藝上精益求精，助力好貓成為A0級市場最具實力的純電動車。

此外，檸檬平臺賦予好貓極高的「延展性」，咖啡智能則基於車內所搭載的英特爾INTEL APL Mid晶片+高通Qualcomm專業車載處理晶片，並預留的5G埠結合先進的FOTA技術等，讓好貓確保如同iPhone一樣可以實時更新，帶給用戶與時俱進的用車功能體驗。

長城汽車歐拉品牌營銷總經理餘飛透露，截止歐拉好貓上市前，預售訂單已近5000個，與比亞迪e2、BEIJING EX3、比亞迪元EV等競品相比，歐拉無論技術實力還是外觀內飾設計，都擁有絕對獨特的競爭力。

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一個以貓之名顛覆想像的汽車品牌

雖然是一個新品牌，但歐拉從一起步便是「物質文明和精神文明」並舉，雙線發展。

喬向華介紹，歐拉目前有白貓、黑貓、好貓三隻貓，未來歐拉產品系列將會非常豐富和多樣化，轎車和SUV雙線布局來滿足未來年輕用戶、女性用戶產品需求。

餘飛分析，歐拉這兩年賣得比較好的一個重要原因是始終以C端消費者用戶為主，C端用戶佔歐拉整體銷量的98%左右。在A00和A0級市場，電動車相比燃油車具備絕對競爭力，這是歐拉成功的市場基礎。

歐拉好貓的野心是月銷5000輛以上。

長城汽車歐拉市場傳播總監姚飛對好貓信心滿滿。

「復古未來主義的風格將是歐拉品牌未來獨有的DNA，而復古在未來的審美趨勢中是不可忽視的力量。」從事汽車市場營銷工作多年，姚飛發現，現在的年輕人越來越喜歡復古的東西，「說明我們現在的社會缺少經典，大家才會追尋。在歷史的長河中，留下來的東西一定是經典的，歐拉就是要為新世代的年輕人再造經典。」

歐拉的口號是「新世代的人不開舊時代的車」，歐拉的野心是打造一個新品類。「需求一直存在，市場一直存在，就看你有沒有洞察到，有沒有開創出細化的品類來滿足它。」

目前在歐拉的保有車主中，有約70%都是女性用戶。「當你想要的越多，失去的往往越多，歐拉做一個對女性更友好的品牌沒什麼不好。」姚飛分析，從人口結構學看，2020年到2025年這個時間段將是女性用戶集中湧入車市的五年，女性用戶比男性用戶晚進入車市1.5個周期（六到八年一個周期），女性用戶比男性用戶晚進入車市十年，從1986年到1990年出生女性用戶一年超1200萬，會在未來5年集中進入車市。

但無論如何，未來擺在歐拉面前最重要的事情之一就是品牌文化力的建設。「如果自己沒有文化，談什麼拓圈、跨界、聯名都是虛的，首先必須自己要有品牌文化和內涵。」

未來的歐拉，將會擁有一個獨特的屬於自己的文化生態圈。這裡，就是歐拉的王國。

車市觀點：

這個世界從不缺少奇蹟，但歐拉品牌算得上這兩年汽車圈裡的一個小奇蹟。

這個品牌以不盲從、不順從的姿態深刻洞察了年輕消費者的內心，走出了獨屬於自己的「貓步」。用戶需要這樣趣玩的品牌，沉悶的汽車圈更需要，希望歐拉能一直這麼有趣下去。