「決戰千億音頻市場」——網絡音頻六大新趨勢拿走不謝!

2021-01-15 人民網輿情數據中心

2018年以來，無論脫口秀、有聲書還是各檔音頻內容節目，聲音產業瞬間湧現出太多內容，用耳朵「閱讀」成為一種趨勢。音頻類產品相較於表現形式更豐富的視頻類產品來說，對流量的要求較低，與用戶的流量需求相匹配；同時音頻類產品不需要用戶實時注視著屏幕參與互動，用戶可以在上下班通勤路上、甚至是睡前閉眼就可以收聽，也符合現代人的生活習慣。

《2018喜馬拉雅有聲書用戶行為洞察報告》指出，2018年上半年平均每位用戶收聽18本有聲書，累計收聽的總時長超過30.8億小時。報告分析，在音頻技術和用戶需求的雙重刺激下，中國有聲書市場表現驚人，其市場規模從2016年的23.7億元增加到2018年的45.4億元。預計到2020年，這個數字將會超過78億元。此外，報告對用戶的行為分析，也印證了音頻成為大眾碎片化時間利用的重要媒介：「聽書」的尖峰時段聚焦在9時、13時、20和21時，剛好填補了工作之餘的空閒時間。

面對有聲書市場的吸引力，傳統出版集團也積極參與到正面競爭。例如，歷史學家尤瓦爾·赫拉利新作《今日簡史》在華開售之際，中信出版集團針對首批讀者推出限時特價活動——讀者不僅能購得紙質書、100分鐘專家音頻導讀和有聲書，還能獲得尤瓦爾的前兩部暢銷作品《人類簡史》《未來簡史》的有聲書。聽書正在給內容生產帶來微妙的變化，甚至有聲音用「決戰千億音頻市場」來形容正在發生的一切。

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