中國社會科學院社會學所經濟與科技社會學研究室主任、研究員呂鵬...

原標題：中國社會科學院社會學所經濟與科技社會學研究室主任、研究員呂鵬：「V經濟」將成新發展格局重要經濟形態

談及短視頻、直播電商如何推動經濟復甦和發展，呂鵬認為抖音等平臺通過短視頻、直播電商等形式，推動新型商業模式、消費習慣、生產鏈條和產業生態的發展，成為一種經濟新常態，即「V經濟」。「V經濟」促進需求側、供給側的連結，帶動雙循環的發展，加快虛擬經濟和實體經濟的融合，並成為中國未來新發展格局中的重要經濟形態。

當前直播經濟正迎來發展的黃金期。有諮詢機構2020年的報告顯示，2019年中國直播電商行業的總規模已經達到4228億元。在抖音等平臺上，很多直播達人以真實的場景、真切的態度、生動的話語、豐富的表情向消費者介紹著產品的各種特點；除直播達人外，多地貧困縣縣長等公職人員也加入直播活動。

作為一種迅速崛起的新經濟業態，呂鵬指出，「V經濟」包括Visualization（視覺化）、Volume（流量優化）、Vitalization（產業激活）三個方面之間的聯動與融合，對應著前臺、中臺、後臺三個環節相互關聯的生態體系。

具體而言，前臺以視覺經濟為突破口，通過更加真實的情感體驗，將網際網路「虛擬世界」與線下「實體經濟」連接起來；眾多主播充分發揮獨特的人力資本，其商品話術和情感勞動使得屏幕上的產品擁有了高度場景化，具備了體驗性，有助於促進供需之間的連接。中臺是直播電商對流量的優化，直播電商通過「號」運營、「精」技藝、「活」場景等充分發揮了平臺的創造力、優化力、連結力，展現了互助價值理念。後臺囊括了生產廠家、全國各地銷售商、短視頻和直播的內容創作者，覆蓋產業鏈條中從生產到銷售的產業體系，日漸專業化的內容生產和「視聯網」的生態形塑，正在急速拓展應用場景和適用範圍。

呂鵬認為，從需求側管理角度出發，「V經濟」促進經濟發展的邏輯和機制可以用一句話概括，那就是「用真實的體驗激活需求側的沉默結構」。「需求側有很多人有非常強大的需求消費能力、消費訴求，但是他不敢消費，他從來沒有想過我原來可以買這樣的東西，他是『沉默』的。直播提供了一個激活的利器，即真實的體驗。前臺、中臺、後臺都是有助於真實的體驗，進而打破這樣一個沉默結構，促進需求側、供給側的連結，也促進雙循環的發展，也促進虛擬經濟和實體經濟的融合。」呂鵬說。