從助力孩童夢想奔月，到叫醒直播助力高考，再到小黃人盲盒火爆……麥當勞的營銷活動總能擊中年輕人的心，而近日，麥當勞的「夏日追光計劃」，再次用實力證明了自己更懂年輕人。
從7月初開始，每天都有上萬名觀眾在B站上觀看麥當勞發起的日出直播，在收穫滿滿元氣的同時，還能收穫麥當勞早餐優惠券，吃一頓美味的早餐。這樣有創意的活動就是麥當勞於7月6日正式啟動的「夏日追光計劃」。
截至8月2日，麥當勞中國的「夏日追光計劃」已完成第28站，此次活動的收官之站-上海。8月2日清晨5點開始，B站的觀眾們足不出戶，跟著鏡頭來到上海外灘，等待日出爬上浦江兩岸的各色建築，感受這座東方明珠的慢慢甦醒。自7月6日起，連續四周28天在中國內地28個地方追尋日出，並實時在B站直播。麥當勞在直播中送出大量早餐優惠券，鼓勵粉絲在看完直播後好好吃一頓豐盛的早餐，開始能量滿滿的新一天。
「萬人陪你看日出」，這份元氣早餐你值得擁有
「清晨的日出，充滿了朝氣。2020年起伏跌宕，代表著未知與挑戰。但無論有多少艱難險阻，太陽都會照常升起——每天都是新的一天，都有新的希望，都標誌著新的開始。」 麥當勞公關部副總裁許穎婷表示，「我們非常高興通過『夏日追光計劃』與全國的粉絲一起觀看了二十多天的日出，與大家分享元氣正能量。我們最後一站選擇了上海，上海是麥當勞中國總部和麥當勞中國漢堡大學所在地。」
「追光」的地點也是經過精心挑選。正如麥當勞宣傳文稿中所言，「夏日追光計劃」將在繁華都市、名川大山以及美麗鄉村直播28個標誌性的日出，和粉絲一起回望「恰同學少年」，一起尋找「詩與遠方」，一起賞味「人間煙火」，一起守護「追夢赤子心」。
據悉，麥當勞「夏日追光計劃」從西安啟程，目的就是為了能夠在高考的前夕，用元氣滿滿的日出為莘莘學子送上「雁塔題名」的祝福。截至目前，已在敦煌、青島、廣州、杭州、漠河等大江南北的不同城市進行了直播。
「夏日追光計劃」上線後，迅速吸引了上萬人觀看。收穫滿滿的關注背後，麥當勞做對了三個點：首先，選擇在疫情陰霾籠罩的2020年「追光」，切中了人民渴望獲得元氣、希望、正能量的心情；二、追光計劃附帶了早餐優惠券，鼓勵大家吃一份美好的早餐，這樣暖心的舉措背後是大量年輕人因為工作忙碌，沒時間或忽視吃早餐，麥當勞用這種形式「叫醒」大家一起吃早餐，健康又暖心；最後，麥當勞選擇年輕人喜愛的渠道來傳播，通過在年輕人喜愛的平臺B站，用直播這一當下最流行的形式進行傳播，可以觸達更多年輕消費群體。QuestMobile數據顯示,B站是Z世代最喜愛的APP之一,在用戶構成上,B站的Z世代用戶佔比超過80%。而這些人群也是麥當勞用戶的主力人群，在B站直播恰恰是麥當勞最懂年輕人的體現。
屢出爆款，「麥叔叔」如何更懂年輕人
事實上，「夏日追光計劃」只是麥當勞近年來眾多營銷傑作之一，作為洋快餐巨頭，麥當勞比大多數企業都更懂年輕人，推出的活動也屢屢爆紅、吸粉無數。
以最近麥當勞推出的火爆的小黃人盲盒為例，這次盲盒中推出的「小黃人」系列玩具，本身就極具IP屬性，這可以吸引大量的老忠粉，同時，麥當勞的營銷策略是，「只送不賣」，也就是說，玩具是和開心樂園餐一同配套送出去的，這樣一來，喜歡小黃人的大人或小孩都會為此買單，當然他們買的不僅僅是一份套餐和盲盒，更是一份歡樂和情懷。
再比如，為了給孩子們的夢想提供更大的展示平臺，麥當勞在全國3000多家門店推出「點亮夢想」活動。今年「點亮夢想」步入第三個年頭，麥當勞更是大手筆與中國探月工程達成三年戰略合作。在麥當勞看來，每個有過童年你我，都曾對月亮產生過好奇和疑問，對浩渺的星空產生過美妙的遐思。而點亮夢想就是要以繪畫為載體，助力孩子的夢想奔向月球。在2020「點亮夢想」活動期間，3-11歲的小朋友可以通過麥當勞的小程序上傳夢想畫作，如若入選，將有機會前往文昌發射中心親眼見證「嫦娥五號」發射。而和「嫦娥五號」一起飛向月球的，是他們的繪畫作品。圓夢你小小的心願，給你留下特殊、難忘的童年記憶。
這一系列酷炫的活動背後，麥叔叔對小朋友及年輕人的喜好可謂了解深入，事實上，在當下，年輕人作為麥當勞的消費主體，自然是麥當勞最希望也是必須把握的人群，麥當勞的營銷活動也主要針對這類人群，從目前看，麥當勞幾乎每次活動都能打動年輕人的心，這背後就是麥當勞從內容、渠道、產品設計都充分尊重Z世代的喜好。
當然，僅僅是迎合Z世代的喜好並不足以讓活動成為爆款，讓活動更富有感情，有愛心的活動才能讓參與者倍感暖心，我們可以看出，無論是此次「夏日追光計劃」，還是「點亮夢想」活動，甚至是「小黃人」盲盒，都能讓人感受到這些活動背後的溫度，活動本身也許可以被迅速模仿，但用心傾聽、用愛呵護、更有溫度的營銷方能入心。
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