NEOTV星際老男孩周寧：電競還是八九點鐘的太陽
2017年的四月到五月似乎有了夏天的熱度，由NEOTV承辦的英雄聯盟城市爭霸賽剛剛落下帷幕，就刮來新一波LPL體製革新的熱浪。電競愛好者在持續發熱的資訊衝擊下進入到思索和爭鳴模式，而如潮觀點中常會迸射出極具革新意義的言論和觀點，《電競邦》（公眾微信號：esportbang）不斷對最新思路進行捕捉和梳理，以記錄者的冷靜姿態將有溫度、有態度的乾貨信息雙手奉上。
關於NEOTV、關於星際老男孩、關於周寧，和許多同行以及愛好者們一樣，我們也抱有著諸多嚮往和好奇心。作為中國電子競技遊戲圈首屈一指的新生代娛樂媒體，NEOTV要如何打造屬於中國人的電子競技產業內容？作為國內少有的集娛樂與專業於一身的直播團體，星際老男孩又是如何幾乎以一己之力撐起中國星際爭霸2？對於日新月異、走向浪尖的電競產業，轉型幕後卻依舊奇思妙語不斷的周寧又怎樣解讀？抱著這些疑問，我們在城市爭霸賽期間向NEOTV幕後「掌舵人」周寧發出了邀請，並與這位星際老男孩相約成都翼之夢地精培訓中心，探討了關於行業走向、電競內容、NEOTV布局等方面的問題，聊到了一些老男孩們的星際情懷和使命。
NEOTV與星際老男孩周寧
NeoTV是中國電子競技遊戲圈內首屈一指的新生代娛樂媒體，背後母公司也是國內首個進入資本市場的電競企業。NeoTV目前擁有多年運營、直播國際級大型電競賽事的經驗，以及專業的節目製作團隊。並依靠在國內電競行業的多年耕耘，積累了豐富的職業解說主持人、選手資源，以及遍布全國的推廣渠道。
周寧是NeoTV的重要創始成員之一，曾在很長一段時間裡，作為NeoTV的當家解說活躍在中國電競舞臺上，擁有上萬場的《魔獸爭霸》解說經歷，後因團隊發展需要，逐漸淡出臺前轉入幕後。除此之外，周寧與F91、小色、joy組成的星際老男孩在中國電競圈名噪一時，為《星際爭霸》在中國的發展和延續提供著源源不斷的助力。
從賽事說起 》》》
TGA落地成都只是開端 頂級大賽向全國轉移成為機遇
周寧在成都翼之夢電競培訓中心接受了《電競邦》的採訪
在以往的《英雄聯盟》大型賽事中，主辦地一般都會選擇上海、背景等前沿城市，我們很欣喜的看到這次《英雄聯盟》城市爭霸賽能夠來到天府之國成都，對於本次賽事選址考慮，周寧做出了解答——近年來的大型電競賽事基本都在上海範圍內舉辦，而主辦方可能希望把更多優秀的賽事資源分享到上海以外的地方，而與騰訊賽事展開深度合作的NEOTV也樂於看到比賽走出來，與更多受眾親密接觸。選擇成都的話，應該說與成都較好的電競氣氛有關，之後還會有重磅賽事在這座城市落地。
01 「協作產生價值」是地方電競發展的根本
電競產業發展之迅猛已是有目共睹，但目前四川電競前進之路還有較長一段距離需要走，借著成都成功承辦了這屆大賽的契機，周寧也就如何加快地方電競產業的發展，通過電競邦向本土電競人提出了一些建議。
在周寧看來，電競是一個全球化概念，一個類似語系的存在，它的信息傳播和普及不一定非要在哪個地方去做，也沒有規定一定要輻射哪個片區。因此地方在做電競戰略布局的時候，不要抱有「本地獨大」的想法，而是要結合本地特長和資源融入到整個電競發展體系中去，聚攏人才，聯合發展，由協作產生價值。
當然，融入整體的同時也要優化自身。更早接觸電競產業的朋友應該知道，最早的電競中心在北京而非上海，上海發展到今天的模樣也是經歷了不斷演變的過程。結合大環境趨勢，整合各方資源共同發力，這是我們從之前的諸多經驗裡得到啟示。其實大部分廠商都會有全國布局的相關計劃，因此大型賽事和活動具體投放到哪個城市對他們來說區別都不會很大，不
過對於部分想深度布局電競產業的地區來說，這會成為一波機會。
02 職業俱樂部布局青訓、入駐基礎賽事有利於電競發展
本屆城市爭霸賽結束後，一共有四支隊伍晉級LSPL，但這其中有三支都來自於國內頂尖俱樂部的青訓系統，佔據了甲級入口的大半壁江山，這是在以前從未有過的。關於這一點，作為騰訊賽事體系的深度參與者，周寧更是有敏銳地觀察到。在他看來，國內頂尖職業俱樂部深度布局青訓系統，走出LPL賽場，將戰線拉到城市賽賽場是一件好事。發展承上啟下的青訓系統、加大對基礎賽事的關注度，從這些可以看出一些職業俱樂部的布局發展思維的轉化以及電競產業的高速發展。電競將不再是富二代的專屬產業，會逐步轉向全行業體系的有序化運營，而屬性也將從傳統意義上的「玩」「試水」轉向產業化、標準化。職業俱樂部青訓進入到基礎賽事從宏觀意義上來講是具有一定帶動作用的，不僅僅是在戰術站立方面起到提高行業門檻的作用，還能吸引行業的重視，有利於將上遊資源引流到底層生態鏈。
任何行業的提高和有序發展，都需有一個市場優勝劣汰的過程，為了趕上行業要求，電競企業和從業個體必須不斷優化自身服務，做好產業布局，加強互動合作，將自身長處接入到整個電競生態體系中去，做好行業的一份子，不能抱有「吃獨食」的心態。
扒一扒內容製作的未來》》》
NEOTV內容製作先行探路 電競節目應更深關注到遊戲本身
無論是作為行業先行者NEOTV的核心負責人，還是星際老男孩的老資歷頂梁柱，周寧背負著電競內容製造方面頗有重量的領頭義務與行業使命，這讓他不得不在日常探索中，更加地沉著、深度和理性。
01 NEOTV將加強內容IP打造和C端服務
在談到NEOTV 的未來布局時，周寧向電競邦坦承，這是一個知識爆炸的年代，關於電競這個行業還有太多東西看不懂。如果說後起之秀還能沿著前人的軌跡走，那麼作NEOTV為探路者，只能孤獨地思索打破瓶頸的突破點在何方。雖然NEOTV目前已經有著一個比較成熟的發展歷程，但身在前線仍然會產生對新內容開發的迷思——畢竟投身電競是一個逆水行舟的旅程，行業瞬息萬變，兩個月一次革新，要隨時站在內容輸出的前列並不是一個容易事。除了繼續優化賽事、節目、直播之外，NEOTV下一步將把大量精力放在內容IP打造和加強C端服務上面。在即服務廠商的同時，又能讓聚合玩家，提供讓大眾受益的服務。
02 內容方向選擇不一定非要跟著輿論走
對於如何打造和發展電競內容上，周寧也有許多自己獨到的看法。他認為電競不需要刻意的去追求傳統社會的相關熱點，而是需要發展出自己特有的內容、輿論生態圈。即便是最近很火的電競入亞，周寧也認為對電競領域不會有太大影響。在他看來，近十年來電競行業迅猛發展，其實依憑的更多的是電競產業自身的獨立邏輯。主流輿論對電競產業有影響，但決定這十年發展的，更多在於電競行業內部人的努力，廠商對於電競產業發展起著重要的推動作用，以及科技發展從本質上的帶動。
03 依賴生搬硬套和KOL做文章的節目難長久
關於目前很火的電競與綜藝節目相結合的模式，周寧則認為這是一種不錯的嘗試，但目前已有的節目，在本質上並沒有切入到電競本身，生搬硬套的痕跡很重，整體效果並不是特別好。利用KOL來做影響力的方式也不被周寧所看好，畢竟套用固定節目藍本做出來的節目和以遊戲出發做出來的節目是截然不同的。
而根植於遊戲內容本身做文章，周寧認為是比較可取的。「舉個例子，明星LOL有看頭，但也得打得好才會有人買帳，不然也只是一則廣告而已。而電競名人上某些傳統節目，其實更多也只是看個新鮮，真的讓人們記住他的，還是他自己在遊戲上的造詣。」真正做到節目內容和遊戲內容的融合，做文化輸出，這是一條出路。
萬變不離初心與信仰》》》
曾經四人收入只有3000元的星際老男孩們
目前周寧轉入幕後已有五年多的時間，在這段時間裡，電競行業發生了翻天覆地的變化，NEOTV也從只有幾個人的團隊，發展成了員工超過180人的中型電競企業，並在國內電競行業裡取得了非常不錯的成績。而這一切，除了得益於電競產業的蓬勃發展外，更與周寧等元老們的苦苦堅持分不開。
尤其是讓他們名聲大噪的星際項目，周寧向電競邦透露，在4年前項目剛起步的時候，他們這個四人團隊的整體收入（含淘寶店）不到3000元，差一點以為堅持不下去了，團隊成員小色甚至考慮要不要回自貢。而正是對於星際的熱愛，才讓他們堅持了下來，取得了目前的成功。
01 口碑打造是星際老男孩們的成功法寶
在周寧看來，堅持執著於口碑打造，是星際老男孩最重要的成功因素。項目一開始，周寧與他們的團隊就希望做長久的事業，所以非常注重玩家信譽和口碑。在4年多的發展歷程中，他們從不覬覦很熱的錢，採用的運營推廣方式也很保守，破壞口碑的都不做，同時還會要求旗下主播也要做到這一點。
直到現在，星際老男孩存在的唯一不變的目標，一直都是服務於星際人群。「我們不斷努力把品牌做到國內星際項目的龍頭地位」，周寧開玩笑地告訴電競邦，他們並不排斥所謂的市場經濟主導下的「壟斷」，因為所謂的壟斷產品通常是良心的，不但有助於把競爭門檻提高，還能提升大家的生活品質，像是可口可樂，也算是壟斷，但大家都認可。
而在商業變現上，星際老男孩也堅持著自己的經營原則。即便是「直播賣餅」在電競圈最為流行的時候，星際老男孩也從未跟風，在周寧看來，有些主播在直播時賣的東西，會比線上主流廠商貴百分之三、四十，而這種倚靠粉絲買單、提價銷售常規商品的做法長遠來看依舊是個粉絲供養模式，和送禮物的意義區別不大，不是一個流量渠道的良性變現。
星際老男孩不做這樣的事情，也不要「送錢」的感覺，只希望做到有質量的、長期的一個事業，有產品說話，有不錯口碑，讓玩家們即使不看星際老男孩也會再來買。
02 電競產業依然還是「八九點鐘的太陽」
在採訪最後，電競邦向周寧請教了一些關於從事電競行業的寶貴經驗。在周寧看來，無論做什麼都貴在堅持，看好一個行業之後，無論多困難都不要輕言放棄，比如做內容，就要狠下心花上3-10年苦下功夫，最終有一天努力的人會實現自己的價值，「我不敢說這麼做一定買得起房，但至少有希望」。這是一個老電競人的過來經驗。
周寧也經常鼓勵自己的團隊無論做什麼東西，一旦找準方向，就要堅持做下去。「電競現在還只是八九點鐘的太陽，未來的發展之路還很漫長。這個年代的年輕人，不知道是因為買房壓力還是什麼原因，特別容易顯得浮躁，但我們希望年輕人能放下浮躁的心，沉下來做事情。 三年一個階段，有時候，一個人成功看起來只是機緣巧合，其實那些都是必然。」
小邦後記
作為多多少少涉入過星際項目的探索者之一，小邦對「星際老男孩」相關的選題十分看重，在一個蜂擁追逐熱點和話題的年代，周寧一行老男孩完成了對初心和信仰的堅守實屬不易。中國電競的十年發展載起載伏，伴隨無數熱血與辛酸，這途中，有人迫於壓力選擇離開，但還有部分人有一股「狠」勁兒，偏要在這座孤島堅持奮戰，星際老男孩就是後者代表。「堅持」二字從來說起簡單，但在幽光如豆的歲月裡由「堅持」到「固守」卻是要經歷多少蕭條與煎熬，故而再見周寧的時候，他的臉上有那麼點硬氣，有那麼點真實電競人特有的獨立、驕傲和率性。當電競產業不被認可的時代，他在做星際，當產業再度開花、一度喧譁的時候，他還在做星際，沉靜外表下心臟跳動得很熾熱，跨越十年成為一座精密的引擎，把動力傳遞給後進者，也等來了群體認知這一寶貴的社會財富。西南電競行業新媒體-電競邦（公眾微信號：esportbang），將持續為您帶來有溫度的行業資訊，共同探討行業發展的點滴。
特別鳴謝：成都翼之夢電競培訓中心 專注電競培養