eMarketer:數據解讀美國電子商務的發展現狀及未來前景

本文從五個方面透析美國電子商務的發展現狀及未來前景，除非特別說明數據均來源於eMarketer。

美國有多少網購人群

數據顯示目前美國的網際網路用戶約為2.4億，滲透率高達74.9%。其中已經有約3/4的網際網路用戶屬於網購人群，網購滲透率達到71.6%。

如此高的網際網路用戶滲透率和網購滲透率意味著美國電子商務的增長將更多的來自於老用戶線上銷售額的提高，而不是吸引新用戶的參與，這點與中國的情況不太一樣。

美國的線上交易額有多大

2013年，eMarketer預計美國電子商務銷售額將達到2,590萬美金（約為1.6萬億人民幣），相比2012年的2,255萬美金（約為1.4萬億人民幣）增長14.8%。

儘管電子商務的前景依然十分光明，但是2012年美國的線上交易佔社會消費品零售總額的比例也才不過6%。很多研究都認為，這一比例將最終達到20%或是更多。如果這樣的話，那麼將有更多品類的銷售額轉移到線上。

移動商務的情況怎麼樣

美國移動網際網路發展迅速，來自移動端的交易額也是逐年上漲，並且這一趨勢在未來相當長的一段時間內都將持續。未來，移動網際網路將不僅帶來電子商務交易額的增加，也將使得電子商務的交易方式發生一些改變。eMarketer 的數字顯示2013年移動端的成交額將達390億美金（約合2,418億人民幣），相較2012年的250億美金（約合1,550億人民幣）增長56.5%。2012年來自移動端的交易額佔比達到11%，預計2013年將達15%，2017年提升到25%。

平板電腦是驅動移動商務的關鍵。數字顯示，目前來自行動裝置的交易額平板佔到了65%，手機則為35%。預計到2017年，這一比例將是71.5%, vs. 27% 。

移動商務交易額的迅速增長得益於智慧型手機和平板電腦等行動裝置的普及。2013年，預計將有7,940萬美國消費者使用行動裝置購物，佔有整體網購人群的51%。預計2017年，這一比例將提升至77.1%。

平板電腦對消費者購物的影響更大，擁有一個平板電腦基本確保了消費者一定會使用他購物。到2017年，預計78%的平板電腦用戶將會通過他購物。69.6%的網購用戶將會使用平板電腦，49.9%的會使用智慧型手機。

什麼品類賣的最好

電腦、消費電子等3C產品以及服裝、服飾佔有美國線上交易額的最大部分，二者加起來預計2013年將佔有42.9%的交易額，預計2016年將達到45.6%。然而大宗產品例如汽車配件，以及食物和飲料的線上銷售額並不令人十分滿意，但是這也預示著電商巨大的成長空間。目前，這些商品的銷售大部分還是來自於線下。

未來的增長率如何

eMarketer 預計美國的電子商務交易額在2012-2017年間的複合增長率仍將達到14.0%，這是同類機構中最為激進的。

就品類來看，很多品類 2012年至2017年間的複合增長率依然很高。例如服裝、服飾和圖書、音像製品的年均複合增長率分別達到了17.2%和16.3%。與此同時，食物和飲料等線上銷售額較低的品類預計也將獲得比較高的增速，預計年均複合增長率將達到17%。