| 作者:張慧媛 | 來源:化妝品財經在線 2019-11-08 訪問量:588
評論強生消費品近年來的成績之好，亮點之多，已不能僅僅用「黑馬」來形容。而隨著消費升級，消費者健康意護理意識提升，強生的科技、健康內涵，必將成為消費者的主流共識。強生，在中國市場還將大有可為。
第二次參展中國國際進口博覽會（以下簡稱「進博會」），強生已連續兩屆擔任進博會的參展商聯盟副主席單位。
作為此次醫療器械及醫藥保健展區最大的參展商之一，強生沒有像眾多化妝品相關企業一樣，將消費品放在品質生活館展示。而是以領先的醫療器材、製藥作為背書，在醫療器械館向世界展示出強生消費品的科技實力，以及科技創新帶來的無限可能。
尤其是2018年，強生消費品中國的業績榮登近10年之冠，並貢獻了強生消費品亞太地區的最多增長。隨即，原強生（中國）有限公司美妝和頭髮護理品類總經理鄧旭接任強生消費品中國區新總裁一職。
作為升職後首次亮相國家級活動，鄧旭在展會期間接受了《化妝品財經在線》記者採訪，新舊交接，強生將如何定位中國市場，又將如何續寫輝煌？
強生消費品中國區總裁 鄧旭
01
4大新品牌首秀，強生將引更多新品入華
鄧旭將強生消費品從2015年之後的騰飛，歸結為強生在品牌和渠道上所做的創新。他認為，強生曾經存在的問題有兩個：「一是缺乏高端美妝以及嬰兒護理品牌，二是過度依賴傳統渠道」。
因勢而動，強生一是從2015年開始，逐漸引入了Dr.Ci:Labo城野醫生、露得清A醇、艾惟諾等品牌和系列，在產品上加快高端化升級；二是同期開始制定新渠道的發展計劃。在保證大賣場渠道新零售發展的同時，大力發展電商、線下新零售、便利店渠道等等。
強生消費品區展位
這兩大創新，讓強生消費品中國，在過去三年保持高速增長。2018年達到業績十年之最。
在此次進博會上，強生全新帶來4 大新品牌亮相進博會，分別是：城野醫生旗下全新高端護膚品牌Genomer，美國專業果酸護膚品牌愛詩妍Exuviance，德國百年嬰兒洗護品牌Penaten，以及風靡美國的健康品牌Zarbees Naturals。
全新高端護膚品牌Genomer
除此之外，在母嬰領域，艾惟諾Aveeno帶來品牌首個寶寶面霜系列，；在護膚領域，颳起 A 醇熱潮的露得清攜明星維A醇全系列產品亮相，同時，露得清3D列印面膜MaskiD延續強生科技新高度；在健康養護領域，戒菸品牌力克雷Nicorette的口腔噴霧器也引人關注。
據介紹，從去年進博會到今年進博會僅一年時間內，強生共計引入了6個全新品牌（Biafine,Zarbees, Penaten, Maui, Luberiderm, Genomer），而不管是什麼品類，背後都是以科技驅動產品創新。
德國百年嬰兒洗護品牌Penaten
02
強生「護城河」：科技觸發健康美力
2019年初，強生提出「科技成就健康之美」的理念。鄧旭認為，強生是一個非常強調科技的企業，不管是AI，還是3D列印技術或是5G技術，強生都一直在為提高消費者格局，改善消費者生活方式而努力。
強生旗下戒菸品牌力克雷Nicorette
鄧旭認為，強生區別於一般公司最大的特徵就是：「我們融合關愛、科學與智慧，為人類健康事業的發展帶來意義深遠的改變」。依託百年強生在健康領域的科技與嘗試，鄧旭希望把「大健康」的概念帶給更多消費者，而這也正是強生133年不斷創新和探索的願景。
以本次展出的露得清定製化3D列印面膜為例，強生頂尖的3D列印技術已經應用於醫療器械領域多年，露得清MaskiD™的推出，一是表明，隨著前沿科技與護膚領域不斷融合碰撞，精準、個性、有效的定製化護膚方案呈現更多可能，二是顯示出與其他企業相比，強生消費品在科研層面擁有更多的優勢。
露得清首款定製化3D列印面膜MaskiD
而就在半個月之前（10月23日），強生在北京舉行「強生中國創新引擎啟動」發布會。強生全球執行委員會與中國管理團隊，共同宣布成立強生中國創新引擎。
強生中國創新引擎發布會現場
活動上，除了增加投資 助力中國「智造」升級之外，鄧旭還和強生全球執行副總裁、消費品全球主席Thibaut Mongon共同宣布成立強生中國數據賦能中心。目的是在中國市場積極打造數位化創新，開發以大數據為基礎的定製化創新能力和有效研究模型，為品牌賦能，開發、設計並銷售符合中國消費者需求的新產品。
北美天然護膚品牌Aveeno
科技在強生集團佔據怎樣的地位？鄧旭回答很乾脆：「科技創新是強生研發的基石」。
03
將「城野模式」移植出海，強生未來不設限
就在採訪完鄧旭的同一天，強生官宣一個重磅消息：強生和東南亞最大電商Lazada籤署戰略合作協議，首創東南亞跨境孵化新模式。
露得清全新A醇線
而這一切，都來源於強生從Dr.Ci:Labo城野醫生發起的跨境孵化。進入中國3年，Dr.Ci:Labo城野醫生躍升為天貓國際美妝品牌No.1，其爆款單品Labo Labo毛孔收斂水迄今賣出超過3000萬瓶。就在即將到來的 2019雙十一預售中，VC377精華2分鐘預售成交1萬件，2分鐘預售額突破去年全天。
Dr.Ci:Labo城野醫生的成功，來源於強生把品牌建設和消費者認知的打造，放到了無比重要的高度。強生願意投入大量人力、物力，去和消費者營銷互動，比如獨創的LIVE BA線上服務模式。
強生進博會現場
這是「城野模式」能夠複製到更多地區的前提，也是Lazada願意和強生合作的直接推動因素。鄧旭介紹，這一舉措意義有三點：一是「走出去」，強生會把現有創新孵化體系裡面的100家企業，開放給Lazada和天貓國際做孵化，可能選取5至10家重點培育；二是「引進來」，強生會把Lazada在東南亞培育的兩三家企業引入到中國市場；三是在東南亞，共建一個孵化中小企業的平臺，賦能更多中小創業者，打造「共創，共享，共擔」的可持續戰略合作夥伴關係。
04
紮根中國，並肩成長，中國市場的意義有多大？
隨著中國已經成為全球第二大消費市場,消費連續5年成為國家經濟增長的第一拉動力。強生消費品亞太區主席謝冰曾公開表示過這樣一句話：「中國市場充滿無限可能」。
強生進博會現場
而這無限可能能夠順利書寫的前提便是，中國政府近年來持續推出的一系列深化對外開放、推動貿易自由、優化營商環境的政策。
強生是中國改革開放進程的見證者，參與者和受益者。鄧旭始終認為，作為改革開放後第一批進入中國的跨國企業，強生和「中國速度」並肩三十五年，與有榮焉。
強生進博會現場
目前，中國正在實施新一輪的改革開放。無論是外商投資法的推出，還是上個月李克強總理在國務院會議上特別強調部署優化營商環境，都充分體現了政府對外資企業的重視，以及對擴大對外開放，打造更加公正、透明、可預期投資環境的決心。
因此，對強生而言，中國市場前所未有的重要，整個強生集團對中國的重視程度前所未有的高。鄧旭同時透露：「不管是醫療還是消費品，中國市場貢獻了強生30%以上的增長」。
就以二度參展進博會來說，鄧旭認為相比第一屆進博會，此次進博會在政府持續推進利好政策，對營商環境作了進一步優化。在此次展示的數千款產品中，有相當一部分是全球首發或中國首發的創新產品，通過進博會第一次與觀眾見面。
未來，強生對未來在中國的發展充滿信心，在中國的投資創新布局也彰顯了強生對中國市場的堅定承諾。我們將繼續紮根中國，與中國市場並肩成長，為更多中國消費者提供更優質的產品和服務，共同助力「健康中國」。