網易遊戲再爆W計劃 探微玩家社群經濟

繼網易遊戲ChinaJoy第一彈以劉詩詩、胡歌、楊洋、馬薇薇等「玩紅團代表」刷爆社交網絡後，網易遊戲今天上線了ChinaJoy專題網站，其中曝光了此次CJ的重磅舉措——「玩有引力，運籌出奇」W計劃。

網易遊戲再爆W計劃

今年CJ網易遊戲主打「釋放熱愛，天生會玩」，在頁面上預告發布的W計劃也是對其「玩紅」概念的落地，呼應「玩也能玩出名堂」。其中的「網易遊戲玩家KOL養成計劃」、遊戲網際網路生態計劃、「天生會玩」主播招募計劃和網易遊戲明星COSER夢想計劃等，覆蓋了玩家社群經濟、主播及coser的運營和遊戲生態圈的打造。

顯然，CJ只是一個起點，網易遊戲接下來想做的還有很多。紅色主場熱愛升級，W計劃重磅推出從W計劃的口號「玩出名堂」、「玩出格局」、「玩出個性」、「玩爆次元」可見，網易並不僅限於打造一次遊戲展會的娛樂盛事，而是在「釋放熱愛，天生會玩」主題下，打造用戶和市場的「玩」文化，並帶動其商業潛力，打通遊戲娛樂與遊戲社區。此次W計劃頗具想像力。「玩紅」主線是遊戲玩家KOL養成計劃，打造網易遊戲專屬的玩家意見領袖。

此外，網易遊戲還針對主播和COSER推出了相應的計劃，試圖完善遊戲產業鏈上的「人」。不過，玩家大V顯然不只是網易真正想要的，以遊戲為核心的社群經濟才是其最終的著眼，打造玩家圈裡的影響力，以期為旗下品牌和產品輸血。而遊戲網際網路生態計劃，則是以遊戲為種子，聯動各個領域的商業合作，真正打造一種全方位的「遊戲生活」。從這次曝光的頁面可以看出，三星、士力架、JEEP、小茗同學已經成為其首批合作夥伴，覆蓋了吃喝玩樂等領域。

挖掘遊戲、用戶、娛樂泛交集商業價值毋庸置疑，W計劃不僅是網易為用戶打造的造星之路，也是網易打造核心競爭力的影響力之戰。網易的用戶優勢與運作優勢可以助力玩家成為「玩紅」，新明星的誕生也將成為網易遊戲的重要附加值，玩家通過遊戲而成名，商業價值也隨之水漲船高，反過來再為遊戲貢獻更多的影響力，這是一個良性循環孵化鏈。

在打造品牌影響力的路上，除了常用的代言人模式，企業們也越來越注重口碑營銷，打造粉絲經濟，並試圖全方位滲透玩家的遊戲生活。此次W計劃培植以網易遊戲玩家為主體的輿論力量，也是網易遊戲在打造口碑影響力上的探索。在未來的泛娛樂發展上，以用戶為主體的影響力，能夠讓所有的網易用戶和其它群體捕捉到網易可衍生的價值，為關鍵信息的可見、可記起到了印證作用。

剖解網易娛樂製造背後的深意「以小見大，四兩撥千斤」是中國自古的哲學思想，網易遊戲無疑一直在將這一哲學思想轉化為行業發展動力。無論是玩家紅人海報，還是今天爆出的W計劃，網易這一系列手筆並不是為了一場展會的熱鬧，其背後的深意是網易遊戲專屬社區的發展計劃。在接下來的CJ，網易還會玩出什麼彩蛋，值得我們關注。