最近，隨著iphone6和watch的上市，全球又掀起了一股強大的「蘋果熱」。
1997年，重回蘋果擔任CEO的賈伯斯，推出了著名的《Apple Think Different》廣告，來傳遞蘋果的價值觀：Think Different！這個價值觀決定了蘋果公司的目標用戶群體。而蘋果公司則將全部精力放在那些「具有Think Different價值觀」用戶身上，滿足他們的極致體驗。
「Think Different是什麼?是那些具有獨立的思想的人；是那些有勇氣拋棄世俗的眼光特立獨行的人；是那些具有空杯心態願意學習新事物的人；是那些不甘庸庸碌碌、為了追求個人理想而不懈努力的人；是那些想改變世界的人！」
長度為一分鐘的電視廣告包含了以往歷史人物的黑白錄像，包括了：
阿爾伯特·愛因斯坦、鮑勃·迪倫、馬丁·路德·金、理察·布蘭森、約翰·藍儂、巴克敏斯特·富勒、湯瑪斯·愛迪生、穆罕默德·阿里、泰德·特納、瑪麗亞·卡拉絲、聖雄甘地、阿梅莉亞·埃爾哈特、亞弗列·希治閣、瑪莎·葛蘭姆、吉姆·亨森(連同科米蛙)、弗蘭克·勞埃德·賴特與畢卡索。這個廣告以一個正在張開緊閉眼睛，仿佛看到她以前的各種可能性的小女孩作為結尾。
向那些瘋狂的傢伙們致敬：
Here's to the crazy ones.
他們特立獨行，
The misfits.
他們桀驁不馴，
The rebels.
他們惹是生非，
The troublemakers.
他們與世格格不入，
The round pegs in the square holes.
他們用與眾不同的眼光看待世界，
The ones who see things differently.
他們不喜歡墨守成規，
They're not fond of rules
他們也不願安於現狀。
And they have no respect for the status quo.
你可以讚美他們，引用他們，反對他們，
You can praise them, quote them, disagree with them
質疑他們，頌揚或是詆毀他們，
disbelieve them, glorify or vilify them.
但唯獨不能漠視他們。
About the only thing that you can't do is ignore them.
因為他們改變了事物。
Because they change things.
他們發明，
They invent.
他們想像，
They imagine.
他們治癒，
They heal.
他們探索，他們創造，他們啟迪，
They explore. They create. They inspire.
他們推動人類向前發展。
They push the human race forward.
也許，他們必需要瘋狂。
Maybe they have to be crazy.
你能盯著白紙，就看到美妙的畫作麼?
How else can you stare at an empty canvas and see a work of art?
你能靜靜坐著，就聽見美妙的歌曲麼?
Or sit in silence and hear a song that's never been written?
你能凝視火星，就想到神奇的太空輪麼?
Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?
我們為這些傢伙製造良機。
We make tools for these kinds of people.
或許他們是別人眼裡的瘋子，
While some may see them as the crazy ones,
但他們卻是我們眼中的天才。
we see genius.
因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，
Because the people who are crazy enough to think that they can change the world,
才能真正的改變世界。
are the ones who do.
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