21世紀大健康產業已經成為全球熱點，它包括醫療服務、醫藥保健產品、營養保健產品、醫療保健器械、休閒保健服務、健康諮詢管理等多個生產和服務領域。
數據顯示，我國的保健品滲透率約20%左右，隨著人們健康觀念升級，老齡化人口趨勢加劇，「健康中國」戰略的推進，預計未來保健品滲透率將持續上升，或有2-2.5倍的擴展空間。
關於保健品市場的現狀，一方面，市場巨大、前景無限，不僅是中老年人，年輕一代消費者對保健品都有不同程度的接受，未來的市場可觀；另一方面，良莠不齊、魚龍混雜，規範經營的保健品企業生存難度高，消費者對這個行業態度不一。
近年來，我國保健品市場發展趨勢明顯。數據顯示，2017年我國保健品工業總產值約為4000億元，並以每年15%左右的增速發展。不過由於行業依然存在虛假宣傳和欺詐等亂象行為，嚴重擾亂了行業的發展步伐。
隨著國家加強對保健品行業的監管，保健品行業的準入門檻和進入壁壘不斷提高，行業集中度也進一步提升，企業之間的競爭壓力加大。
對於保健品企業而言，誠信經營是根本原則。保健食品不是藥品，也不是以治療疾病為目的產品，它只是從根源上預防疾病，改善亞健康狀態的產品。企業應加強自律，規範企業自身的行為，嚴格控制產品的標籤標識，切勿誇大宣傳及欺詐、誤導消費者。
隨著網際網路的快速發展，保健品行業向網際網路轉型已成大趨勢，「網際網路+保健品」也成為藥企競爭的著力點。在保健品企業抓住網際網路機遇的同時，還需要從戰略上布局將數位化管理升級配合未來趨勢的發展。另外，保健品的類別不斷豐富，值得企業不斷探索，搶奪市場新藍海。
有保健品企業表示，如今保健品不斷增多，公司會通過打斷現有的發展模式，引進國外的東西來幫助企業做大做強，「未來公司將會利用更新的技術，更新的模式跟概念，為大家打造出更加完善，更加好的保健品。」
也有保健品企業表示，含有中藥材成分的保健食品產業與其他產業不同，具有更高的價值。對此，企業積極轉型，由原來生產中藥用於治病的單純藥企演變為結合預防、保健、治療、康復於一體的新模式，升級為綜合健康方案提供者。
總的來看，結合目前消費者的整體認知度，未來保健品行業必定會朝著健康的方向發展。在此背景下，布局該領域的企業只有憑藉自身實力抓住行業變革機遇，才能在未來獲得更多的市場份額。
不過，僅僅企業自身的力量來推動保健品行業的發展是遠遠不夠的。業內表示，行業的整體發展還需要藉助相關部門以及各大院校的力量，進行全方位的合作，中國保健品行業才能走向健康、有序、持續的發展道路。
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