【中國經營網注】總體來看，視頻網站加入交互性，已成為必然發展方向，是視頻網站下個時代的爭奪重點，而不僅是技術或功能更新而已。本文來自鈦媒體。
視頻與遊戲，是內容產品在網際網路上最高級別的表現形式，兩相比較，視頻重畫面，遊戲重交互。能否把遊戲的交互體驗引入到網絡視頻中是個有意思的命題，最近在愛奇藝的新功能中，我們見到了一次有趣嘗試。
在熱門劇集《琅琊榜》中，愛奇藝推出有趣功能，在視頻的官方結局外還推出了「彩蛋結局」，安慰因主角犧牲而傷透心的粉絲。這個功能將遊戲的交互體驗引入到了視頻中，實現了劇情與用戶的互動，頗具創意。
據愛奇藝內部消息說，愛奇藝研究這個功能不短時間了，為此還開發了視頻合成和無縫播放兩項專利技術。一千個用戶有一千個哈姆雷特，通過這個技術，愛奇藝就能為劇集製作多種結局，給用戶提供更定製化的作品，當然，是基於授權方許可的情況下。
這個技術更大的想像空間，在於開放給用戶後能玩出什麼新花樣。筆者想像了下，如果每個用戶都能通過視頻網站平臺對喜歡的視頻進行編輯甚至二次製作，這個事不僅能提升用戶黏著度，而且說不準用戶能「腦洞大開」製作非常優秀的衍生內容，甚至孵化出新的IP，這個事就不僅是單純的UGC那麼簡單了。
其實，視頻網站發展至今已有十幾年發展歷史，但這十幾年中，大多數的視頻網站都是把電視上的內容搬到網上去而已，整體的運作模式也無非是買版權播視頻，吸引用戶之後收廠商的廣告費或者收用戶的會員費。
當年許多視頻網站和近年來例如微視等移動端的產品，都企圖來發揮民間力量，通過UGC來做內容的主要來源，提高用戶黏性，但是卻發現視頻內容的製作是有很高的門檻。而這兩年出來一些自製劇目，通過粉絲提交意見等模式去製作內容，這讓粉絲多了一些參與感，但是仍然以製作方為主。
縱觀整個網際網路發展的歷程，大多數的商業模式、運營模式都是對傳統模式的革命而崛起。而視頻網站的出現，對電視劇、電影行業的內容製作的影響，似乎還遠未發揮出網際網路這個層面上的作用。面對新的技術渠道和更年輕用戶群體，網絡視頻的表現形式也急需更多的變化，這已經不是一個簡單的買賣流量的生意。
這幾年彈幕視頻的快速崛起，已經印證了視頻網站的傳統交互模式已無法滿足新興用戶的需求。對此，愛奇藝CTO湯興曾表示：
隨著視頻清晰度、流暢性等基本需求得到滿足，用戶對於視頻衍生服務、互動性的需求正在產生，網際網路視頻2.0時代已經來臨。
網際網路視頻2.0擁有很多特點，包括實現人與信息的連接、融入人工智慧、虛擬實境和增強現實的應用等，而現階段最容易體現網際網路視頻2.0的地方在於強交互性，多種結局選擇僅是第一次牛刀小試，實際上，視頻加入用戶交互後，其最深入的影響在於IP的反向影響，這包括上下遊兩部分。
· 對上遊來說，視頻網站有了交互性，實際上就有了參與內容製作的話語權。視頻網站清楚用戶喜歡什麼樣的內容，就可以去定向製作內容和參與製作內容，甚至同班人馬排出兩個、多個故事也有可能。目前視頻網站每年都要買好多好多IP和版權劇集，還不能百分百確定是自己平臺用戶最歡的，有了參與反向製作內容的能力後，視頻網站既可以提高購買話語權，還能削減採購成本。這事意義當然很大。
· 對下遊來說，用戶對劇集的二次製作能提升內容數量，一套IP可以挖掘出更多的內容。更深遠的影響在於為視頻加入互動性後，視頻網站實際變成了IP的全民開發平臺，視頻IP後面連接著電影、劇集、遊戲等更多表現形式，視頻IP的二次開發能夠影響很多層面。「愛奇藝定製款結局」手遊只是最初想法，將視頻網站從IP接收方變成IP方向輸出方，才是真正影響下遊產業鏈的事。這個時候，視頻網站作為一個網際網路平臺，才能真正挖掘出其特點。