《傳媒藍皮書(2020)》發布:2019年中國傳媒產業總規模達22625.4...

8月28日，社會科學文獻出版社、清華大學新聞與傳播學院等聯合發布《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2020）》。

報告指出，2019年中國傳媒產業總規模達22625.4億元，較上一年增長7.95%，增長率為近8年最低。

根據報告，視頻直播興起於2016年，在2017年下半年進入一個旺盛的發展階段。它的興起，除了快手、抖音等平臺的推動外，也與網民對自我表達的渴求相關。與視頻直播相比，短視頻可以利用的素材更為豐富，表達方式更為多樣，且內容生產者可以通過後期製作對內容進行更好的控制，因此，具有人群的「普適性」。在2019年，網絡視頻直播的應用率達50.7%，意味著視頻直播已經成為一種常態應用。

根據課題組的統計，從細分領域方面看，廣播電視廣告收入、報刊行業收入同比下降，而網際網路廣告、網路遊戲等保持增長優勢。

值得一提是，報告指出，雖然短視頻在過去幾年呈火山噴發的態勢，但它的發展正在趨緩，目前的短視頻生產進入瓶頸期。相比2018年12月，2019年6月的短視頻的用戶規模略有下降，使用短視頻的用戶比例從78.2%下降為75.8%。

此外，報告還表示，數據顯示，電視收視總量繼續下降，降幅連續兩年收窄。2019年，在以104個城市推及的全國電視收視市場，人均每天收看電視124分鐘，較2018年同期減少5分鐘，下降幅度為3.9%，降幅連續2年收窄。

據報告分析，視頻直播、短視頻、長視頻逐漸成為了移動視頻領域並行的三駕馬車，觀眾觀看途徑的改變也鞭策長短視頻的發展。經歷過火山似爆發的短視頻，在保證量的基礎上更要注重視頻的品質化。而長視頻還是要進一步突破技術限制，釋放出更多的生產力。

瀟湘晨報記者姚方媛

【來源：瀟湘晨報】

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