學習與進修已經成為伴隨現代人終生的需求。在移動網際網路開始普及以來，移動在線教育因其對碎片化時間的良好利用以及使用的便利性，逐漸成為人們參與學習與培訓的重要選擇。2011年，在線教育類app首次出現。2014年-2015年，隨著網易、騰訊等網際網路巨頭的加入，在線教育類app有了一個集中爆發期。2017年，在線教育app仍在不斷往縱深發展，出現了職業教育、興趣學習等類型的app。到2017年8月，在線教育app市場規模達到2.76億，行業整體滲透率為29.3%，而隨著國人自我增值需求的不斷加強，這個市場仍然有巨大的發展潛力。極光大數據發布《2017年8月在線教育市場app研究報告》，依託極光大數據iAPP平臺的長期監測數據，對在線教育領域數十款app進行深入分析，將在線教育app分為學前教育、K12、垂直教育與綜合教育四大類，推出行業滲透率、活躍度、日新增用戶、7天留存率等運營數據排行榜。並分別提取了以上四類中的重點app從年齡、地域分布、性別比例及興趣愛好、安卓機型偏好等數據分析其用戶畫像，為在線教育行業提供參考。
極光觀點:
十個網民三個在學習，8月份在線教育app市場用戶規模為2.76億，滲透率為29.3%作業幫是行業一哥，8月份月均DAU最高的在線教育app作業幫，為1065.9萬K12類在線教育app中，作業幫市場滲透率最高，為6.97%女性更愛學習，約六成在線教育app用戶為女性，兒歌多多、作業幫與百詞斬的女性比例更高達七成甚至八成山東省網民對於在線教育app偏好度最高，上海、北京網民對於在線教育app的偏好度領先於全國其他城市
一、定性分析
主流在線教育app上線時間軸
2014-2015：網易雲課堂和騰訊課堂app先後上線
• 2011-2013年，此階段上線的在線教育app以工具類和語言學習類為主
• 2014-2015年，超級數學農場、作業幫、小猿搜題、網易雲課堂、騰訊課堂等多類型app上線
• 2017年，K12類型app進一步增多，職業教育、興趣學習等類型app出現
主流在線教育app融資情況
三家在線教育平臺估值超2億美元
• 主流在線教育app融資輪次為C輪及以前
• 目前金額最大的融資行為是作業幫2017年8月的C輪融資，金額為1.5億美元
• 一起作業學生端估值最高，為6億美元；此外，猿題庫和學霸君的估值也均超過2億美元
主流在線教育app類型劃分
根據app內容差異，可將在線教育app分為學前教育、K12、垂直教育和綜合教育四類
• 根據在線教育app所面向人群及其內容，可將其劃分為以下四種類型：面向學齡前兒童的學前教育類，面向小學至高中學生、老師、家長的K12類，專注語言學習或興趣教育的垂直教育類，涵蓋多類型內容的綜合教育類
在線教育滲透率及用戶規模變化
截至2017年8月，在線教育市場滲透率為29.3%，用戶規模約為2.76億人
• 極光大數據顯示，截至2017年8月最後一周，在線教育app滲透率為29.3%，用戶規模約為2.76億人
市場滲透率top10 app（DAU）
作業幫2017年8月月均DAU破千萬
• 根據極光大數據統計，2017年8月，滲透率top10的在線教育app中，作業幫月均DAU為1065.9萬，小猿搜題為343.0萬，百詞斬為246.7萬
二、運營數據
8月學前教育類市場滲透率top10 app
兒歌多多以0.78%市場滲透率居於學前教育類app首位
• 根據極光大數據統計，截至2017年8月最後一周，滲透率top3的學前教育類app分別是兒歌多多、寶寶巴士和寶寶甜品店，其市場滲透率分別為0.78%、0.65%和0.65%
滲透率top10 app(日新增用戶數量)
兒歌多多過去半年日均新增用戶量為4.62萬，寶寶巴士緊隨其後
• 通過觀察極光大數據發現，兒歌多多過去半年日新增用戶均值達到4.62萬，寶寶巴士為4.48萬，寶寶甜品店為3.56萬
• 暑期，寓教於樂的學前教育app日新增用戶量均有不同程度提升，家長老師溝通輔助類app日新增用戶量則有所下降
滲透率top10 app(7天留存率)
學前教育類留存率top3 app：掌通家園、智慧樹、陽陽愛寫字
• 在掌通家園、智慧樹和陽陽愛寫字的新增用戶中，分別有87.0%、82.4%和80.7%的用戶在下載7天後仍保留了該app
8月K12類市場滲透率top10 app
作業幫以6.97%市場滲透率居於K12類app首位
• 根據極光大數據統計，截至2017年8月最後一周，滲透率top3的K12類app分別是作業幫、小猿搜題和一起作業學生端，其市場滲透率分別為6.97%、2.68%和1.25%
滲透率top10 app(日新增用戶數量)
作業幫過去半年日均新增用戶量為47.99萬，約為小猿搜題的2.3倍
• 通過觀察極光大數據發現，作業幫過去半年日新增用戶均值達到47.99萬，小猿搜題為20.80萬，互動作業為6.86萬
• 暑期，各主要K12類在線教育app日新增用戶量均有所下降；8月底，隨著開學季的到來，日新增用戶量有所回升
滲透率top10 app(7天留存率)
K12類留存率top3 app：樂教樂學、作業盒子小學學生端、升學e網通
• 在樂教樂學、作業盒子小學學生端和升學e網通的新增用戶中，分別有83.7%、82.5%和82.3%的用戶在下載7天後仍保留了該app
8月垂直教育類市場滲透率top10 app
百詞斬以1.74%市場滲透率居於垂直教育類app首位
• 根據極光大數據統計，垂直教育類app中，英語學習app滲透率較高
• 截至2017年8月最後一周，百詞斬滲透率為1.74%，英語流利說為1.02%，明顯高於其他垂直教育類app
滲透率top10 app(日新增用戶數量)
百詞斬過去半年日均新增用戶量為13.02萬
• 通過觀察極光大數據發現，百詞斬過去半年日新增用戶均值達到13.02萬，英語流利說為8.36萬，扇貝單詞為4.38萬
滲透率top10 app(7天留存率)
垂直教育類留存率top3 app：百詞斬、口語100、扇貝單詞
• 在百詞斬、口語100和扇貝單詞的新增用戶中，分別有83.2%、79.4%和79.1%的用戶在下載7天後仍保留了該app
8月綜合教育類市場滲透率top10 app
網易公開課以0.46%市場滲透率居於綜合教育類app首位
• 根據極光大數據統計，截至2017年8月最後一周，滲透率top3的綜合教育類app分別是網易公開課、騰訊課堂和中國大學MOOC，其市場滲透率分別為0.46%、0.30%和0.20%
滲透率top10 app(日新增用戶數量)
網易公開課過去半年日均新增用戶量為3.61萬
• 通過觀察極光大數據發現，網易公開課過去半年日新增用戶均值為3.61萬，騰訊課堂為2.00萬，中國大學MOOC為1.53萬
滲透率top10 app(7天留存率)
綜合教育留存率top3 app：騰訊課堂、中國大學MOOC、網易雲課堂
• 在騰訊課堂、中國大學MOOC和網易雲課堂的新增用戶中，分別有80.0%、79.9%和79.0%的用戶在下載7天後仍保留了該app
三、用戶畫像
在線教育app用戶畫像
在線教育用戶：男女比例約為2:3，約三成用戶為16-25歲
• 在線教育app用戶對音樂、美食和書籍較感興趣，最關注的話題分別為校園社區、二次元和同城交友
在線教育app用戶畫像
在線教育用戶：偏好作業幫，青睞OPPO旗下機型
• 極光大數據顯示，在線教育用戶偏好度前三位應用為作業幫、WPS Office和手機淘寶
• 在線教育用戶偏好度top10的機型有5款出自OPPO，2款為步步高旗下家教機產品
在線教育app用戶畫像
在線教育app用戶分布與移動網民分布較為一致
• 極光大數據顯示，在線教育app用戶城市等級分布與國內移動網民城市等級分布較為一致；山東省網民對在線教育app偏好度最高
在線教育app用戶畫像
上海市用戶對於在線教育app偏好度最高
• 根據極光大數據統計，上海用戶對在線教育app偏好度最高，偏好度為0.28%，北京以0.24%緊隨其後
兒歌多多app用戶畫像
兒歌多多用戶：超七成為女性，愛好音樂
• 兒歌多多app用戶中20-24歲用戶佔比為52.5%，最關注話題分別為二次元、校園社區和流行時尚
作業幫app用戶畫像
作業幫用戶：女性佔比超八成，約四成用戶為15-19歲
• 作業幫app用戶對音樂、美食和書籍較感興趣，最關注的話題分別為校園社區、二次元和流行時尚
百詞斬app用戶畫像
百詞斬用戶：男女比例1:4，20-24歲用戶佔比最高
• 百詞斬app用戶中20-24歲用戶佔比為50.5%，最關注校園社區、二次元、知識青年等話題
網易公開課app用戶畫像
網易公開課用戶：過半為20-24歲，男女比例約為2:3
• 網易公開課app用戶中53.9%為20-24歲，最關注的話題分別為知識青年、校園社區和二次元
報告說明
1. 數據來源
極光大數據，源於極光雲服務平臺的行業數據採集及極光iAPP平臺針對各類移動應用的長期監測，並結合大樣本算法開展的數據挖掘和統計分析
2. 數據周期
報告整體時間段：2017年3月-2017年8月
具體數據指標請參考各頁標註
3. 數據指標說明
在線教育包括作業幫、網易公開課、騰訊課堂等多款app
4. 報告其他說明
極光數據研究院後續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待
獲取PDF版微信掃描下面二維碼
199IT知識星球（原小密圈）已有1400+資深用戶、3000+份最新最好的行業文檔，歡迎您的加入！