除了長城、功夫和大熊貓,騰訊新文創IP思路讓世界了解更多中國文化

2021-01-18 澎湃新聞
除了長城、功夫和大熊貓，騰訊新文創IP思路讓世界了解更多中國文化

2021-01-15 20:26 來源：澎湃新聞·澎湃號·媒體

曾有一個針對外國友人關於中國印象的街頭調查，在提到中國時，外國友人們的第一反應多數是長城、熊貓、功夫……如今，中國已發展為全球第二大經濟體，然而如何讓世界更全面了解中國文化，如何讓世界更容易接受中國文化？

這不僅成為了國家層面所考慮的問題，更是每一個企業所正在承擔的責任。

早在9年前，IP這個概念剛被引入到中國的數字文化生產時，大家都很陌生。當時有記者採訪現騰訊集團副總裁、閱文集團執行長、騰訊影業執行長和騰訊動漫董事長程武，提問說：「你的IP是指IP位址嗎？」而如今，騰訊正在以IP為核心，讓科技與文化融合，煥活傳統文化IP，開發新興IP，以新文創的魅力吸引更多年輕人，向全球更全面、更互動、更系統的展現出了中國文化的包容性與多元性。

故宮數字博物館、QQ炫舞《孔雀舞》、王者榮耀敦煌系列皮膚等等，都向世界亮出了一張文化名片，《騰訊：科技與文化的融合》商業案例也於最近正式被哈佛商學院收錄進商學院高管教育課程，系統闡釋了騰訊新文創在數字文化內容生產方式、打造中國文化符號上的模式與實踐，為中國文化的輸出提供了新的解題思路。

十年磨一劍，致力打造中國文化符號

2011年騰訊提出「以IP為核心」的泛娛樂戰略，開創性地將IP作為文化生產的基本單位。其後，騰訊大力推動內部影業、網絡文學、動漫等數字內容生態建設，並將IP構建和多平臺衍生的策略有效運用於活化傳統文化IP等項目。2018年，騰訊將泛娛樂戰略升級為新文創戰略，確立「以IP為核心，強化文化價值與產業價值的相互賦能」的核心方法論，開始推進文化IP的長線塑造。

案例深度剖析了其中三個具裡程碑意義的項目，包括本土原創IP孵化的《慶餘年》項目、騰訊9大產品聯合推動雲南省省級文旅IP項目以及《王者榮耀》與敦煌研究院合作活化傳統文化項目。

碩果纍纍，開創文創產業新紀元

在過去五年時間裡，騰訊陸續打造了《一人之下》、《狐妖小紅娘》、《慶餘年》等精品原創IP，其中《慶餘年》電視劇播放量高達130億。騰訊與故宮博物院、敦煌研究院進行新文創戰略合作，打造了「古畫會唱歌」、「敦煌詩巾」等爆款作品。去年疫情期間推出的「雲遊敦煌」小程序，迄今已經突破2100萬次。騰訊還積極運用新文創戰略推動區域經濟發展，通過開放騰訊的數字內容和產業能力，助力雲南、海南、成都等城市的文化、旅遊及周邊產業的創新發展。

2020年12月，騰訊聯合閱文集團發起「世界文化遺產新文創計劃」，開始探索從短篇小說到改編短劇、動漫及音樂等全鏈條的V-IP（短IP）發展模式。IP孵化模式，往往歷經漫長的IP成長期和宣發期。以針對峨眉山申遺成功25周年的項目首支作品《棗知道》為例，在短短100天時間內，就完成了從網絡文學創作到定格動畫短片製作、再到宣發上線的全流程。

中國新文創成功範本，走進哈佛商學院

2017年，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰正式提出「科技+文化」為騰訊未來戰略。2018年，騰訊推出新文創戰略，在數字文化內容領域加大拓展嘗試，以科技助力文化生產方式的變革創新。2019年9月，哈佛商學院在對騰訊進行了近一年的前期調研後，開始騰訊新文創戰略案例的研究。此後，哈佛商學院市場系聯席負責人Elie Ofek教授與哈佛商學院亞太研究中心副主任劉曦（Dawn Lau）、研究員陳嘉輝（Billy Chan），在騰訊新文創研究院支持下，以深度訪談與業務資料研究相結合的方式，歷時一年半共同完成了案例撰寫。

2021年1月14日，《騰訊：科技與文化的融合》商業案例被哈佛商學院收錄並正式進入商學院高管教育課程，系統闡釋了騰訊新文創在數字文化內容生產方式、打造中國文化符號上的模式與實踐。當日，哈佛商學院市場系聯席負責人Elie Ofek教授通過騰訊會議，向哈佛商學院全球校友、中國商學院教授及來自網絡文學、動漫、影視等領域的行業人士進行了首次授課。

中國數字內容高速發展，開啟文創新可能

哈佛商學院市場系聯席負責人Elie Ofek教授表示：「中國數字內容產業在先進網際網路技術的驅動下正在快速發展。在此背景下騰訊新文創利用強大的業務生態和數位化能力，開啟了一種全新的文化生產方式。其戰略意義不但對企業產生深遠影響，而這也正是構成一個精彩哈佛商學院案例的基礎。新文創案例將成為對於哈佛商學院，以及全球其他頂尖學院一個有價值的教學資源。」

騰訊集團副總裁、閱文集團執行長、騰訊影業執行長和騰訊動漫董事長程武表示：「非常榮幸騰訊新文創能入選哈佛商學院的課程案例。過去十年中，騰訊以科技+文化的獨特定位，積極參與並推動構建了有中國特色的數字文化產業發展模式，希望對中國的創作者生態和文化創意產業發展貢獻一份力量。構建一個符合時代的文化生產方式、打磨好的文化作品，是一個長線的、系統的工程，也是從文化維度追求實現科技向善的必經之路，希望中國新文創能為全球文化創意產業開啟更多新的可能。」

不忘初心，增強國家文化軟實力

作為新文創的首倡者、推動者、實踐者、探索者，騰訊在10年前就大膽布局，十年時間裡，不斷修正發展方向，優化發展策略，開闊發展思維，為全社會乃至全球呈現出品質優異的新文創數字內容和文化產品。

在發揚傳統文化，推廣民族IP，增強國家文化軟實力的歷史上，騰訊新文創走進哈佛商學院全球課程留下了濃墨重彩的一筆，開創了全新的視野，也為後來者發現更多可能。

文章來源：騰訊、騰訊新文創等

原標題：《除了長城、功夫和大熊貓，騰訊新文創IP思路讓世界了解更多中國文化》

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