回顧2019年，各種爆款文化類跨界內容如雨後春筍般湧現，例如MAC &王者榮耀、歐萊雅彩妝和中國國家博物館、奧利奧&故宮食品這些成功的品牌營銷也紛紛站上潮流風口，收割了一大波路人的喜愛，也引發了中國元素熱。
文化跨界風向標 弘揚中國文化玩出圈
但是說到「文化跨界」，天貓新文創團隊一直都是走在行業前端的風向標，在2019年最富有教育意義的莫過於天貓新文創團隊攜手UCCA & 英氏的合作，一場「藝術×線上×商業」的文化跨界亦完美上演。讓本來毫不相干的兩個品牌巨頭摩碰撞出了特色鮮明的跨界火花，也讓英式和UCCA紛紛破圈，被廣大的消費者所熟知。
其實縱觀天貓新文創團隊在2019-2020這期間中已經做出了很多爆款的「文化跨界」案例，結合新穎的設計和獨特的文化內涵很快就收穫了很多死忠粉，這也讓天貓新文創團隊在穩固了業界地位之後增添了更多的新玩法和新創意。
其實新文創的興起，以及激活具有中國傳統文化的IP是當下與新生代消費者溝通的最佳方式，在政策支持和資本推動的雙重驅使下國內的文化創意行業其實迎來了屬於自己的春天。
與此同時，天貓大膽的將國內外的優秀文化相互的有機結合，文化跨界推出的文化新品也著實讓國內新生代消費群體有了更多創意的選擇餘地。
比如今年春天，天貓新文創團隊又要搞一波大事情了！
今年天貓新文創和中國國家地理、LILY商務女裝三方聯動，推出了《山水如衣》系列的夏季清涼職場女裝。
「將看得見的山水穿在身上。」是這一次天貓新文創的女裝主題。
其實從本質上來說，任何設計的構思階段，本質上都是在對已有認知的重新組合的過程，而這一次天貓新文創團隊和中國國家地理敏銳的捕捉到了符合我們中國特色的流行元素，而LILY商務女裝在進行二次設計以及重新解構的過程中，使得本次《山水如衣》系列也更加貼合新生代消費主力的主流審美需求。
顯然，這一次天貓新文創團隊、中國國家國家地理、LILY商務女裝的的三方聯合讓這種需求再次回歸到了大眾視野。但其實這樣的回歸不僅僅是一種偶然，更是一種必然！
那麼一定會有人問：「時尚與流行真的只是一個輪迴嗎？」
抱歉，天貓新文創團隊第一個說不，那些我們看不到的流行元素和風格只是在我們看不見的地方等待重構和解構然後再次回歸，而這一次的《山水如衣》系列就是一次極具文化自信的嘗試。
中國文化崛起 文化跨界彰顯文化自信
不知道你們發現了沒有，中國傳統文化元素一直都在蟄伏，中國式審美，也潛移默化的藏在國人心中，卻從未消失，在歲月的洗禮之中不斷的解構與重組自身，讓自己現在的面貌更貼合我們當下的的主流審美，而天貓新文創團隊的三方聯動就是這場化學反應的催化劑。
本次天貓新文創的靈感來源於四大中國獨有的地貌，將古老的文化積澱裝進一件件衣服裡，而看到此刻的美景需要此刻的美人來遙相映襯才為最好，正應了那句古話：「一方水土養一方人」，在這絕美的地貌上也承載著這幾千年來中國女性獨有的東方韻味。
生於自然，穿於自然，是中國幾千年來的傳統，正是因為這樣獨特的文化傳襲才使得東方女性變得更加自然、優雅，像極了那副《山水仕女圖》。
天時、地利、人和本是一句古話，但是這三種要素在新品發布的時候也是缺一不可，天時說的就是衣物的應季性，在即將到來的初夏，誰不會對充滿本土風情的應季服飾動心呢？地利當然說的就是預售的天貓平臺。
而此次《山水如衣》系列一經推出，線上的粉絲好評如潮，紛紛表示就算剁手也要購買，看來消費者對於真正有誠意有內涵有質感的文創商品，熱情可能會遲到，但從來都不會缺席！
看到這裡，恭喜你。
因為接下來在天貓新文創& 中國國家地理的自然系列中即將把我們帶去一個我們從未見過的祖國大好河山，當然在動物系列中熊貓和藏原羚作為中國最具標誌性的元素怎麼能夠落下呢！
【自然系列】
元陽梯田
「元陽看梯田，春城不叫春」
用《長恨歌》裡的一句詩來形容就是
「楊家有女初長成，養在深閨人未識」
加舒布魯木冰川
「江南江北雪漫漫，遙知易水寒」
【動物系列】
阿里冰域高原
「麋入神羊隊，鳥驚海鷺眠」
雅安熊貓
「很多中國人認為，熊貓的黑白色被認為是陰陽的象徵。
大熊貓的溫和性說明了陰陽平衡時如何帶來和平與和諧」
這一次的跨界合作中，他們請來了《慶餘年》裡面的範若若，也就是此次的風格主理人宋軼。
相信在《慶餘年》裡古裝扮相仙氣十足的宋軼結合當代職場女裝的設計，完全可以詮釋自然優雅的東方女性之美。
跨界新品春上新 充滿自然情懷
看到這裡是不是被「文化跨界」的魅力、被中國文化的元素所觸動了呢？
而這次「天貓新文創」文化跨界推出的新品，由LILY商務時裝操刀設計的《衣如山水》自然系列包括針織帶開衫和飄帶襯衫，結合當下流行的小西服款式以及V領開衫的設計，更能體現都市女性對於自然的情懷，以及追求自然本真的態度。
在《衣如山水》動物系列中包含藏原羚連衣裙和熊貓T恤，服飾上的logo簡單中透露著俏皮，可愛的熊貓與藏原羚更能讓職場女性多幾分溫暖的親和力。
而在自然系列中，本次的新品則是使用了雪紡材質，重量更輕也更有仙氣，在即將到來的夏天裡，把加舒布魯木冰川選擇穿在身上的女生，都是在烈日下的一眼清泉。
而且羚羊和熊貓在中國屬於一級瀕危物種，在《衣如山水》系列中也能看出來設計師對於環境保護的願景，通過本次《衣如山水》系列希望可以呼籲人們認真對待正在消失的地貌和正在消失的物種，喚醒心中最純真的那份善良。
天貓新文創跨界聯動 出圈營銷
在預告發布的當天，天貓新文創、中國國家地理、LILY商務時裝、風格主理人宋軼、相繼發博，眾星拱月推出新品，引爆流量。
新品系列仙氣十足的設計讓線上的粉絲們大呼美翻了！
四方串聯共同演繹華夏自然之美，展現優雅的東方女性氣質，把專屬於我們中國的山川和生靈元素都融入這麼現代的設計中，潮流又不失文化內涵，這一次的「文化跨界」聯合我真的愛了！
由天貓新文創洞察消費者需求，再由中國國家地理貢獻出出富有中國傳統特色的自然景觀和動物，之後LILY商務時裝操刀設計製作，而宋軼則詮釋了這一過程最後的成品展示，這四個步驟缺一不可，這也是新生代消費群體對於中國傳統文化沿襲的時尚態度，這簡直太酷了。
本次推出的聯名合作系列，在LILY商務時裝 天貓旗艦店銷售期間，IP聯名款溢價21%、訪問人數同比實現158%、文化加持品牌調性提升，拉新用戶提升，高購買力消費者佔比超出整體13個百分點。
其中，「奇珍世界」動物系列中的"國寶"熊貓形象類單品更是廣受關注與熱議，預熱期居於LILY天貓官方旗艦店加購TOP榜單之中。
身為華夏人，就應身著華夏衣
看到這裡，我不由得發問：為什麼說天貓新文創的國潮風成為了新生代消費者的新寵兒呢？
是因為文創所應用的元素符號擁有深厚的文化歷史韻味和特殊的含義，是我們傳統文化歷久彌新的精華所在，深植於每個中國人內心，而當代新穎的設計，與日常用品的結合又將文創產品賦予新的功能，那就是：「表達」。
所以新文創產品更年輕，更具有市場活力，成為本土潮流元素只是時間問題。同時不落俗套的將傳統元素有機結合無疑大大提升了品牌的格調，加上優質的款式和面料選擇，可以讓第一批購買的粉絲成為老用戶，完成新文創產品受眾的第一代購買力沉澱，形成良性的市場循環基礎。
未來「天貓新文創」還會和國家地理以及文化領域內其他的IP繼續探索「文化跨界」的更多可能；
也正是應了那句話：「身為華夏人，就應身著華夏衣」，我願意把祖國山水穿在身上，我願意為瀕臨滅絕的野生動物出一份力，如果你不想聽我面對面和你說的話，那我就穿給你看！