2017第3季度國內耳機市場調研報告出爐

1四巨頭領跑，經典型號耳機關注度高

    [中關村在線音頻頻道原創]隨著國慶黃金周的結束，我們的2017年第3季度國內耳機市場ZDC調研報告又與大家見面了。Q3數據的重要性在於基本能夠為剩下三個月的行業走向定性，而在Q1階段的萌生的各種趨勢，在Q3這裡會得到比較清晰的呈現。Q3國內耳機市場呈現出的特點主要有兩個：一是我們在今年反覆強調的無線耳機崛起，二是國產耳機品牌繼續發展壯大。無線耳機的崛起是今年國內耳機市場發展的主調，從Q1的萌芽到半年度的成長，再到Q3的完全顯現，證明了我們在年初的預判是正確的。國產耳機品牌繼續發展壯大這個趨勢總體沒變，而在Q3相對來說表現比較突出，雖然步子慢一點，但依然在前進。下面我們就為大家詳細分析2017年第3季度國內耳機市場的ZDC數據。

品牌關注度排名前十又進一個國產品牌

    在品牌關注度方面，「四巨頭」佔據前四位的情況沒有變化，關注度總佔比43.3%，拿下了幾乎半壁江山；各自的關注度佔比也基本沒什麼變化，只是關注度次序稍微調整了一下，索尼這次登上了榜首，然後是森海塞爾、鐵三角和AKG。Q1和半年度數據裡，索尼一直都是排第四位，這次終於翻身。這倒並不是偶然，Q3正好遇上了IFA2017展會，索尼在展會上一口氣推出了多款耳機產品，除了大家熟悉的h.ear系列耳機新品，更重磅的是推出了頭戴式耳機WH-1000XM2、頸掛式耳機WI-1000X及真正的全無線耳機WF-1000X，令粉絲們大呼過癮。值得注意的是索尼的這些新品全部為藍牙產品，而且加入了降噪功能，這代表了消費類耳機今後的發展方向。所以索尼獲得Q3高關注度就不難理解了。

    前十剩下的品牌裡，國產品牌漫步者依然穩居第五，而且佔比與第四名不斷縮小。Beats緊隨其後，然後就是Bose，這也是這一年來Bose首次闖入關注度前十，9月Bose發布了QC35 MK2應該也起到了助推作用。蘋果、飛利浦和1more則分享了關注度第八到第十位。1more也是首次進入關注度前十的國產品牌，作為國產品牌的漫步者終於不再孤單。1more今年動作不小，除了積極參加各種音頻展會，新品也持續推出，7月的時候推出了旗下的電競耳機，再加上周杰倫成為1more股東之一併為之親自站臺，人氣飆升是必然的。除了這些因素，1more產品本身的素質也可圈可點，這兩年的進步有目共睹，因此進入關注度前十也是其不懈努力的結果。我們也希望在今後能看到更多的國產品牌通過自己的踏實努力進入關注度前十，在更大的舞臺上與國外品牌一較高下。

最受關注的十款產品全部出自品牌關注度前十

    具體的耳機產品關注度方面，排名前十的十款產品全部來自品牌關注度的前十位品牌。讓人眼前一亮的是國產品牌漫步者的產品W288BT佔據了關注度的首位，這又顯示了漫步者在消費耳機領域在國內的強大影響力。在這關注度前十位的產品裡，真正意義上的新品並沒有，基本都是推出一年以上的產品，而且有很多是推出多年的產品，比如AKG的K420和K3003，以及森海塞爾的IE80，這說明消費者對於口碑良好的經典型號是非常認可的，關注度某種程度上代表著購買意願，而實際上這幾款產品的用戶保有量是非常大的。

    我們還注意到這十款產品中無線藍牙耳機產品佔據了一半，漫步者W288BT、Beats Solo3 Wireless、索尼MDR-10000X、蘋果AirPods和Bose QC35全部是無線藍牙耳機。這再次驗證了我們在年初的判斷——手機作為播放終端對耳機的深刻影響，這個趨勢今後只會增強，不會減弱。

2平價耳機受歡迎，無線耳機元年已然開啟

平價耳機受歡迎，但高品質耳機更有潛力

    Q3消費者對於不同價格區間耳機的關注度總體情況沒什麼變化，有意思的是和半年度數據相比，50-100和100-200元這兩個價格區間的關注度掉了個個兒，100-200元價格區間是Q3關注度最高的。這也屬常態，這兩個價格區間的關注度經常是此消彼長，不過我們的觀點是低價位產品雖然目前看關注度高，但從長遠來看，更高價格區間的產品以後將會獲得更高的關注度，這是由國內消費者的整體消費水平決定的。1000-2000這個區間的關注度基本穩定在第三位，就能反映出越來越多的人開始重視耳機的品質，願意為音質更好的產品買單。

無線耳機元年已然開啟

    2017年註定將是無線耳機為主角的一年，無線耳機元年已然開啟。半年度數據無線耳機的關注度就已經是56.4%，而到了Q3其關注度更是攀升至66.1%，消費者對無線耳機的熱情持續高漲。各大音頻巨頭今年已經開始全面布局無線耳機，Q3發布的新品數量眾多，前面已經舉過索尼發布的一系列無線藍牙耳機，Bose也發布了QC35 MK2。森海塞爾則發布了CX 7.00BT和Momentum HD1 Free，拜亞動力發布了Aventho Wireless。大廠主動出擊引領風潮，無線藍牙耳機這股勢頭必然會越來越旺。

    不同功能產品的ZDC數據從另一個側面再次證明無線耳機的強勢來襲，關注度高達48.8%，遠遠高於其他類型的耳機。隨著越來越多的手機取消3.5mm耳機接口，無線耳機的關注度和普及率還將繼續提高，這也是目前唯一能解決邊聽歌邊充電的方案，畢竟無線充電技術還沒法實現可移動應用。從音質角度講，apt-X、apt-X HD、LDAC這些高音質藍牙傳輸協議已經開始大規模應用到新的藍牙耳機上，藍牙耳機的音質也有了向有線耳機叫板的底氣，有的藍牙耳機音質甚至不輸於入門HiFi耳機，所以那些一開始不屑使用藍牙耳機的發燒友，現在也開始關注應用了新技術的藍牙耳機。我們還注意到Q3推出的新款藍牙耳機有很多都配備了主動降噪功能，這是一個未來消費類耳機的新趨勢。噪音汙染已經是我們每天必須面對的一個問題，所以未來的消費類耳機很有可能朝著功能混血方向發展，集無線與降噪為一身，而且隨著人工智慧技術的發展，在耳機中加入智能助手也極有可能成為新的潮流，比如Bose QC35 MK2就加入了谷歌語音助手，向智能耳機邁出了重要一步。我們預計這樣的混血耳機以後會越來越多，成為消費耳機的主流。

3動鐵耳機再拔頭籌，頭戴、入耳還是主流

動鐵耳機關注度依然走高

    Q3的耳機不同類型揚聲單元關注度與半年度數據相比基本沒有變化，依然是動鐵耳機佔據了將近一半的關注度，Q3的關注度佔比為45.6%，半年度是數據是43.7%，略微漲了一點點。動圈耳機的關注度佔比Q3為31%，半年度為34.1%，稍有回落。而圈鐵耳機的Q3關注度為23.4%，半年度為22.2%，也是略漲了一點點。這些變動基本可以忽略不計。這三類不同揚聲單元耳機的關注度趨勢在近幾年內應該不會有太大的改變，但需要注意的是手機作為無線播放前端對不同揚聲單元的影響。有線播放的時代，動鐵作為新興的勢力可以說是橫掃千軍，高端耳塞幾乎讓動鐵霸佔。但無線播放時代，目前還沒有動鐵耳塞介入藍牙播放領域。市面上的無線耳機幾乎全部是動圈單元。所以也不排除今後動圈耳機會重新佔上風。

頭戴式和入耳式耳機的地位不可撼動

    佩戴方式的統計數據我們估計在今後的很長一段時間不會有大的改變，所以在今後的ZDC報告裡大家可能在這部分看到的都是特別類似的結果。這次Q3的數據也沒有任何異樣的地方，頭戴式和入耳式依然佔據絕對優勢，頭戴式的關注度佔比略高一些，二者的關注度總比例佔到了72.8%。耳塞式以16.4%的關注度繼續佔據第三位，相比半年度15.1%的關注度略有提升。後掛式和耳掛式關注度繼續墊底。就Q3各大廠發布的新品來看，頭戴式耳機與入耳式耳機的類別基本持平，這個格局未來不會有什麼太大的變化，只不過入耳式耳機的形態發生了一些新變化，無線的入耳式耳機逐漸多了起來，人們對於輕巧便攜的無線入耳式耳機還是比較青睞的。

總結：

    2017年第3季度國內耳機市場的數據基本可以為年底的耳機市場發展趨勢定性了，無線耳機時代已經來臨，而且功能混血耳機越來越受消費者歡迎，並且智能耳機也開始萌芽，今後必然會有越來越多的消費者選擇使用無線耳機。對於國產耳機廠商來說，現在是一個產業升級轉型的關鍵時刻，是繼續開發有線耳機向音質領域深挖，還是搭潮流的順風車投入無線耳機和智能耳機的研發中，這是一個需要好好思考的問題，勁要往一處使，不然什麼都想做的結果就是什麼都做不好，反而失去趕超國外大牌的良機。

4ZDC報告調研方法說明

ZDC報告調研方法說明

1.關注度研究方法

    本報告主要根據ZDC自主研發的「中國網際網路用戶關注度分析系統」進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站產品庫的其他合作網站的網民上網行為，並將來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合耳機相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對耳機的關注度。

　　關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所佔比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析歷史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2.市場規模研究方法

    ZDC充分運用中關村在線自身產品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，並由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

•直接信息渠道

　　中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關係，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

•間接信息渠道

　　立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯繫，可定期從行業協會獲取大量產業與市場方面的動態數據和信息。

　　作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與眾多上遊廠商、製造商、渠道商建立了良好的合作關係，廠商、渠道商也會不定期將最新的信息告知中關村在線。

   ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在產品技術、市場與競爭策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報導、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利於本報告的資料。

附錄：法律申明

　　本報告為網際網路消費調研中心ZDC製作，由中關村在線網站享有完整的著作權（包括版式權）。報告中所有的文字、數據、版式、圖片、圖標、圖表、表格、研究模型、創意均受到中華人民共和國法律及相關國際智慧財產權公約的著作權保護。未經過本公司書面許可，任何組織和個人，不得基於任何商業目的使用本報告中的信息（包括報告全部或部分內容）。本報告中部分文字和數據採集於公開信息，相關權利為原著者所有。未經過原著者和本公司許可，任何組織和個人不得使用本報告中的信息用於任何商業目的。

　　本報告中相關市場預測主要為ZDC分析師對用戶關注度調查並採用定性和定量研究結合、線上與線下調研相結合的方式，運用了多重調研方法，對採集到的數據嚴格把關，多次進行細緻的人工篩選，保證其信度和效度，最後通過專業統計分析平臺進行數據清理和分析，找出數據間的相關性，做出相應的判斷和推測。

　　本報告發布的調研數據部分採用樣本調研方法，其數據結果受到樣本的影響。由於調研方法及樣本的限制，調查資料收集範圍的限制，部分數據不能夠完全反映真實市場情況。本報告只提供給購買報告的客戶作為市場參考資料，本公司對報告的數據準確性和分析、預測結果不承擔任何法律責任。

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