解放路商圈一直是老西安人民口中的「西北第一金街」，輝煌時也曾同北京王府井、上海南京路齊名。在本土商業的發展史上，解放路更是西安首屈一指的「旗艦」，是西安本地人和外地遊客來西安購物的「第一站」。這條「金街」曾經是每個商業地產人的兵家必爭之地，然而，隨著東、西、南、北大街商業格局的形成和崛起，解放路的商業地位被慢慢削弱。隨著2015年12月18日E`love歡樂城的開業，目前與解放路商圈的其他三個綜合體蘇寧生活廣場、萬達、民生在解放路商圈上形成了四足鼎立的局面。
E`love歡樂城作為解放路的商業新秀，為和萬達、民生等老牌商業做出差異化的競爭，立足兒童業態，打造西北首家少兒體驗購物中心。「為中國青少年的健康成長，打造舒適安全的體驗平臺」，堅持並踐行「歡樂、健康、運動、安全、時尚、體驗、潮流、成長」價值觀，用先進的網際網路思維締造品牌和價值。
試營業期間品牌調整，希樂城（需求面積:1500-3500平方米）周內客流量較低
E`love歡樂城總體量約8萬平方米，定位為「城市新家庭生活方式體驗中心」。項目專注於青少年兒童健康成長事業，立志於為西部青少年兒童打造出一個全新的發展平臺，為西部青少年兒童帶來全新的生活體驗。所以，在業態規劃方面，涵蓋少兒職業體驗、培訓教育，少兒全業態，母嬰用品，以及餐飲、娛樂、健身、養生、休閒、時尚購物等。
試營業期間，周內客流量低，體驗業態主力的希樂城每周一閉館進行設備調試，以保障小朋友有更好的娛樂體驗。作為西北首家少兒遊樂體驗為主題的購物中心，截至目前E`love歡樂城入駐品牌已近100多家，一樓開業7家，2家未開業；二樓共，品牌19家，開業9家，10家未開業；三樓共有品牌12家，開業10家，2家未開業；四樓、五樓、六樓、七樓的餐飲體驗區開業率則接近五成，迪卡儂進場裝修中，詢問現場工作人員得知，將於5.1前後試營業。目前小白兔口腔醫院、卡蘭特國際少兒舞蹈培訓中心等15戶知名品牌也在裝修中。
3月12日希樂城正在營業
周六一樓中廳正在舉辦活動
招商？體驗？購物中心的生存命門
E`love歡樂城由深圳深利源集團攜手一森正隆共同打造，項目地處五路口十字西南角，是西安市公交、地鐵的重要樞紐，區域內有多達40條公交線路經過，地鐵1號線及正在修建的地鐵4號線交匯，交通十分便利。而項目的招商也圍繞精品百貨、品牌集合店及以少兒為主題的餐飲零售、體驗、遊樂、教育培訓等業態進行，聚合全新的青少年兒童業態，加上深圳特區先進的商業模式的加持，E`love歡樂城的先天條件也一度使人們對其充滿信心和期待，導致如今清冷現狀的根源尚無從考證，但運營的失利卻是不爭的事實。
E`love歡樂城導視牌
從E`love歡樂城門口的導視牌上我們可以看到，項目全程圍繞「體驗」兩個字做文章，擁有兒童生活配套體驗區、餐飲體驗區、母嬰用品體驗區等等。在線上電商正日復一日地蠶食著傳統零售業的應有份額，其中百貨遭遇的衝擊無疑最大。面對這種前所未有的新變局，引入餐飲、休閒、娛樂等體驗業態，確保客流量和經營能力的提升是實體購物中心的共同選擇。但是，面對現如今的體驗同質化現象，如何發揮差異化經營的最大優勢，招商並運營好「吸睛又吸金」的主力店無疑是購物中心險中求勝的關鍵所在。
前有新瑪特落敗 外來企業的滑鐵盧序幕
E`love歡樂城所在地的前身為零售業巨頭大商集團在西北的旗艦店大商新瑪特，2013年大商新瑪特在門口貼出告示稱會員卡將在8月30日停止使用，開業僅三年多便悄然退出解放路商業戰場，也帶來一個疑問——新瑪特敗走西安市場，是否會成為外來企業在西安市場的滑鐵盧的序幕？一年後，E`love歡樂城正式接手了這個所謂的黃金地段，這個總建築面積達8萬平方米的項目在前期的規劃中將為廣大市民和少年兒童描繪了一個「吃、喝、玩、樂、休閒、購物於一體的新去處」的主題體驗購物中心。然而，開業三個月，還未走出調整期的E`love歡樂城目前的經營狀況也著實不令人滿意。
如今，面對目前蘇寧生活廣場、民生百貨、以及萬達廣場三隻猛虎的「圍攻」，E`love歡樂城想在此爭得一席之地可謂十分困難。民生可以說是解放路商圈的「老大哥」，近60年的歷史，以及西安人對民生的特殊情感，是新項目無法輕易超越的；而萬達雄厚的商業實力，全面招商運營功力及超高知名度也是E`love歡樂城所不及的；加之蘇寧生活廣場以家電和O2O為經營主導正在逐步紮根成長，E`love歡樂城在解放路商圈激烈的競爭形勢中都不得不夾縫中求得一線生機，在井噴的西安商業地產市場何時才能站穩腳跟，綻放異彩，還需要時間的考驗。