今年的「雙十一」是面多稜折射鏡

2020-11-27 湖南省人民政府

　　今年的「雙十一」，照例給消費市場帶來了驚喜：11月1日至11日0點30分，2020年「雙十一」全球狂歡季實時突破3723億，其中實時成交額超過1億元的品牌已經超過300個。僅「天貓」一家便吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與，是該平臺覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

　　與往年相比，今年「雙十一」「加長版」的銷售周期、更多的城市覆蓋、更多的商家參與、更豐富的商品供給，不但給商家帶來了更多的生意機會和更高的成交量，也滿足了數億消費者更加多元的消費新需求。可以說，今年的「雙十一」是豐收的季節。

　　顯然，其意義遠不止於此。眾所周知，今年的「雙十一」，不但電商們的促銷手段、方式、時間段等有明顯變化，其意義更在於檢驗國內消費市場應對風險與挑戰的韌勁與潛力。而這些風險與挑戰中，最大的挑戰莫過於年初暴發、且至今仍不能有絲毫大意的新冠疫情。但即便如此，國內各大型電商的銷售額不降反增，且增幅非常明顯，有些單項數值還成倍增加。這樣的「成績單」，既直接形象說明了14億人口的消費市場所保有的強大消費後勁與動力，更印證著我國應對防控疫情和促進復工復產等措施的高效有力。

　　今年「雙十一」所取得的成果，也從一個側面印證著我國網絡經濟的成熟、成長。比如，為避免以往「雙十一」造成的終端快遞送貨集中和扎堆，為防控疫情創造更有力更安全的環境，電商們今年延伸了「雙十一」的時間周期。這種變化，既釋放了購物節的紅利，讓消費者有更多消費選擇，又凸顯相關電商平臺與時俱進的營銷智慧。

　　此外，今年電商「雙十一」，有超2600個海外品牌首次亮相，超38萬貧困縣賣家「上線」拓寬銷路，還有400萬個包裹將通過中歐班列送達歐洲……一串串數據，說明我們在精準扶貧、形成強大國內市場以及堅定不移開放合作等方面所取得的成效。

　　概而言之，今年的「雙十一」是一面折射鏡，既是對網絡經濟自身發展的全景式展示，也照見了我國特殊年份所取得的來之不易的成就。

　　(文/餘明輝)

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