文/劉啟文
摘要：隨著現代化社會的快速發展，傳媒行業逐漸興起，它給人們的生活帶來了很大的改變，豐富了人們的娛樂生活，使得人們獲取信息的形式發生了很大的改變，獲取信息的速度也變得越來越快。在傳媒市場的發展中，有很多關鍵影響因素，使得傳媒市場發生了很大的轉型，傳媒市場的快速發展，我們對傳媒市場未來的發展情況有了展望。廣告是影響傳媒市場的主要因素，廣告市場的變化，給傳媒業的發展帶來了很大的挑戰，針對出現的情況我們進行了相關的了解。
關鍵詞：傳媒市場；關鍵影響因素
傳媒市場的發展形式發生了很大的變化，隨著現代化社會的推進，人們的需求在不斷地增加，傳媒行業為了能夠實現更好的發展，必須要滿足人們的要求，豐富展現的形式，從而為人們提供更優質的服務，這樣才能贏得更多的點擊量和關注度，從而贏得人們的喜愛。廣告商對傳媒市場的影響力非常的大，廣告的宣傳效果是非常明顯的，我們要完善廣告的建設，提高廣告的價值，從而吸引更多人的關注。抓住關鍵影響因素，從而促進傳媒市場的發展，這樣能夠豐富傳媒市場的發展形勢，從而改善其不足之處，擴大傳媒市場的範圍。
1、影響廣告主投放廣告決策的因素分析
1.1廣告彈性係數
廣告投入的情況和產品實際的消費水平就是廣告彈性係數，如果廣告彈性係數較大，說明廣告做的並不是特別好，如果彈性係數較小，說明廣告的效果明顯，產品能夠被越來越多的人了解，這樣就能加快產品的宣傳，從而擴大銷售市場。這時候我們要加大廣告的投資力度，完善廣告的內容，這樣就能使得廣告給人帶來更好的感受，從而提高產品的宣傳效果，越來越多的人能進行關注購買。好的產品不僅是靠它的質量來贏得人們的信任，更是需要廣告的宣傳來完善產品的表面，使得人們能夠心之嚮往，產生要消費的念頭，從而提高產品的銷售量，這就達到了廣告宣傳的效果。這種情況說明當地的發展情況較好，人們的消費水平較高，將廣告打好就能吸引越來越多的人認識產品，並且進行消費。我們只有根據人們的需求來進行定位，這樣才能提高宣傳的效果，從而促進廣告市場的發展。
擴大廣告市場的發展，我們需要加大投資量，保證廣告的宣傳效果，這樣就能完善廣告的內容，有針對性的進行宣傳，從而保證廣告的內容的真實性和誘惑性，激發人們的消費欲望，使得實際的消費水平遠遠高於投資水平，這樣才能促進廣告市場實現長遠的發展。我們在發展的過程中要多進行市場調查，對人們的愛好和發展的方向進行記錄。從而使得廣告行業能夠不斷地實現創新，滿足人們的需求，吸引人們的目光，這樣才能改善廣告市場發展的現狀，從而使得廣告市場能夠獲得更多的收益。廣告市場能夠得到更好的發展，就會影響傳媒市場的發展，通過分析影響傳媒市場關鍵影響因素，來不斷地想出解決的辦法，從而實現更好的突破，打造一個良好的傳媒市場環境，提高廣告的質量。廣告問題能夠得到切實的解決，這樣就能推動傳媒市場的發展。我們要有目標有方向性的進行發展，這樣才能找到一個好的發展方向，從而實現創新和突破。廣告的內容要貼切，質量要高，從而營造一個良好的環境氛圍，更好的吸引人們的目光，人們接觸到的東西都是健康的，提高廣告市場發展的價值。廣告主要進行科學合理的決策，因為她們掌握著廣告市場未來發展的方向，只有找準方向，才能建設更好的廣告市場環境，從而推動傳媒市場的發展。傳媒市場將會得到拓展，滿足人們更多的需求。
1.2價格彈性係數
價格變化程度的大小就是價格彈性係數，根據價格彈性係數，廣告主能夠對廣告投放的方向進行選擇，從而促進廣告市場的發展，這樣就能夠提高廣告市場的收益，從而實現更好的突破。廣告主在選擇廣告投放策略時，是根據價格彈性係數的高低來進行決定的，如果價格彈性係數較高，說明這個地區的發展較高，都是一些奢侈品，在這個地方擴大廣告市場就會帶來很好的收益。如果價格彈性係數較低，說明這個物品都是生活必需品，就算廣告市場不發達，那人們依舊會選擇購買，這樣廣告市場就不會擴大，廣告市場的發展速度就會降低。廣告主必須根據實際發展的情況，對廣告市場進行準確的定位，這樣才能更好的提高廣告市場的發展效率，從而影響傳媒市場的發展。我們必須要學會科學的進行廣告決策，這樣才能把握好方向，實現更好的突破，獲得更多的收益。
1.3企業採取的銷售方式和是否在當地設立銷售分支機構
企業的銷售方式與傳媒市場的發展也有很大的關係，它的銷售形式與廣告的發展有很大的影響。如果在當地設立銷售分支機構，這樣就會使得投入的資產量得到明顯的提升，這樣廣告市場的建設規模也會逐漸增大，有穩定的資金來進行投資建設，設立銷售分支機構就能更好的促進廣告市場的發展。這是影響廣告主投放廣告的策略，會根據實際的情況來進行完善，這樣就能夠使得廣告市場的規模能夠擴大，獲得更多的收益，廣告主能夠找到正確的方向，這樣就能使得廣告市場能夠進行有效的發展，實現更好的突破。企業的銷售方式對產品的銷售情況產生了很大的影響，通過採用正確的銷售方式加大產品的宣傳效果，這樣能夠更好的提升廣告市場投放的情況。
2、影響廣告市場的關鍵因素分析
根據現在傳媒市場的發展情況，我們從傳媒市場的關鍵影響因素開始分析，對廣告市場進行調查，分析影響廣告市場的關鍵因素，從而促進廣告市場實現更好的突破和發展。從而有效的解決這些問題，實現傳媒市場的創新。
2.1社會消費品零售總額
社會消費品零售總額的變化，會給廣告市場的發展帶來一定得影響，社會消費品的零售總額如果得到了提升，那麼該地區的發展就比較好，這樣我們就要加大廣告的投放量，從而得到更好的結果。該地區發展的效果較好，人們進行交易的頻率較高，這樣就會促進當地經濟的發展，擴大市場買賣，這樣就能提高打開市場，豐富人們的生活。廣告投放要在這些地方，不同的商品在此進行銷售，競爭力度比較大，我們必須要將廣告打好，做好宣傳工作，這樣才能吸引人們的注意力。根據人們的愛好和需求來完善廣告的內容，投入更多的資金，會實現很大的突破，從而促進廣告市場的發展，這樣就能使得傳媒市場能夠不斷地得到發展。在這些地方，人們的生活水平較高，消費的機率較大，提高廣告的質量能夠使人們更加被廣告的內容所吸引，從而喜歡這個產品，這種銷售的方式，通過提高消費品零售總額，來促進經濟市場的發展，這樣就能更好的打開傳媒市場，從而獲得更多的收益。我們只有加大投資力度，創新廣告的內容，從而將關鍵因素把握住，這樣才能推動廣告市場的發展，從而拓展傳媒業，給傳媒業的發展帶來更多的契機和優勢，這樣就能推動我國的建設發展水平。
2.2恩格爾係數
我們大概都聽說過恩格爾係數，是對國家經濟發展水平的情況進行評判，如果恩格爾係數比較低，人均的生活水平就比較高。我們在進行實際的調查中，可以根據恩格爾係數來對該地區或者家庭的生活實際水平和情況進行了解，從而把握傳媒市場的發展方向。如果該地區人們的生活水平較低，那麼它的經濟發展情況也就並不好，這是廣告市場關鍵影響因素的一種，廣告市場的發展情況得不到完善，沒有足夠的資金來進行發展，這樣就無法更好的完善建設。廣告市場的發展水平也不高，製作出來的效果也就並不好，這樣就不會吸引人前來關注。傳媒市場就無法更好的開展下去。該地區的娛樂產業文化遲遲得不到發展，人們的精神生活得不到滿足，社會水平也得不到明顯的提升，產生了一系列的社會問題。恩格爾係數是廣告市場的關鍵影響因素，我們必須要調整恩格爾係數的值，從而促進傳媒市場的發展。
2.3該區域發展平衡情況
每個地區傳媒市場的發展情況是不同的，它是根據當地發展的情況來建設的，該區域發展平衡情況不好，發現不均衡，或者發展的水平較低，那麼傳媒市場的建設情況也就會變得不好，從而阻礙傳媒市場的發展。如果該區域發展的水平較低，傳媒市場就不能實現創新，人們的娛樂水平不高，傳媒業為了能夠得到更好的發展，就拉低傳媒產業的發展水平，進行粗製濫造，迎合人們低俗的情趣來吸引更多的人去關注，這樣就會嚴重的影響社會的發展。傳媒市場的建設質量也會大大降低，這樣就會產生不良的效果，從而阻礙傳媒行業的發展。
2.4人均受教育情況
人均受教育的情況是廣告市場關鍵的影響因素之一，人們文化水平的高低，就會對看到的事物產生不同的評價，從而思想水平的高低也會受到影響。人們在欣賞一個東西時，感受到的是不同的，文化水平較高的人就能看到它更深層的含義，相反文化水平較低的人只能對廣告的表面進行欣賞，而看不到其他的內容。廣告的宣傳效果的好壞是根據受眾的評價來進行評判的。如果人均受教育情況不好，就會對廣告市場的發展造成不良的影響，從而降低了廣告發展的水平，製作出來的廣告就會更沒有價值和意義，從而對傳媒市場的發展產生不良的影響。
2.5總部經濟規模的大小
總部的實力決定了傳媒市場的發展情況，擴大總部的經濟規模，才能實現更好的發展，從而為傳媒業的發展提供良好的資金基礎，這樣就能打開傳媒市場，擴大交易面積，打造健康優良的傳媒市場環境，這樣就能夠更好的促進傳媒業更好的發展。豐富傳媒市場，豐富人們的娛樂生活，使得人們獲取信息更加的多樣化。提供更優質的服務給用戶，在我們觀看節目時，完善環節的設置，提升節目的價值，給人們留下思考的空間，從而將節目的效果做到最好，這樣就能提高收視率，增加點擊量。完善傳媒市場的建設，需要投入更多的力量和資源，所以總部經濟規模的大小就非常的重要。
3、結束語
總的來說，我們只有把握住傳媒市場的關鍵影響因素，才能促進傳媒市場實現更好的發展，從而豐富人們的娛樂生活，提高傳媒市場的發展水平，打造健康的發展環境，從而促進傳媒行業能夠實現更好的發展。符合當代社會的需求，不斷地進行創新，創作出更多人們喜歡的東西。傳媒市場的發展促進了我國經濟建設，提高了傳媒市場的發展質量，營造了一個良好的傳媒市場氛圍。
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