阿里參謀長曾鳴:未來已經發生,一切剛剛開始

阿里參謀長曾鳴：未來已經發生，一切剛剛開始

iwangshang ／ i天下網商 ／ 2015-12-16

摘要：12月15日，在杭州舉行的2015年金麥獎暨中國（杭州）國際電商營銷峰會上，阿里巴巴集團總參謀長曾鳴闡述了對網際網路未來十年的看法。

【導讀】

• 網際網路紅利才剛剛開始，網際網路思維也遠未過時；
• 移動網際網路革命目前還缺乏標誌性的產品，但5年後一定會出現千億美元級的公司；
• 天貓「雙十一」今年最大的創新不是912億，而是個性化推薦。
•  技術變革還在加速進行，像網紅這樣的新模式會不斷出現，無論你過去幾年有多成功，都必須再往前走一步。

整理 / 天下網商記者 陸文斌 


12月15日，在杭州舉行的2015年金麥獎暨中國（杭州）國際電商營銷峰會上，阿里巴巴集團總參謀長曾鳴闡述了對網際網路未來十年的看法。



曾鳴在「網際網路的未來」主題演講中表示，網際網路的未來定是數據大時代，未來發展是技術增加生命，數據注入靈魂；網際網路未來的價值一定是無限的，真正釋放網際網路經濟的力量，才能帶動中國經濟走向下一次繁榮。

曾鳴還說，在目前的困難時刻，請電商人堅持相信網際網路理念，堅持你的堅持，才能走向網際網路時代的大成功。

以下是曾鳴現場演講內容，未經本人審閱：

很高興有機會跟大家分享一下我對「網際網路未來」的看法。年底了，峰會很多，每個人有不一樣的意見，我聽到有人說網際網路紅利已經消退，有人說網際網路思維不再時髦，有各種說法。

用一句話來概括我對網際網路未來十年的一個基本看法，那就是「未來已經發生，一切剛剛開始」。

從1969年第一次聯網，到1994開始WWW（全球資訊網）的發展，真正要了解網際網路未來的發展，首先要了解網際網路革命在人類文明史上的定位。

我們今天可以明確地說，網際網路這場技術革命至少相當於農業革命和工業革命這兩次人類文明史上的大變革，網際網路技術革命給人類社會帶來的生產力的大釋放、價值的創造，將遠遠超過工業革命在100年內所創造的價值。這是我們必須要有的一個基本判斷。

如果我們以1995年Netscape上市來算，到今天網際網路僅僅走過了20年。第一個階段是PC網際網路的革命，第二個階段是移動網際網路的革命，有人認為，大家在說移動網際網路革命會改變這個時代，但今天似乎並未看到這個革命的發生，所以這個說法可能著急了一點？

第一，網際網路未來價值一定是無限的。

拿淘寶來舉例。在PC革命的時代，淘寶創建於2003年，2008年成交額做到1000億，2013年達到1萬億，這是一個非常大的成就，當時淘寶才走過10年。

2010年移動網際網路起步，到今天才僅僅走了五年，但我有絕對的信心，再有五年左右，到2020年O2O或移動網際網路領域會有千億級美元公司出現。我們要再多一點努力和堅持。在這個意義上，網際網路紅利才剛剛開始。

移動網際網路到今天標誌性產品都還沒有出現，無論是可穿戴設備，無人機，還是機器人，這些我們都知道是未來最重要的創新，但還沒有標誌性的產品，大數據同樣沒有出現一家標誌性的企業。

所以，未來創新的領域，創新的空間，商業價值的創造是巨大無比的，今天網際網路剛剛開始。這是我跟大家分享的第一個觀點。

第二，如何看待網際網路與商業的結合。

商業本質是永遠不會變化的，就像人的本性一樣。但這句話本身也值得去挑戰。

我前兩天跟一個做生物科技的同學聊天，也講到這個事情，舉了一個非常小的例子，現在小孩生下來基本上剛生下來眼睛就能睜開，50年前大部分嬰兒要一天或兩天才能將眼睛睜開，從生物學角度而言，這個變化是快還是慢？

所以，在哲學層面， 網際網路這場技術革命不會改變商業本質，但在我們實際能感受的任何層面，至少可以說網際網路必將帶來一場經濟範式的革命，這是超越一般的創新和商業模式的變革，它是指整個社會、整個經濟的各個層面基本運營模式的大改變。網際網路肯定能給我們這個社會產生這樣大的衝擊。

比如雲計算。雲計算做到了一個什麼樣的基本特點？雲計算會利用海量的數據存儲、大數據的計算能力，將門檻降到極低，將計算能力變成公共的、以最低成本在任何時間獲取最大量計算能力，以前這些能力只有大企業能夠享有並且壟斷，現在任何創業者都可享有雲計算技術革命帶來的機會。

如果沒有雲計算和移動網際網路，就不可能有類似優步這樣的創業公司，幾百個人、幾十個人就能創造幾十個億，甚至幾百億美金的應用，這是網際網路基礎技術的革命，它將會從根本上構建所有商業的基礎設施，建立在這樣的商業基礎設施之上的所有商業活動都會被重新定義，被解構，被重構。

現在很多人講網際網路是工具，我們只要用好這個工具即可。這句話本身無錯，但網際網路最大價值就在於它是一個普遍適用的工具，任何人都可以使用，網際網路企業可以用，傳統企業也可以用，這樣一個通用性技術帶來的變革，必然帶來商業模式的變革，更重要的是帶來思維方式的變革。

網際網路時代具有開放、透明、協同的特點，這是工業時代不可做到的事情，只有在這一網絡技術基礎之上才可以以前所未有的方法去合作與創造。所以我自己覺得，當很多人講網際網路是一個工具，只要將它用好即可，他們遠遠低估了用好網際網路工具所需要的準備和挑戰。

舉一個例子，今年天貓「雙十一」又創造了一個奇蹟的數字，很多人看熱鬧，說又有一個好數字。

但今年天貓「雙十一」最大的創新是，第一次做到了個性化推薦。今年「雙十一」，用戶每過一個小時再上來瀏覽，我們給用戶推薦的數據和商品是根據他上一個小時瀏覽行為的個性化改造，這是商業模式的根本變化，是基於大數據分析這樣的核心技術，基於C2B的商業模式，基於個性化的商業理念，才會出現的綜合創新。這已經遠遠不是將線下的商品搬到線上銷售這麼一個簡單的概念所能夠涵蓋。

第三，要想擁抱好網際網路技術，必須理解網際網路思維，只有在這個層面上才能真正做好創新。

我們這個時代，技術的變革還在加速進行。你越走在前列，越能夠感覺到未來可能發生的一切會多麼的翻天覆地，才會更加地戰戰兢兢，如履薄冰，去挑戰未來。

很多人感嘆電商這幾年很難做。淘寶上技術變革3—5年就帶來一個大變化，2012年淘品牌非常紅火，但由於傳統企業大量擁抱網絡，由於有很多創新，有人會覺得電子商務似乎看不到未來。

但在2015年，不經意間網紅模式變得非常流行。他們沒有存貨及營銷費用，可以有很好的利潤率。作為單個企業，甚至叫單個個體或團體，營銷總額並不高，但作為群體，他們創造了一個新的模式。

隨著激烈的競爭，社群經濟會開始發達。網際網路技術革命依然在高速發展，你只有不斷地挑戰自己，不斷地去擁抱未來，才有可能走向最後的成功。

這樣一場技術革命就是大浪淘沙，只有經過幾次大浪，最後磨練出來的才是真正的金子，才會最後閃光。所以，這個時候，無論你在過去幾年有多大的成功，都必須再往前走一步，才有可能去擁抱真正的未來。

第四，最後我想分享一下，如何看目前的經濟形勢。

未來兩三年會是中國經濟最困難的時候。一方面，我們處於短周期的宏觀經濟調控，整個經濟增長處於一個相對緩慢的低谷期。另一方面，從經濟的中期來講，結構轉型、產業升級都遠遠未完成，處於一個新舊交替的焦灼地帶。

但中國經濟最大的希望是，長周期的網際網路技術這場革命，所帶來的社會經濟的大發展。這是中國再一次引領世界的一個巨大的歷史機會。

從供給的角度來講，真正釋放網際網路經濟的力量，才能夠帶動中國經濟走向下一次繁榮。在這樣一個困難的時刻，請電商人堅持相信網際網路理念，堅持你自己的信念，堅持你的堅持，才能走出這樣一個黎明前的黑暗，才能真正走向網際網路時代的大成功。謝謝大家！