原標題：綠色消費：小選擇匯聚大能量
3年來，在政府有力倡導和全社會的積極支持下，綠色消費理念在我國不斷推廣，零售企業紛紛加盟。綠色消費正深入每一個老百姓的日常生活——
您知道什麼是可持續海產品嗎？微信掃一掃二維碼就能查詢家電能效？您家的燈具是否已換成LED燈？購物時您是否用上了環保袋……隨著消費者環保理念的提升，消費綠色、可持續的產品漸成風尚，綠色消費開始和我們的飲食起居息息相關。
8月8日至8月18日，2015年綠色可持續消費宣傳周在全國展開。在北上廣深以及杭州、寧波、蘇州等93個城市，超過600家零售業連鎖門店推出了「綠色生活 智慧消費」活動，線上線下同步進行，倡導綠色消費，共同保護地球。這是中國連鎖經營協會、世界自然基金會和中國零售業可持續發展圓桌攜手圓桌成員企業共同發起的活動，今年已是第三屆。
讓消費變得更可持續
將可持續消費理念傳遞給公眾，吸引更多企業參與，讓可持續的消費模式成為消費新常態
人類的消費正在給地球帶來挑戰。世界自然基金會（WWF）中國執行項目總監李琳說，WWF最新出版的《世界生命力報告2014》數據顯示：僅僅在40年時間裡，全球海洋生命力指數下降了39%，淡水物種的生命力指數下降了76%。當前，全球範圍內90%的野生漁業資源已經被過度開發或完全開發。在過去50年中，地球上大約一半的原始森林已經消失。目前，全球每分鐘消失39個足球場面積的森林。
她說：「生態耗竭速度的增長源自人類碳足跡的增長，自1961年以來，人類碳足跡已經增長了11倍。今年的地球超載日是8月13日，也就是說，人類在8月13日以後使用的都是借地球以後的可再生資源。所以，我們期待把可持續消費的理念傳遞給公眾，並吸引更多負責任的企業參與其中，以此推動整個產業鏈的可持續轉型，讓可持續的消費模式成為消費新常態」。
聯合國環境規劃署駐華代表張世鋼認為：「綠色消費除了人們通常理解的綠色低碳及資源效率高之外，還包含著確認人類健康、不降低生活水平及方便舒適，促進社會進步等含義」。他告訴記者，可持續消費10年框架計劃已列入2012年聯合國可持續峰會的成果文件中，聯合國駐華系統將之定為重點領域，促進綠色經濟發展、推動綠色就業，推動生產、消費對資源消耗最小化，不對子孫後代欠下資源的帳，讓子孫後代享受到綠色生活。
在銷售中推廣環保理念
推廣森林認證的同時推廣高保護價值的森林理念，促進中國企業不生產毀林的產品
8月8日，正值周末，宜家家居四元橋店內人頭攢動。在一樓一側，「森林小衛士」活動正在舉行，宜家家居和世界自然基金會的工作人員正在教孩子們森林保護知識，孩子和家長積極參與，他們還將在店內「尋寶」——找尋那些通過森林管理委員會（FSC）認證的產品。宜家家居承諾，到2020財年，他們銷售的所有木質產品均是通過FSC認證的或回收的木材。
世界自然基金會負責森林項目的工作人員黃文彬說，從2002年起，他們開始在全球與宜家家居合作推廣可持續的森林砍伐，減少森林退化。「在保護森林資源方面，我們一方面推廣森林認證，另一方面推廣高保護價值的森林理念，促進中國企業的供應鏈不生產毀林的產品。」
「宜家家居目前銷售9000多個產品，其中近一半是可持續發展的產品，包括木質家具、紡織品等。」宜家家居銷售部燈具部經理孫兆雷告訴《經濟日報》記者，通過銷售更節能的產品，能有效推廣綠色消費。宜家銷售的所有水龍頭，比日常的產品能節水35%；LED燈的壽命是普通燈泡的20倍左右，今年8月，商場的燈具將全部更新為LED燈。在家具區，他們公布了三種柜子的檢驗報告，都是國家質檢中心出具的，甲醛釋放量在0.3毫克/升左右，遠低於國家標準的1.15毫克/升。
北京大興區亦莊經濟技術開發區山姆會員商店內，經過MSC認證的可持續海產品正在舉行試吃活動，今年的主題是「漁之有道，年年有魚」。海洋管理委員會成立於1997年，建立了最嚴格的關於可持續野生捕撈漁業的認證體系，認證原則是「健康目標種群，保護生態環境，良好的管理體系」。聽了導購的推介，張樂女士買了一大包經過MSC認證的扇貝：「味道確實不錯，而且這是可持續的野生捕撈海產品，有利於海洋環境保護，今後我還會更多關注這類海產品」。
目前，MSC漁業標準已得到產業界的認同，全球有254家漁場獲得了認證。這意味著全球有12%的野生捕撈產品符合環境友好、可持續發展的要求。
以消費促進綠色生產
用綠色消費的力量引領生產廠家進行可持續綠色生產，實現共建綠色美好家園的願景
在國美電器馬甸橋店，記者看到冰箱、彩電、洗衣機等家用電器上，除了常見的家電能效標識外，還有一個小小的二維碼。用手機一掃，就能了解產品的「技術參數」、「電費估算」、「產品人氣」等信息。「綠色生活，碼上開始」，小小的二維碼成為消費者選購家電的一個新幫手。
「二維碼背後的信息有很多技術含量，這是最難的。我們醞釀了幾年，經過研發，去年10月開始推出，今後還將繼續推廣，爭取在售賣的節能家電上都貼上能效標識，引導消費者了解更多知識，選擇更環保節能的綠色家電。」中國標準化研究院副院長兼總工程師李愛仙說，推出能效標識，是「網際網路+」的一種嘗試，同時，也契合消費者對信息對稱的要求，小小的節能二維碼標識，將引導全社會形成綠色消費理念，推動可持續發展。
可見，零售企業正在通過具體行動將綠色消費需求傳導到生產企業，帶動整個產業鏈的綠色轉型。
記者了解到，2013年，新版能效標識的設計隨著《能效標識管理辦法》的修訂被提上日程。其中，能效標識二維碼的加入是其中重要的組成部分。2014年10月，帶二維碼的能效標識首次在公眾面前亮相。截至目前，共有40餘家企業實施了帶有二維碼的能效標識。國美馬甸橋店是首家全線實施二維碼能效標識的零售門店，國美還將在未來全線推廣能效標識二維碼。
國美電器有限公司副總裁馬海林說，作為中國最大的家電零售連鎖企業，國美電器積極響應國家政策，從「綠色採購、綠色運營、綠色消費」三個方面推廣綠色低碳理念。尤其是綠色採購，推動綠色節能產品的供需無縫連結。近年來，國美不斷整合優化後端供應鏈平臺，藉助千億級採購規模，切入上遊供應鏈，積極推動綠色節能產品的需求整合。消費正促進生產企業生產更多的節能環保產品。同時，國美在全國1950家門店全面進行節能燈改造，爭取今年所有門店的燈具全部由滷素燈更換為LED節能燈。他算了一筆帳，每個門店需要約650個燈管，每天照明時間為12小時，所有門店改造後碳排放量減少了近一半。
中國連鎖經營協會秘書長裴亮表示，「綠色可持續消費宣傳周」活動以成為可持續生產與消費的推動者為核心目標，一方面集零售行業之力，幫助消費者建立科學、健康、環保的消費習慣，正確認識個人綠色生活對社會、對國家低碳發展的貢獻與影響，推動綠色可持續消費；另一方面，將綠色消費的力量傳遞給生產廠家，引領生產廠家進行可持續綠色生產，以實現與社會各界共建綠色美好家園的願景。
從生產、銷售企業、行業協會到消費者，一個完整的綠色消費鏈條正在形成。如果每個人都行動起來，在每一次小小的消費中選擇綠色、可持續產品，就能推動生產企業實現綠色轉型，綠色家園的夢想就不會遙遠。（記者 王 晉）