【小豬佩奇商標搶註】一部小豬佩奇動畫風靡全球，帶來數以億計的商機，文化產品周邊產品的開發帶來了財源滾滾。可是這隻小豬的著作權權利人卻沒有收穫那麼多，他說小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶註，損失數千萬美元。怎會回事呢？
小豬佩奇。圖片來源：《小豬佩奇》動畫片截圖
《小豬佩奇》自從2004年誕生後，在全球180多個國家被譯成40種不同的語言發行，自2013年起，權利所有人就開始陸續申請註冊名為「Peppa Pig(小豬佩奇)」商標。2015年6月，《小豬佩奇》正式進軍中國火爆播映，惡搞後，小豬佩奇的受眾不再局限於孩子，在成年人中的知名度和傳播度也是大大提升。
在這種語境下，國內不少人看到了小豬佩奇這個卡通形象所隱藏的商機。一系列「惡意搶註」行為由此而產生。
據報導，深圳市某公司僅在2016年，就申請註冊了28類別名為「小豬喬治」的商標，商品和服務範圍涵蓋遊戲機、棋、木偶等，不無「魚目混珠」之嫌；一位名叫「蔡×」的申請人，接連申請註冊「小豬佩奇」、「粉紅豬佩奇」「佩奇的家」「珮珮豬」等角色名稱和圖形，涵蓋多個類目，多達約140個商標，涉嫌「囤積國內外知名商標」。
由於被「惡意搶註」的周邊產品太過廣泛，真正的商標及著作權權利人想在中國註冊商標時，慘遭被駁回。
《商標法》明確規定，「不得以不正當手段搶先註冊他人已經使用並有一定影響的商標」，可以說，不法商家這種「惡意搶註」的行為，不僅侵犯了商標在先使用人的正當權益，也不利於公平競爭的市場秩序。
9月22日，小豬佩奇商標及著作權權利人——娛樂壹英國有限公司(Entertainment One UK Limited)家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜(Niall Trainor)說，小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶註，「根據侵權銷售的絕對數量，可以毫不誇張地說，僅在中國，我們已經損失了數千萬美元。」
「一個動畫IP可能只有幾年的受歡迎時間，在那之後，它就會失去吸引力且無法賺錢。因此，在那幾年內，如果無法充分開發品牌，那麼在品牌授權計劃開始之前，它本質上相當於被扼殺在搖籃裡。」奈爾·特瑞娜說。
最近半年，娛樂壹英國有限公司舉起「反盜版大旗」，但由於商標被惡意搶註，打假難度無形中增加。對娛樂壹英國有限公司而言，打假的難點在於，「小豬佩奇」的商標在中國在許多類目中被提前搶註。