商標多重要，已經說了太多！總之，無論企業規模多大、實力多強，商標布局沒做好，發展之路都會受阻。華潤雪花啤酒，對我們來說再熟悉不過了。連續多年，雪花啤酒銷量一直是遙遙領先，但近日也在商標上遭遇挫折。
「雪花」一名來源有些年頭，早在1994年的中國啤酒評比會上，華潤啤酒因泡沫豐富潔白如雪，口味持久溢香似花，所以被名為「雪花啤酒」。加上這幾年雪花啤酒的包裝上一直帶有雪花的標誌性商標，所以雪花品牌漸漸被熟知。不過，如此知名的企業近日卻遭遇商標問題。
「Snow Globe」商標異議案
近日，日本朝日啤酒與華潤雪花關於「Snow Globe」商標異議案終於出了結果。2018年2月，朝日啤酒在英國申請註冊「Snow Globe」商標，結果遭到雪花啤酒的異議。可結果卻是雪花啤酒敗訴。
在案件異議中，雪花啤酒表明自己在2017年的時候，華潤雪花啤酒就與摩森康勝（Molson Coors）啤酒公司籤署了協議，授予其向英國市場銷售雪花啤酒的專有權。雖然雪花啤酒也給出了6個引證商標，但遭到了朝日啤酒的反駁，並被要求提供其中三件商標的使用證據。
案件審理過程中，英國知識產權局表示：
1、與啤酒有關的商標都含「snow」，但這不能說明該元素是啤酒商標的獨特性；
2、使用「snow」商標的產品，雖然在商品類別相同或者商品高度相似，但是在「snow」一詞上僅僅存在較低程度的近似，在視覺和聽覺上中等程度近似。所以這些商標並不會直接或間接地混淆；
3、消費者也不會將在後商標視為在先商標的子品牌或品牌延伸，也不會認為商品在經濟上與同一企業有關聯，並且華潤的第一件商標是歐盟商標，並不能作為異議申請的依據。
基於以上三點，英國知識產權局駁回了雪花啤酒的異議申請。但是，雪花啤酒仍有上訴的權。
雪花啤酒為什麼會敗訴呢？
1、商標使用證據不足
就此案件，雪花啤酒在提出異議後應該提供商標產品連續使用證明，商標註冊信息等。使用證明可以是商標產品銷售情況、商標的推廣和市場宣傳等。
2、海外商標布局不嚴謹
直接一點就是雪花啤酒沒有事先布局英國商標，不然不會出現如今的局面。儘管雪花啤酒註冊了歐盟「snow」商標，但是英國現在已經脫離了歐盟，意思就是該商標在英國沒有意義。
3、商標的顯著性不強
雪花啤酒擁有「snow」商標並使用多年，但這不是雪花啤酒產品的專屬標誌，並沒有顯著性。