商標有多重要，說得太多了！總之，一個企業無論多大、多強大，如果不做好商標布局，就會阻礙企業的發展。雪花啤酒對我們很熟悉。多年來，雪花啤酒的銷量一直遙遙領先，但卻在商標上遭遇挫折。
「Snow Globe」商標異議案
日本朝日啤酒和華潤雪花關於「Snow Globe」商標糾紛案終於有了結果。朝日啤酒在英國申請註冊「Snow Globe」商標，遭到雪花啤酒的反對。事實證明，雪花啤酒輸掉了官司。
在對本案的異議中，雪花啤酒表示，華潤與康勝（MolsonCoors）啤酒廠籤訂了協議，授予其在英國市場銷售雪花啤酒的專有權。雖然雪花啤酒也給出了6次引證，但朝日啤酒對此予以駁斥，並要求其提供使用其中3次的證據。
在案件審理過程中，英國知識產權局表示：
1、所有與啤酒相關的商標都包含「snow」，但這並不意味著元素是唯一的；
2、雖然帶有「snow」商標的產品屬於同一類別或高度相似的商品，但「snow」一詞的相似度很低，視覺和聽覺方面的相似度適中。因此不會直接或間接混淆這些商標；
3、消費者不會將後商標視為在先商標的子品牌或品牌延伸，也不會認為商品在經濟上與同一企業有關聯，華潤的第一個商標是歐盟商標，不能作為異議申請的依據。
基於上述三點，英國知識產權局駁回了雪花啤酒的異議申請。不過，雪花啤酒仍有上訴權。
雪花啤酒為何敗訴？
1、商標使用證據不足
在這種情況下，雪花啤酒應提供商標產品的連續使用證明、商標註冊信息等。使用證明可以銷售商標產品，推廣和銷售商標。
2、海外商標布局不嚴謹
直接的問題是雪花啤酒事先沒有英國商標，否則就不會出現了。雖然雪花啤酒已經註冊了歐盟的「snow」商標，但是英國現在已經與歐盟分離，這意味著該商標在英國中沒有任何意義。
3、商標的意義不強
雪花啤酒擁有「snow」商標，使用多年，但他不是雪花啤酒產品的獨家商標，沒有任何意義。